就在2015年4月，那個(gè)在中國市場(chǎng)風(fēng)頭正勁優(yōu)衣庫（Uniqlo）發(fā)布消息，它們終于開始賣鞋子了。中國大陸則先于UNIQLOSHANGHAI“優(yōu)衣庫上海”全球旗艦店、上海南京西路全球旗艦店、廣州維多利廣場(chǎng)店及官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店開售。款式只有兩個(gè)，每款有五種顏色，售價(jià)為人民幣199元。這兩款鞋子算是試水市場(chǎng)反應(yīng)，優(yōu)衣庫發(fā)言人表示，將會(huì)以此來調(diào)整未來的市場(chǎng)策略。
那么，在國內(nèi)休閑類服飾公司一片哀鳴后，現(xiàn)在輪到鞋類企業(yè)擔(dān)憂了么？這些鞋業(yè)巨頭也許早有心理準(zhǔn)備。實(shí)際上，諸如百麗（01880.HK）、達(dá)芙妮（00210.HK）、星期六（002291.SZ）這樣的鞋業(yè)品牌業(yè)績(jī)這兩年一直在下滑。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。
集體疲軟關(guān)店持續(xù)
2015年8月31日晚間，女鞋品牌千百度（01028.HK）公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長(zhǎng)14.1%；凈利潤(rùn)為1.11億元，較2014年同期增長(zhǎng)13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長(zhǎng)5.4%。
千萬不要以為是行業(yè)回暖了。千百度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不能代表行業(yè)的整體狀況。據(jù)了解，女鞋行業(yè)里那幾家巨頭，包括百麗、星期六、達(dá)芙妮的日子都不太好過。
以百麗為例。雖然截至目前，百麗的中期業(yè)績(jī)還沒有公布，但根據(jù)其最新發(fā)布的第一季（3月至5月）的零售營運(yùn)數(shù)據(jù)，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。
此前，門店規(guī)模一直是百麗國際的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會(huì)新開2~3家店鋪。
公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以未來開店步伐將放緩。
百麗官方網(wǎng)站公布的信息顯示，百麗旗下共自主經(jīng)營13個(gè)鞋類品牌：除了同名的Belle（百麗），還包括在各大商場(chǎng)可以看見的Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy&Peace（真美詩）、Millie’s（妙麗）、Senda（森達(dá)）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）等，同時(shí)還代理經(jīng)營7個(gè)品牌：Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。
盛百椒對(duì)于業(yè)績(jī)下滑做出的解釋主要是，因?yàn)楣拘愪N售表現(xiàn)減弱，而鞋類的疲軟主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。
不只是內(nèi)地，該品牌在香港市場(chǎng)也遇到了同樣的問題。百麗旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市場(chǎng)。官方給出的解釋是，內(nèi)地市場(chǎng)因租金費(fèi)用屬于變動(dòng)費(fèi)用，與銷售掛鉤，因此內(nèi)地市場(chǎng)盈利能力受損較小，相反香港市場(chǎng)租金為固定成本且一直穩(wěn)企所以影響盈利能力。
記者注意到，BeLLE撤離香港市場(chǎng)對(duì)于百麗集團(tuán)來說影響并非太大。根據(jù)財(cái)報(bào)。截至2015年2月28日，百麗集團(tuán)位于香港和澳門市場(chǎng)的自營門店僅為158家，約為內(nèi)地市場(chǎng)鞋類門店14128家的1%，而港澳市場(chǎng)的收入亦僅占集團(tuán)的2.9%。
但不得不說，BeLLE香港關(guān)店實(shí)際折射出的是中國鞋企集體疲弱。
盛百椒預(yù)期，2015年鞋類利潤(rùn)率或有所下滑，同店銷售倒退將較2014年加劇。
此番表態(tài)可以看出，接下來幾年擴(kuò)張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒有任何懸念。
紛紛轉(zhuǎn)型欲發(fā)力電商
轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為國內(nèi)女鞋公司的必然選擇。
記者注意到，雖然主營的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，該部分2015年首季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12.4%。
按照百麗的說法，運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)歷低迷，市場(chǎng)已完成去庫存，表現(xiàn)較佳，利潤(rùn)率趨勢(shì)良性，于2015年前三個(gè)月有雙位數(shù)同店銷售增長(zhǎng)。百麗稱，過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)，希望目前可借運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。
據(jù)了解，百麗是多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的代理商，包括耐克、阿迪達(dá)斯和匡威等。公司此前發(fā)布的2014年財(cái)年的報(bào)告稱，截至2014年2月的前14個(gè)月內(nèi)，公司利潤(rùn)達(dá)51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和阿迪達(dá)斯約占公司運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)營業(yè)額的87%。整體運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)約占總收入的42%。
據(jù)了解，為了拯救業(yè)績(jī)，百麗早就計(jì)劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周，其又與意大利藍(lán)諾（LNUOI）簽訂收購協(xié)議，直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役，宣告中國“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域。
此外，電子商務(wù)也被同業(yè)鞋商們寄予厚望。比如，百麗旗下的電商網(wǎng)站優(yōu)購獲得集團(tuán)2億美元的注資，2014年實(shí)現(xiàn)大幅減虧，首次接近盈虧平衡。百麗方面表示，雖然百麗目前的電商業(yè)務(wù)的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對(duì)整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。
而另一個(gè)女鞋巨頭達(dá)芙妮則在不久前同天貓亦達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，計(jì)劃將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái)。此外，千百度方面則表示：“本集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展在線對(duì)線下（O2O）策略，以便更好地營銷產(chǎn)品及推廣品牌。其他在線活動(dòng)包括拓展天貓（Tmall）及京東商城（JD）等在線銷售平臺(tái)。”
激勵(lì)人心的是，即使是優(yōu)衣庫這樣的品牌，也并不是一帆風(fēng)順，本文中最先提及的鞋類業(yè)務(wù)并非是它們第一次推出鞋品售賣。早在2010年4月，優(yōu)衣庫就推出過以UNIQLOSHOES為名的運(yùn)動(dòng)鞋、單鞋、靴子等男女完整系列。2014年8月，旗下所有鞋類相關(guān)事業(yè)統(tǒng)一至CANDISH品牌下。但據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，在2011年8月就因嚴(yán)重虧損而關(guān)閉，CANDISH品牌也隨之消亡。
所以，也許在不久的將來，國內(nèi)的那些鞋業(yè)品牌會(huì)迎來它們的曙光。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉曉穎）
