數(shù)十年來，大多數(shù)化妝品品牌都不考慮少數(shù)群體。他們只生產(chǎn)適合少數(shù)幾種膚色的產(chǎn)品，讓其他專注多元文化女性的公司處理其他膚色的產(chǎn)品。現(xiàn)在這一點(diǎn)開始改變了，主流和非主流的化妝品公司都開始追求更多樣的顧客。這一改變使那些被化妝品市場(chǎng)所忽略的少數(shù)群體女性有了更多選擇。
主流化妝品生產(chǎn)商如歐萊雅擁有的蘭蔻添加了更多的膚色選擇，調(diào)整產(chǎn)品，使之更適應(yīng)非白人顧客，也在招募非白人代言人和模特。與此同時(shí)，一直致力于多元文化背景女性的化妝品公司包括Cover FX、Fashion Fair和Iman Cosmetics都在宣稱他們比以前有更多的色澤供選擇。
在美國(guó)，多元文化背景的人口占1/3，根據(jù)佐治亞大學(xué)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)賽里格中心的一項(xiàng)調(diào)查，他們的購買力比全國(guó)平均水平增長(zhǎng)要快。根據(jù)《時(shí)尚商業(yè)新媒體Business of Fashion調(diào)查，像雅芳和寶潔這樣的全球化妝品巨頭，都在傾力打造更適合其他種族的女性。“今天，每個(gè)女人都期待有自己想買的品牌，找到適合自己的色澤。”Cover FX主席莎朗·科里爾說，“找不到適合自己的色澤，對(duì)她來說是侮辱。讓她覺得不被這家公司承認(rèn)。”
今年，專門為女性生產(chǎn)化妝品的公司“卡羅爾之女”申請(qǐng)破產(chǎn)，歐萊雅將其收購。2014年，蘭蔻也任命女演員露皮塔·尼永奧（Lupita Nyong'o）為該品牌的形象大使，這是該公司的破天荒頭一次（盡管該公司曾在廣告宣傳中用過非白人模特）。“希望這是一種共生關(guān)系。”尼永奧今年早些時(shí)候?qū)Α杜源┲請(qǐng)?bào)》（Women’s Wear Daily）。“與他們聯(lián)系在一起，我從中獲益，與我聯(lián)系在一起，他們也從中獲益。”尼永奧為蘭蔻拍攝的第一組平面廣告是Teint Idole粉底（共有35種色澤），廣受時(shí)尚產(chǎn)業(yè)觀察家的贊揚(yáng)。2014年，女演員佐伊·索爾達(dá)娜（Zoe Saldana）被任命為巴黎歐萊雅的代言人。
過去的5年里，在吸引多元顧客方面，歐萊雅一直緊跟雅詩蘭黛。雅詩蘭黛為其“更佳妝容SPF 15（Even Better Makeup SPF 15）”設(shè)置了30種不同色澤，從“非常白皙”到“深色”（從“中間”到“深色之間有16種顏色”），芭比波朗售賣的粉底有20種色澤，從棕色到咖啡色。多數(shù)專家表示，1991年在紐約開設(shè)第一家店面的雅詩蘭黛旗下品牌魅可，是第一家對(duì)所有種族一視同仁的化妝品公司，其多樣化的代言人說明了這一點(diǎn)，從莉爾金（Lil'Kim）到麥莉· 塞勒斯（Miley Cyrus）再到辛普森一家。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)Kline2014年的調(diào)查，美國(guó)的多元化美容市場(chǎng)增長(zhǎng)了3.7%，超過美國(guó)整體的化妝品和洗漱品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。新的品牌不斷出現(xiàn)。頭發(fā)護(hù)理品牌Mixed Chicks受到哈利貝瑞、特雷西·埃利斯·羅斯（Tracee Ellis Ross）和席亞（Ciara）喜愛，今年5月已進(jìn)軍化妝品界，其第一款產(chǎn)品是粉底和古銅粉餅雙用棒。泰拉·班克斯（Tyra Banks）擁有泰拉美容品牌，她計(jì)劃培養(yǎng)14種產(chǎn)品，甚至蕾哈娜也注冊(cè)了一個(gè)化妝品商標(biāo)。
像Fashion Fair（1973年創(chuàng)立）、伊曼（1994年由索馬里出生的超模伊曼創(chuàng)立）、CoverGirl's Queen Collection（2006年創(chuàng)立，以說唱歌手奎恩·拉提法為名建立）這樣專門為有色人種服務(wù)的化妝品牌，曾一度只專注黑人女性，現(xiàn)在也試圖吸引所有膚色的女性。2000年建立的Cover FX現(xiàn)在有40種顏色的粉底，比一年前多了12種，伊曼開始在廣告中使用亞洲、拉丁美洲、中東和美洲土著模特，在更多女性身上測(cè)試產(chǎn)品。“必須承認(rèn)，我對(duì)伊曼化妝品作為彌補(bǔ)黑人女性化妝品市場(chǎng)空缺的形象很滿意。”伊曼在《女性穿著日?qǐng)?bào)》中寫道，“但是，我們從我們所從事的行業(yè)中搜集了更多信息，我們通過定位和廣告，轉(zhuǎn)向更加整體的戰(zhàn)略：當(dāng)女性統(tǒng)治世界，所有膚色的女性都想外表靚麗。”
追逐同一批顧客讓專注于少數(shù)群體的化妝品公司和主流品牌產(chǎn)生了矛盾。批評(píng)者說，將所有膚色女性納入目標(biāo)范圍的公司并沒有擴(kuò)大足夠的產(chǎn)品類型。“在廣告宣傳中，總有更多的有色人種。”時(shí)尚造型師和《本質(zhì)》（Essence）的美容總監(jiān)雜志阿麗莎·巴斯比說，“但讓我不爽的是，一旦涉及到真正的粉底和遮瑕膏，總是不夠黑。大多數(shù)公司都停留在凱麗·華盛頓那種膚色。比她黑的女性就沒那么好的運(yùn)氣了。”
其他人則質(zhì)疑，這些品牌是否真的能創(chuàng)造更加多樣的產(chǎn)品，還是只是看起來是這樣而已。總部位于巴黎的非白人品牌Black|Up的首席執(zhí)行官萊昂內(nèi)爾·杜蘭認(rèn)為，一些白人品牌簽約非白人明星作為代言人“有點(diǎn)弄虛作假的意思”，他說，“因?yàn)樗麄儾皇菍ｉT為有色女性而設(shè)。他們說‘我們針對(duì)所有女性’，但你仔細(xì)一看，并不是這樣。”
但是，有一點(diǎn)他確實(shí)同意，在這個(gè)想招徠所有消費(fèi)者的時(shí)代，已經(jīng)不再有邊界了。”他說，“我們有一群使用我們產(chǎn)品的阿拉伯人，因?yàn)槲覀冇邢鄳?yīng)的色澤。不論如何，2015年的女性都在尋找合適的色澤。”
（來源：彭博社 翻譯：界面 劉普曼）
