近年來，各種零售業(yè)態(tài)都受到了新型商業(yè)的分流，但是奧特萊斯的銷售卻穩(wěn)定增長，甚至呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，現(xiàn)在零售業(yè)銷售增長最好的是奧特萊斯。

這是前不久在江蘇昆山舉行的第三屆中國奧特萊斯發(fā)展論壇上中國商業(yè)聯(lián)合會副會長姜明透露的信息。相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點。今年1到4月，上海百貨店業(yè)態(tài)營收同比下降4.2%，位于市中心的奢侈品購物中心銷售增速不到2%，而同期奧特萊斯業(yè)態(tài)營業(yè)收入則大增49%。

業(yè)態(tài)特征鮮明增加消費者的幸福感

近幾年來，“名品+折扣”組合的奧特萊斯業(yè)態(tài),呈現(xiàn)了快速增長的勢頭，進入2015年,上海奧特萊斯折扣店繼續(xù)延續(xù)這一增長態(tài)勢。上海市商業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2014年上海奧特萊斯折扣店的營業(yè)規(guī)模已達到近40億元，今年1～4月，銷售規(guī)模更是達到了近19億元，比上年同期增長49%，今年有望突破60億元的銷售規(guī)模。

對于奧特萊斯業(yè)態(tài)逆勢增長的原因，姜明分析道，奧特萊斯業(yè)態(tài)特征鮮明，是集商業(yè)地產(chǎn)、藝術(shù)、時尚等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，奧特萊斯區(qū)別于其他商業(yè)業(yè)態(tài)，它是有個性的。同時，它又是有思想性的，文化、藝術(shù)特征明顯。

另外，奧特萊斯既能夠幫助消費者省錢，又能增加消費者的幸福指數(shù)以及他們生活的滿意度。奧特萊斯和消費者有一種更穩(wěn)定、更密切、更親密的關(guān)系。所以，現(xiàn)在各種零售業(yè)態(tài)都受到了新型商業(yè)的分流，但是奧特萊斯的銷售卻獲得了穩(wěn)定增長。

客群擴大發(fā)展機遇到來

奧特萊斯作為一種新型的商業(yè)模式,在國內(nèi)的發(fā)展很迅猛。砂之船集團副總裁鄭遠來認為，中國奧特萊斯的主力消費客群以中產(chǎn)階層為主，近年中國中產(chǎn)消費群體的擴大，為奧特萊斯的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

鄭遠來分析道，中國有13億人口，其中有3.5億是中產(chǎn)消費群體。而且這個群體表現(xiàn)出來的基本特征是成熟、理性、有文化、認品牌。正在崛起的中國新興中產(chǎn)階層還有一個共同的特點，就是受教育程度偏高，對有文化、品質(zhì)的產(chǎn)品需求比較高，他們更加務(wù)實和精明，追求更高的性價比。

鄭遠來談道，首先，中國經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟實體。人們生活水平逐步提高，購買力也在快速增長。這為奧特萊斯的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，也就是說奧特萊斯客群的飽和度在增強。其次，中國經(jīng)濟目前處于轉(zhuǎn)型期，促進消費被提高到了一個前所未有的重要地位，所以創(chuàng)新性奧特萊斯這種業(yè)態(tài)的發(fā)展和中國宏觀經(jīng)濟的走勢是相符合的。整個大環(huán)境為奧特萊斯的生存提供了良好的契機、土壤和環(huán)境。再次，目前，中國政府提倡反腐倡廉，這為奧特萊斯提供了發(fā)展空間。因為，消費者變得更加務(wù)實和低調(diào)，不再追求最貴就是最好的。另外，奧特萊斯是反周期的，當(dāng)經(jīng)濟下行的時候，正價店銷售下滑，就會有更多的過季商品和庫存需要清理。同時，受經(jīng)濟下行的影響，消費者對價格更加敏感，折扣商品的需求也會更加持續(xù)地增長。

鄭遠來認為，在近年傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)績下滑的時候，奧特萊斯捕捉到了機會。從目前國內(nèi)的實體零售店來看，傳統(tǒng)的百貨店和購物中心的業(yè)績在下滑。百貨店的下滑局面短時間難以扭轉(zhuǎn),主要原因是消費者消費行為發(fā)生變化后，百貨業(yè)沒有及時應(yīng)對。另外購物中心更加同質(zhì)化,大家都在做體驗，最后變成沒有體驗。而奧特萊斯業(yè)態(tài)目前是在電商銷售主導(dǎo)下零售實體陣營最后的一個驕傲。鄭遠來認為，奧特萊斯的輝煌還將持續(xù)，國內(nèi)的奧特萊斯以兩位數(shù)成長的業(yè)績還能保持。

　　（來源：國際商報）