當百貨零售一片哀鴻之際，微百貨新業(yè)態(tài)成為逆勢擴張的一匹黑馬。
“今年開始我們平均以每個月開80家的速度發(fā)展，預計到年底門店數(shù)量將超過1300家。”10月25日，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人兼大中華區(qū)總裁葉國富接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時認為，隨著線上紅利逐漸消失，一大批以超高性價比為賣點的實體零售店將重新占領(lǐng)市場。
近年來，像名創(chuàng)優(yōu)品、生活無憂、大創(chuàng)生活館、優(yōu)宿優(yōu)品等微百貨如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各大商圈，普遍以低價但設(shè)計感強烈的商品作為賣點，并受到不少年輕消費者的追捧。
自2013年在廣州開出第一家門店以后，名創(chuàng)優(yōu)品在短短兩年內(nèi)門店數(shù)量增至目前的1100家，擴張速度之快讓業(yè)界驚嘆之余，諸如山寨洋品牌、仿冒正品、質(zhì)量參差不齊等質(zhì)疑聲也不絕于耳。
對此，葉國富強調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品一直按照日本品質(zhì)生產(chǎn)，預計今年公司銷售將達到50億元。
兩年開店1300家
1998年，出生在湖北的葉國富南下廣東打工，從事五金銷售工作。直到2004年，葉國富選擇化妝品行業(yè)開始二次創(chuàng)業(yè)，并在2009年成立哎呀呀連鎖公司，專攻女性飾品市場。
2013年，葉國富在日本考察期間發(fā)現(xiàn)有很多倡導時尚休閑方式的新型百貨，于是找到了日本設(shè)計師三宅順也聯(lián)合創(chuàng)辦名創(chuàng)優(yōu)品。當年9月24日，首家名創(chuàng)優(yōu)品店在廣州開業(yè)，此后一年，名創(chuàng)優(yōu)品以每個月20-30家速度開店。
截至今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品在全球的店鋪簽約數(shù)突破800家，覆蓋中國香港、北京、上海、美國洛杉磯、舊金山、意大利佛羅倫薩、阿聯(lián)酋迪拜、新加坡和泰國曼谷等全球多個地區(qū)。
不過，伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品的成功，諸如尚優(yōu)凡品、優(yōu)宿優(yōu)品、熙美誠品、千韓良品、生活無憂、木槿生活等快時尚百貨品牌也陸續(xù)出現(xiàn)，分食這個方興未艾的市場。
而記者在該公司的宣傳內(nèi)刊中發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)把這些跟隨者都定義為“仿冒品牌”。但事實上，業(yè)界對于名創(chuàng)優(yōu)品的日本基因也一直有爭議，特別是在發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)的商標注冊早于日本之后。此外，不少人認為其LOGO就是優(yōu)衣庫和無印良品的混搭，同時發(fā)現(xiàn)該公司在國內(nèi)出售的產(chǎn)品基本上九成都在中國制造。
對此，名創(chuàng)優(yōu)品回應(yīng)稱，由于中國的商標保護制度是先申請先擁有所有權(quán)，因此葉國富在決定要創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品后立即安排國內(nèi)團隊在中國注冊商標，而日本則是先使用先擁有所有權(quán)，不存在搶注現(xiàn)象，因此比中國晚了半年注冊。
無論爭論平息與否，卻沒有停下名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，去年優(yōu)衣庫在中國新開店80家，無印良品新開店30家，名創(chuàng)優(yōu)品新開店373家，且自去年12月起，名創(chuàng)優(yōu)品每月開店速度提升到80到100家。
葉國富告訴記者，目前名創(chuàng)優(yōu)品每個月的平均單店收入有50萬左右，大部分門店為類加盟模式，就是投資方負責場地、裝修、日常運營成本等，名創(chuàng)優(yōu)品輸出品牌和管理；還有一部分是合資門店，投資人與名創(chuàng)優(yōu)品對半出資和占股經(jīng)營。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全國共有門店1100家，主要集中在一、二線城市的高人流商圈。據(jù)葉國富介紹，名創(chuàng)優(yōu)品的單店投資成本大約要200萬元，大概1年到1年半可基本回收成本，預計今年底門店數(shù)量可突破1300家。
抄底外貿(mào)制造
對于公司近兩年的瘋狂擴張，葉國富認為是得益于抄了兩個底。“一個是外貿(mào)制造行業(yè)的疲軟讓不少公司從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，使得我們可以以較低的價格采購出口產(chǎn)品；其次是國內(nèi)消費力的轉(zhuǎn)弱，當實體零售的商品價格與網(wǎng)購價格一樣的情況下，消費者更傾向購買摸得著的商品�！比~國富說。
事實上，在本屆中小企業(yè)博覽會上，不少OEM廠商都向記者抱怨日子越來越不好過�！敖暌驗閰R率波動以及國外市場低迷，很多做外貿(mào)的都轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，現(xiàn)在客戶的選擇變多、專業(yè)性也高，但市場消費力跟不上，壓價等情況非常嚴重�！狈鹕绞宣愋羌揖訉崢I(yè)負責人梅桂能26日告訴記者。
葉國富透露，目前名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)商近千家，其中90%是外貿(mào)OEM企業(yè)，但由于實行低價策略，商品售價從10元到50元居多，因此毛利率只有8%。
“為了確保公司品牌調(diào)性，我們超過80%的產(chǎn)品設(shè)計由日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地的設(shè)計師完成，通過廣開店面、海量采購來壓低生產(chǎn)成本�！比~國富表示，通過打造強大的供應(yīng)鏈，名創(chuàng)優(yōu)品平均每兩到三周可上一批新品。
目前，化妝品以及化妝工具、數(shù)碼產(chǎn)品、家居百貨、紡織類產(chǎn)品是名創(chuàng)優(yōu)品銷售得最好的前五類商品。葉國富表示，未來名創(chuàng)優(yōu)品將把食品作為重點發(fā)展品類。
今年8月，該公司繼華南、浙江、北京和成都倉后，建成武漢、東北和西北倉，目前在國內(nèi)有七個倉儲，進一步完善的物流配送體系的同時，縮短新品上市時間和節(jié)約物流成本。
“但暫時公司并沒有準備上市的計劃�！比~國富透露，當名創(chuàng)優(yōu)品銷售達到600億元的時候，公司才會啟動上市，屆時日本業(yè)務(wù)將會在日本上市，而國內(nèi)業(yè)務(wù)主要會考慮香港的資本市場。
（來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：葉碧華）
