一大早朋友就發(fā)消息，說(shuō)Angelababy去醫(yī)院做鑒定，證明沒(méi)有整容。放平常也就當(dāng)個(gè)娛樂(lè)新聞看了，但明星三番五次就整容這一話題上頭條，背后折射的也是醫(yī)療美容行業(yè)的亂象。明星“被代言”已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)的一個(gè)疙瘩。

醫(yī)美商家為達(dá)吸金目的 與明星撕逼已成慣例

關(guān)于明星代言，尤其是整容(醫(yī)療美容)行業(yè)一直都有，最早的趙雅芝，劉曉慶，到林心如，宋慧喬，還有上頭條的黃曉明媳婦。而隨之而來(lái)的糾紛也一直存在。早在去年，林心如就被廣州某整形醫(yī)院代言，最終吃到官司，在此之前，少女時(shí)代、宋慧喬、2PM、張東健等多位韓國(guó)明星因代言問(wèn)題和美容機(jī)構(gòu)多次交手。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了達(dá)到最好的廣告宣傳，通過(guò)明星的靚麗外表與影響力吸引關(guān)注，對(duì)于愛(ài)美的女性，能直接拉其進(jìn)店消費(fèi)。而這種宣傳下，直接帶動(dòng)了豐胸，手鏈，隆鼻，開(kāi)眼角，疤痕修復(fù)等高客單價(jià)項(xiàng)目，這些也是醫(yī)美機(jī)構(gòu)的主要收入來(lái)源。 而此次Baby躺槍，也是與其大婚和跑男的大火有關(guān)，從這一點(diǎn)說(shuō)，筆者是很支持Baby這種維權(quán)行為，不是明星太無(wú)聊，而是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)太胡鬧。

而撇去這部分被代言的因素，很多正規(guī)的代言其實(shí)也是有問(wèn)題的，新廣告法規(guī)定，沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這項(xiàng)產(chǎn)品(服務(wù))是不可以代言的，而很多整形機(jī)構(gòu)買下明星肖像權(quán)然后加以放大宣傳的做法本身就是違法的，這讓筆者不由想起成龍大哥duang、duang、duang的洗發(fā)水廣告和趙本山早年的蟻力神，都是違反廣告法的。

醫(yī)美爭(zhēng)議絕非空穴來(lái)風(fēng) 爆點(diǎn)背后必有暴利支撐

所謂爆點(diǎn)背后必有暴利，在此前的《誰(shuí)敢動(dòng)“醫(yī)療美容”大蛋糕 只有死路一條》文章中筆者就談到醫(yī)美行業(yè)背后的巨大的利益誘惑，首先這份蛋糕實(shí)在是太大，才值得整容醫(yī)院值得冒險(xiǎn)去招惹明星。據(jù)2014年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模已突破4500億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，直逼美容院美容美體業(yè)務(wù)，此外還在以20%速度增長(zhǎng)，并且我國(guó)在全球的整形手術(shù)量已占到全球的12.7%，僅次于韓國(guó)。

不同于美甲、美容等高頻，低客單價(jià)的項(xiàng)目，涉及醫(yī)療美容的項(xiàng)目，不僅客單價(jià)動(dòng)輒萬(wàn)元以上，頻次也很低，很多中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)就是能宰一單宰一單，而根據(jù)內(nèi)部信息，以開(kāi)眼角為例，500塊的成本賣出去的套餐價(jià)格就是5000塊，利潤(rùn)高達(dá)1000%。相比較美容300%的利潤(rùn)，醫(yī)美行業(yè)多賺的不是一點(diǎn)點(diǎn)。

花了錢是小，資質(zhì)、價(jià)格，風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題才是最致命的，不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端的整容變毀容也非空穴來(lái)風(fēng)。醫(yī)療美容可是刀刀見(jiàn)肉的項(xiàng)目。醫(yī)生的水準(zhǔn)對(duì)于手術(shù)的效果影響巨大。醫(yī)生的資質(zhì)認(rèn)定，等級(jí)的細(xì)分，在法律層面漏洞較多，更多的用戶還是憑著口口相傳的辦法去甄別，但在這一行的人都知道，無(wú)論是小的面部微整還是大的抽脂瘦身，這種手術(shù)失敗的風(fēng)險(xiǎn)還是存在的，而出問(wèn)題后雙方踢皮球的做法也讓用戶自身的風(fēng)險(xiǎn)又添了一分，這才是最致命的。

行業(yè)現(xiàn)狀需自我篩選 醫(yī)美O2O做好導(dǎo)流足矣

現(xiàn)有的醫(yī)美O2O項(xiàng)目更多的功能還是導(dǎo)流，讓消費(fèi)者去了解醫(yī)美行業(yè)，幫助用戶選擇項(xiàng)目，傳播安全、科學(xué)的醫(yī)美知識(shí)，最后去引導(dǎo)完成完成這個(gè)消費(fèi)。歸根結(jié)底還是他on各國(guó)平臺(tái)的構(gòu)建，吸引用戶分享體驗(yàn)，讓體驗(yàn)過(guò)的用戶告訴沒(méi)體驗(yàn)的用戶，而不是所謂專家的灌輸。

能說(shuō)的要說(shuō)，不能說(shuō)的也要說(shuō)，對(duì)于在身上動(dòng)刀子的行業(yè)，信息透明是至關(guān)重要的，醫(yī)美機(jī)構(gòu)有哪些促銷手段需要防備，小診所如何用低價(jià)注射材料代替高價(jià)材料，如何堤防整形醫(yī)生的過(guò)分營(yíng)銷等。醫(yī)美O2O做好導(dǎo)流，做好信心的告知，走媒體社區(qū)屬性，而所謂的規(guī)范行業(yè)，價(jià)格透明，也只能讓有關(guān)部門和行業(yè)去自我篩選，專業(yè)的人做專業(yè)的事，這就夠了。

所謂人紅是非多，醫(yī)美行業(yè)與明星的撕逼不會(huì)因?yàn)锳ngelababy去做鑒定就此結(jié)束，背后真正缺的還是行業(yè)規(guī)范與機(jī)構(gòu)良心。

By：杜大能耐(個(gè)人公眾號(hào)：杜大能耐，歡迎相互交流學(xué)習(xí))