多年來排名本市單體百貨年度銷售榜首的第一八佰伴目前正以互聯網為推手，全力打造O2O全渠道購物模式，構建智慧商圈平臺，讓消費者盡情享受線上線下雙重購物樂趣。

　　大打互聯網營銷組合拳

　　商報記者昨日從第一八佰伴獲悉，為了在日益激烈的商場競爭中贏得先機，第一八佰伴正在結合傳統百貨行業的實際情況，依托百聯集團商務電子化項目的推進，以互聯網為媒介、集合智能WiFi、移動APP、LBS定位、移動支付、微信微博平臺、智能車庫、電子互動屏等設施，將線上線下融為一體，大打營銷組合拳。

　　目前，八佰伴已實現商場內WiFi的253個點位和商場外18個點位，以及120兆帶寬接入的信號全覆蓋，從而為消費者提供更為便捷迅速的上網體驗。另外，29臺電子互動屏已分布在商場各樓層中央扶梯口、觀光電梯處，為消費者提供品牌訊息、導航、優惠券打印、會員注冊等功能，將線上體驗轉化為線下感受。

　　據悉，八佰伴的“移動支付”正通過移動手持機的配置逐步推進，目前已實現的電子開單功能已讓付款時間大為節省；今后隨著結算功能的疊加，消費者在八佰伴選擇商品的同時能夠直接付款，讓購物變成一種愉悅的體驗。

　　甘心做網店的試衣間

　　八佰伴立足微信平臺的搭建，拓寬了營銷渠道。八佰伴已先后開通微信訂閱號和服務號，配合線下營銷開展游戲抽獎、點贊評選、超值商品搶購、折扣券秒殺等活動。在去年的跨年營銷期間，八佰伴還將蘋果手機預約環節移至微信端，成功完成任務并減輕了線下排隊月月的安保壓力。

　　為了讓更多的消費者回歸實體購物，八佰伴將對消費的各個環節和場景進行全程、全面地提升，讓消費者享受到優質的購物體驗。

　　據八佰伴相關人士介紹，以試衣間為例，盡管很多人說實體店已經淪為網店的“試衣間”，但八佰伴甘心做試衣間，而且還要做到極致，讓無論是線上還是線下的消費者都愿意來八佰伴試衣。對于試衣間的規格陳設公司已制定專門的標準，不僅現有的各品牌專柜要對照完善，而且新進柜臺都應按要求進行規劃和設置。

　　此外，公司還要從主力消費群體的需求出發，在廣泛聽取顧客意見及建議的基礎上，圍繞經營努力拓展充實新的服務項目，如開辟休閑互動專區方便顧客蹭網、增設電梯引導專員等，通過營造更為舒心愜意的購物環境來留住顧客。

　　國慶系列營銷送驚喜

　　據悉，第一八佰伴新世紀商廈將從10月1-7日的國慶黃金周期間推出以“國慶獻大禮”、“越購越驚喜”、“搖一搖嗨翻天”等為主要內容的國慶系列營銷活動。

　　據介紹，“國慶獻大禮”就是在八佰伴國慶營銷活動期間，消費者當日單柜單張發票購買A類商品滿880元、購買B類商品滿4380元以上即可按級數獲贈相應級別的禮品一份，禮品豐富多彩，價值最高可達1098元。

　　“越購越驚喜”活動就是：商場服飾類商品、B1樓新世紀食品城內場商品、部分廚房用品均以5折起銷售，7樓小家電6.5折起，8樓單柜滿200元立減100-40元。

　　“搖一搖嗨翻天”活動就是從明日起至10月3日，消費者用手機打開藍牙以及定位功能進入微信，選擇“搖一搖”，等待“周邊”出現，即有機會搖出八佰伴的指定品牌優惠券。

　　今日起至10月7日舉辦的第九屆百聯珠寶節期間，八佰伴內的鑲嵌類珠寶3折起銷售、10月1日至10月3日，指定金飾品每克立減20至40元。

　　10月1-7日的國慶黃金周期間，在八佰伴刷工行牡丹信用卡滿額返百聯積點卡，當日刷工商銀行牡丹信用卡單筆滿2000元以上即可換領100元百聯積點卡一張。蘇浙滬地區的顧客當日在B1樓至8樓任意消費，即可至1樓快遞受理點享受所購商品“首重免費”快遞專享優惠。
　　（上海商報記者 葉松）