電商成了超市攻克不了的堡壘。超市龍頭、大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“高鑫零售”）最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)額為507.08億元，同比微增5.6％；實(shí)現(xiàn)凈利14.76億元，下降13.7％。電商約1.15億元的虧損成了一直順風(fēng)順?biāo)母喏瘟闶鄣耐嫌推俊?
半年巨虧
穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)商超銷售冠軍的高鑫零售財(cái)大氣粗。高調(diào)推出電商平臺(tái)飛牛網(wǎng)后，大潤(rùn)發(fā)兼飛牛網(wǎng)董事長(zhǎng)黃明端表示，電商燒錢已成行業(yè)潛規(guī)則，集團(tuán)資金已準(zhǔn)備好，并且上不封頂。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，長(zhǎng)期燒錢發(fā)展電商，高鑫零售的上市公司身份讓其壓力不小。
事實(shí)也是如此。截至6月30日，高鑫零售期內(nèi)溢利為15.22億元，較去年同期17.89億元下降14.9%，扣除電子商務(wù)實(shí)體產(chǎn)生虧損，期內(nèi)溢利下降約8.5%。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上半年電子商務(wù)給高鑫零售帶來的損失約1.15億元。
盡管1.15億元的虧損在高鑫零售的整體營(yíng)收中占比并不大，但是卻呈現(xiàn)出了不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。去年，飛牛網(wǎng)全年虧損1.62億元。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，飛牛網(wǎng)去年全年虧損致年內(nèi)凈利增長(zhǎng)放緩。今年1月，飛牛網(wǎng)上線生鮮業(yè)務(wù)，獲得高鑫零售5億元的增資；4月，高鑫零售再斥資1.03億元收購(gòu)莆田網(wǎng)57.25%的股份，據(jù)悉，甫田網(wǎng)隸屬于莆田香港有限公司，主營(yíng)高端生鮮食品電商。
燒錢迷途
燒錢是電商企業(yè)繞不過去的一道坎，對(duì)于傳統(tǒng)零售企業(yè)也是如此。飛牛網(wǎng)事業(yè)拓展部及物流配送部總經(jīng)理、大潤(rùn)發(fā)O2O項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁彬表示，為提前占領(lǐng)市場(chǎng)、吸納更多用戶和流量，電商虧損難免。“規(guī)模增長(zhǎng)、成本先行”，袁彬稱，隨著飛牛網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)大，人才籌備、團(tuán)隊(duì)磨合以及倉(cāng)儲(chǔ)效率的提高都需要成本支出，今年甚至近幾年仍然會(huì)虧損，不過這些虧損都在公司的規(guī)劃之中。
袁彬還表示，飛牛網(wǎng)商品毛利很薄，銷售毛利不足以支撐業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來的運(yùn)營(yíng)成本上漲，這也是虧損誘因。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，高鑫零售上半年門店運(yùn)營(yíng)成本為83.5億元，較去年同期增長(zhǎng)14.5%。成本上漲主要系擴(kuò)張大賣場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)以及發(fā)展電子商務(wù)需增聘新員工，致員工開支上漲所致。
飛牛網(wǎng)已經(jīng)做好燒錢準(zhǔn)備。黃明端曾公開表示，自己做電商不用為錢煩惱。“我們的幾個(gè)大股東，包括高鑫零售、潤(rùn)泰集團(tuán)、歐尚集團(tuán)等，資金都十分充沛，一次抽5億-10億美元難度不大。”
對(duì)手虎視眈眈
與大潤(rùn)發(fā)燒錢發(fā)力電商業(yè)務(wù)相比，發(fā)展同樣迅猛的本土超市巨頭永輝則選擇“抱電商巨頭大腿”。京東日前宣布斥資43.1億元戰(zhàn)略入股永輝10%股份。對(duì)于走自建電商平臺(tái)的大潤(rùn)發(fā)來說，壓力不言自明。
在零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，從線上來看，大潤(rùn)發(fā)及飛牛網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從原來的永輝變成了京東，線上引流壓力更大，相較而言，線下的競(jìng)爭(zhēng)可能更多體現(xiàn)在資本層面，影響并不明顯。“線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手很可能是未來趨勢(shì)，對(duì)于大的電商平臺(tái)而言，客流的邊際成本幾乎為零，新的平臺(tái)引流成本很高。用戶在各電商平臺(tái)之間的切換幾乎零成本，這也讓電商之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)傳統(tǒng)零售競(jìng)爭(zhēng)而言更加殘酷。”
面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，大潤(rùn)發(fā)也在尋求新的突破口。據(jù)北京商報(bào)記者了解，在日前高鑫零售舉行業(yè)績(jī)會(huì)議上，高鑫零售首席執(zhí)行官（CEO）梅思勰表示，目前高鑫零售的電商業(yè)務(wù)僅占總營(yíng)業(yè)額約1%，未來不排除會(huì)與阿里巴巴等大型電商有合作機(jī)會(huì)。袁彬也表示，下半年飛牛網(wǎng)將推行“千鄉(xiāng)萬館”合伙人計(jì)劃，以及在供應(yīng)鏈整體下沉等方面繼續(xù)加大投入。此外，預(yù)計(jì)9月飛牛網(wǎng)將上線飛牛網(wǎng)環(huán)球購(gòu)，進(jìn)一步發(fā)力跨境電商。
（北京商報(bào) 記者 李鐸 陳克遠(yuǎn)/文 CFP/圖 李烝/制表）
