聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)搜鋪網(wǎng)報(bào)道，在傳統(tǒng)的中國(guó)人看來(lái)，吉祥物大概就是賦予某些東西一種象征意義，以滿足人們對(duì)幸福美好事物的向往和追求。但這一現(xiàn)象發(fā)展到現(xiàn)代，隨著愈來(lái)愈多的購(gòu)物中心推出吉祥物，諸如桂林萬(wàn)達(dá)城的“萬(wàn)仔”、廣州天河城的“METO”、成都大悅城的“Joy Baby”等，吉祥物所代表的含義也發(fā)生了質(zhì)的改變。
現(xiàn)在，這些吉祥物除了色彩各異、萌動(dòng)有趣，還多了一種不可抗拒的親切感，尤其是對(duì)于以女性、孩子為主要消費(fèi)客群的購(gòu)物中心，采用卡通吉祥物往往能獲得較高的認(rèn)知度。同時(shí)，這些吉祥物相對(duì)于項(xiàng)目LOGO或者項(xiàng)目名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，更為生動(dòng)有趣更能惹人注意，也很容易形成對(duì)項(xiàng)目的深刻印象，甚至在跨區(qū)域宣傳時(shí)，對(duì)于文字、文化的無(wú)法溝通，吉祥物更能得到廣泛的理解。此外，他們還能融入到購(gòu)物中心內(nèi)商品、宣傳、推廣、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，起到一個(gè)精神引領(lǐng)作用。
本期，搜鋪網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)研究院就以吉祥物作為探討要點(diǎn)，重點(diǎn)研究一下國(guó)內(nèi)各大知名購(gòu)物中心在此方面的實(shí)際案例，大家在賞析之余不妨抽點(diǎn)時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察一番。
桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城——萬(wàn)仔
2015年6月1日，作為萬(wàn)達(dá)全球戰(zhàn)略頭等大事，桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城聯(lián)合全國(guó)萬(wàn)達(dá)城，發(fā)布了吉祥物——萬(wàn)仔。
據(jù)介紹，桂林萬(wàn)達(dá)文旅城“萬(wàn)仔”逗比的卡通形象和親切夸張的小動(dòng)作，真實(shí)的反映了桂林“山水名城、美食旅游”的城市個(gè)性和文化色彩。而桂林萬(wàn)達(dá)領(lǐng)導(dǎo)也表示，“桂林萬(wàn)仔”將成為桂林萬(wàn)達(dá)全國(guó)文化推廣當(dāng)中的統(tǒng)一標(biāo)志，反映萬(wàn)達(dá)親民親桂林的企業(yè)內(nèi)涵，也將成為桂林溝通世界的又一張名片！
廣州天河城——METO
2014年3月17日，廣州天河城在其官方微博上發(fā)布了全新出爐的吉祥物——METO。正是這只超級(jí)可愛(ài)的小家伙，給網(wǎng)友們帶來(lái)了意外之喜。
據(jù)悉，“METO”中文名為“蜜兔”。對(duì)此，天河城官方微博給出了專(zhuān)門(mén)的解析。所謂“METO”，“Me”就是“我”，也是“蜜”，以寓意天河城吉祥物是大家的時(shí)尚生活指引，最好的閨蜜；“TO”，代表“一起”，寓意天河城是大家的生活伙伴。
如果從“METO”造型設(shè)計(jì)的角度，或許更能深刻理解這只萌兔誕生背后的意義。“METO”的造型簡(jiǎn)約活潑卡通化，友好而充滿自信，其耳朵以突出M（TEEMALL）為造型，標(biāo)識(shí)性地體現(xiàn)為天河城的吉祥物；“METO”粉紅的顏色，溫馨可人，極具親和力，一對(duì)靈敏的耳朵可以探測(cè)到天河城的獨(dú)特潮流，把天河城的潮流景象迅速分享及推薦給人們；“METO”大而水靈的雙眼及微笑的嘴巴，賣(mài)萌討人愛(ài)，表現(xiàn)善良，以表現(xiàn)天河城以人為本，平易近人的服務(wù)；所戴的領(lǐng)結(jié)，則表現(xiàn)吉祥物對(duì)生活的追求，體現(xiàn)天河城努力給人們帶來(lái)品質(zhì)的追求。
