近日，在香港，來(lái)自意大利的高端內(nèi)衣La Perla在緊鄰時(shí)代廣場(chǎng)的銅鑼灣羅素街開(kāi)了其全球最大的旗艦店，這是該品牌在中國(guó)內(nèi)地和香港開(kāi)的第十四家店鋪。而上個(gè)月，英國(guó)高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur在香港開(kāi)了第一家獨(dú)棟店鋪。之前，Agent Provocateur已有香港連卡佛的兩個(gè)專(zhuān)柜，和內(nèi)地7家實(shí)體店。
奢侈品咨詢公司RTG Consulting的聯(lián)合創(chuàng)始人Angelito Tan表示，去年，中國(guó)內(nèi)衣銷(xiāo)售額達(dá)200億美元，今年有望增加18%，其中高級(jí)內(nèi)衣占到總銷(xiāo)售額的1/3。Angelito Tan稱(chēng)，中國(guó)高端內(nèi)衣消費(fèi)初見(jiàn)端倪，內(nèi)衣品牌剛剛開(kāi)始收益，他從中看到巨大潛力。
Agent Provocateur的首席執(zhí)行官Garry Hogarth表示，中國(guó)4家門(mén)店的銷(xiāo)售額均超出預(yù)期25%以上，最近北京店鋪的銷(xiāo)售額更是上漲了30%。今年1月19日，Agent Provocateur的北京店才在北京西單的老佛爺百貨開(kāi)業(yè)。
Agent Provocateur在亞洲和澳大利亞的銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的10%-12%。在之前的采訪中，Garry Hogarth稱(chēng)，按照Agent Provocateur的戰(zhàn)略，今年將在上海、成都和廣州新開(kāi)3家分店，而未來(lái)幾年內(nèi)將在大中華區(qū)新開(kāi)超過(guò)20家分店。
誕生于1954年的意大利內(nèi)衣品牌La Perla在2007年進(jìn)入中國(guó)，先后在北京和上海匯聚時(shí)尚品牌的商業(yè)地段開(kāi)設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價(jià)超過(guò)1000元，而睡袍價(jià)格甚至過(guò)萬(wàn)。即便價(jià)格不菲，去年該品牌在中國(guó)內(nèi)地和香港、臺(tái)灣地區(qū)的14家門(mén)店銷(xiāo)售額仍激增42%。
咨詢公司Mintel的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe表示，內(nèi)衣生產(chǎn)商在中國(guó)還有很大的提升空間�！爸袊�(guó)高端內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要是因?yàn)槿司杖氤掷m(xù)增長(zhǎng)，由此越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量上乘、價(jià)格更高的產(chǎn)品�！盡atthew Crabbe說(shuō)。
“內(nèi)衣貼身，并非外在之物，限制了長(zhǎng)期以來(lái)高端內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)力�！盇ngelito Tan說(shuō)，“最近，我們做了一份中國(guó)新一代女性的研究。我們看到中國(guó)不斷涌現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)自信的優(yōu)秀女性。她們消費(fèi)能力強(qiáng)，獨(dú)立自主，是市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。容貌和身體能讓她們獲取自信，她們好奇也愿意去嘗試新穎大膽且具有美感的內(nèi)衣。最終，這意味著曾經(jīng)只能自己直觀感受到的東西變得越來(lái)越重要了�！�
而《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道則將高端內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)歸因?yàn)榉锤?
文章稱(chēng)，隨著中國(guó)政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費(fèi)的高端群體開(kāi)始避開(kāi)那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國(guó)際品牌則在過(guò)去一年里逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為奢侈品市場(chǎng)的一匹黑馬。廣告代理商智威湯遜亞太首席執(zhí)行官唐銳濤（Tom Doctoroff）把這個(gè)現(xiàn)象解釋為“很多人還是會(huì)想著低調(diào)地放縱一把”。
（界面 唐瑋）
