2015年11月23日，上海靜安區(qū)金鷹國際廣場上的Gucci旗艦店門口，打折的消息并未讓Gucci門口大排場龍。澎湃新聞記者 雍凱 圖

“打折”、“降價”、“關(guān)閉門店”，2015年可謂是中國奢侈品行業(yè)最為動蕩的一年。

雖然全球奢侈品市場面仍然臨著諸多壓力，但是據(jù)財富品質(zhì)研究院11月24日發(fā)布的2015年《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

報告表明，2015年中國消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)910億美元，即78%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢依然嚴(yán)重。

財富品質(zhì)研究院發(fā)現(xiàn)，相比2011年，境內(nèi)外奢侈品差價有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價差幅度在20-30%之間。這與近年來，中國政府發(fā)布的，進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。

財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，2016年中國政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進(jìn)中國本土消費(fèi)增長，中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。

據(jù)調(diào)查顯示，在所有奢侈品中腕表的境內(nèi)外差價最高，最高一款手表價差能達(dá)到89%，而酒類的平均價差最大，達(dá)到64%。

在剛剛過去的一周，頂級奢侈品品牌Louis Vuitton (路易威登)宣布關(guān)閉其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，雖然關(guān)店已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在奢侈品行業(yè)，但是LV一次性關(guān)閉三家門店的行為仍然引起了業(yè)內(nèi)的熱議。

據(jù)悉財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為，在過去幾年，Prada在中國關(guān)了16家門店，Chanel（香奈兒）關(guān)了11家門店，Burberry關(guān)了3家門店。

“關(guān)店潮”在短期內(nèi)不會被終結(jié)，周婷反而認(rèn)為，奢侈品關(guān)店在2016年會更加普遍，預(yù)計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關(guān)閉部分門店，建立大型體驗和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店。

雖然在2015年中國奢侈品電商迎來了較快的發(fā)展，備受資本青睞，但是財富品質(zhì)研究院認(rèn)為，中國的奢侈品電商面臨的前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么樂觀，據(jù)調(diào)查顯示，96%的中國高資產(chǎn)人群不認(rèn)可中國的本土的奢侈品電商網(wǎng)站和App。

中國奢侈品電商，現(xiàn)階段遇到最大的問題就是貨源無法解決，國際一線品牌不可能放授權(quán)給奢侈品電商。周婷告訴澎湃新聞，貨源問題不解決也就意味著永遠(yuǎn)沒有辦法解決“假貨”這個問題。