未來(lái)，在天河城廣場(chǎng)內(nèi)的重要區(qū)域，將設(shè)立“蜜兔”展示區(qū)，屆時(shí)無(wú)論是蜜粉，還是帶著小朋友逛街的一家人，均可以隨時(shí)隨地與“蜜兔”零距離，感受天河城溫暖的微笑服務(wù)。
北京朝陽(yáng)大悅城——COCO、LOLO、YOYO
在于2010年5月28日正式開(kāi)業(yè)之前，北京朝陽(yáng)大悅城選擇在5月16日發(fā)布了吉祥物——COCO、LOLO、YOYO。
據(jù)介紹，COCO、LOLO、YOYO出自韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“Korea studio d’fit”，但設(shè)計(jì)靈感卻來(lái)自中國(guó)老子名言“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”。其意在于，由點(diǎn)到線，由線到面的過(guò)程。點(diǎn)代表人，即消費(fèi)者；線代表溝通、交流；面代表空間、全面，即朝陽(yáng)大悅城體量大、品類(lèi)豐富、云羅萬(wàn)象。
在色彩選擇上，韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，將三個(gè)原本沒(méi)有生命力的圖形賦予了活力和性格。紅色代表熱情、感情豐富，其對(duì)應(yīng)的吉祥物——COCO（酷酷）活潑、積極、勇氣過(guò)人，是優(yōu)秀的典范；黃色代表財(cái)富，其對(duì)應(yīng)的吉祥物——LOLO（露露）誠(chéng)實(shí)、溫順、容易親近，是個(gè)敦厚老實(shí)的老好人；綠色代表放松、休閑，其對(duì)應(yīng)的吉祥物——YOYO（悅悅）伶俐、聰明、幽默風(fēng)趣、對(duì)事樂(lè)觀，是個(gè)開(kāi)心的樂(lè)天派！
三者合一，寓意為：朝陽(yáng)大悅城將為消費(fèi)者提供豐富的品牌選擇、娛樂(lè)業(yè)態(tài)和專(zhuān)屬服務(wù)，專(zhuān)注與消費(fèi)者保持良好的溝通與互動(dòng)，讓每一位親臨到店的顧客獲得愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，將快樂(lè)的感受印于腦海之中！
成都海濱城——噠噠家族
在于2014年12月31日正式開(kāi)業(yè)前，成都海濱城選擇在12月8日推出了屬于自己的吉祥物——噠噠家族，這是海濱城董事長(zhǎng)黃婷婷和自己的團(tuán)隊(duì)耗時(shí)兩年構(gòu)思孕育出的成果，初衷就是要賦予吉祥物“噠噠家族”生命和感情，就像迪斯尼動(dòng)畫(huà)片里的角色一樣，可愛(ài)呆萌充滿人性化，成為項(xiàng)目的一個(gè)符號(hào)，讓人們看到它就想到了海濱城。
此外，開(kāi)業(yè)后，海濱城每個(gè)月還邀請(qǐng)重量級(jí)明星到場(chǎng)，與“噠噠”親密互動(dòng)。“噠噠”將不僅成為成都人的最?lèi)?ài)，更會(huì)成為成都人的共同記憶。
深圳海岸城——DiDA
在2007年12月16日正式開(kāi)業(yè)前近一年，深圳海岸城就推出了吉祥物——DiDA。據(jù)悉，DiDA頭頂?shù)睦嘶ǎ笳髦蠛５牟鷻C(jī)，大大的眼睛流露出率真和包容，流暢的身體線條融匯了現(xiàn)代感和時(shí)尚氣質(zhì)，簡(jiǎn)練大方、乖巧親善。
而海岸城的濱海風(fēng)情以及人文理念，將賦予DiDA鮮活的生命，雖然取自匯入大海的水滴，但因?yàn)椴蓴X了天地的靈氣、凝聚了現(xiàn)代的智慧，因此，閃爍出快樂(lè)、可愛(ài)、聰穎、幸福的光芒，這也就是吉祥物DiDA成功入駐海岸城最主要的原因。從細(xì)節(jié)到整體，無(wú)一不影射出海岸城的落落大方、勃勃生機(jī)、欣欣向榮。
蘇州吳江新城吾悅廣場(chǎng)——WOW和YES
2015年6月19日，新城控股迎來(lái)布局商業(yè)領(lǐng)域后的又一里程碑。一方面，蘇州吳江新城吾悅廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，成為集團(tuán)第4座對(duì)外迎客的商業(yè)廣場(chǎng)。另一方面，國(guó)際著名設(shè)計(jì)師巫永堅(jiān)，攜其傾力為新城吾悅廣場(chǎng)打造的吉祥物——WOW和YES正式亮相。
據(jù)悉，這一對(duì)集呆萌與高冷為一體的吉祥物，由“海寶之父”巫永堅(jiān)與其團(tuán)隊(duì)打造。吉祥物以太極天使魚(yú)為創(chuàng)作原型，結(jié)合新城控股LOGO所呈現(xiàn)的“類(lèi)太極”形狀，取太極黑白兩色為主色；同時(shí)，將吾悅拼音首字母的“W”和“Y”提煉出，成為“WOW”和“YES”，即兩大吉祥物的名字，符合吾悅廣場(chǎng)快樂(lè)、時(shí)尚的氣質(zhì)，也符合現(xiàn)代人的審美。
此外，吾悅吉祥物除了在吳江登臺(tái)，也同時(shí)在常州和上海三個(gè)已開(kāi)業(yè)的項(xiàng)目同時(shí)亮相。據(jù)悉，今年下半年，由巫永堅(jiān)打造的吾悅吉祥物將展開(kāi)一系列的巡展見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，每一座新城吾悅廣場(chǎng)的顧客都有機(jī)會(huì)獲得與WOW&YES親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)。新城控股也希望能夠通過(guò)巫永堅(jiān)設(shè)計(jì)的吉祥物，在每一座新城吾悅廣場(chǎng)為顧客帶去更多的愉悅體驗(yàn)與歡笑。
成都大悅城——Joy Baby
2015年4月26日，成都大悅城吉祥物——一只名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！據(jù)悉，Joy Baby出生“潮”門(mén)，由香港小黃鴨設(shè)計(jì)者、香港著名設(shè)計(jì)師Eddie親手設(shè)計(jì)，整個(gè)Joy Baby形象的設(shè)計(jì)時(shí)間歷時(shí)3個(gè)多月。
成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城“悅文化”的衍生，號(hào)召全成都的新青年們，用青年時(shí)尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗(yàn)?zāi)贻p該擁有的娛樂(lè)、休閑、文化、創(chuàng)意、體驗(yàn)的健康、向上生活。而在今年圣誕節(jié)（12月24日），成都大悅城也將盛大開(kāi)業(yè)。
武漢泛海城市廣場(chǎng)——海藍(lán)寶寶
2015年5月1日，武漢泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心 “一周年店慶吉祥物征集大賽”在經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的角逐后，最終由超人氣作品“海藍(lán)寶寶”摘得桂冠！脫穎而出的“海藍(lán)寶寶”設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于大海，它有著水滴般的形態(tài)、海一樣的藍(lán)色，清新淡雅卻又充滿活力，而這正是泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心希望帶給每一位顧客的感覺(jué)。
……
此外，全國(guó)范圍內(nèi)還有不少購(gòu)物中心追逐此風(fēng)潮，紛紛開(kāi)啟吉祥物征集活動(dòng)。諸如合肥金大地購(gòu)物中心、三亞海棠灣免稅購(gòu)物中心、天津遠(yuǎn)洋未來(lái)廣場(chǎng)、重慶西部奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)、東莞大朗環(huán)球貿(mào)易廣場(chǎng)等，有望在全國(guó)掀起一股“吉祥”風(fēng)。
（搜鋪網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)研究院/文 劉萍萍；轉(zhuǎn)載引用請(qǐng)務(wù)必注明出處！）
