這兩天，不少經過世紀聯華CITY LIFE延安南路店的朋友，都會被店門口含苞待放的郁金香所吸引。一打聽才知道，這些花兒全是從荷蘭直飛過來的！

上周六，杭州聯華華商集團與杭州洋東西電子商務有限公司共同打造的跨境電子商務平臺——“聯華洋東西”正式上線。“聯華洋東西”的商品品類覆蓋了生鮮產品。也就是說，現在起只要你掃一掃二維碼，進入“聯華洋東西”微信公眾號，下單付款后，更多產品將“飛”入你家門。

在平臺上線發布會上，杭州聯華華商集團有限公司副總經理張軍烽表示，這也是省內首家連鎖零售行業跨境生鮮電商平臺。

移動互聯網下，生鮮作為人們生活的必需品得到了互聯網行業的重視。生鮮電商領域在獲得更多資本關注的同時，我們也發現，生鮮電商并沒有表面看起來那樣美好，建立全品類生鮮銷售業務和達標的冷鏈供應所需要的高額成本正成為一些企業發展生鮮電商的攔路虎。

那么，作為一家初涉跨境電商領域的連鎖零售企業，一舉把目光對準生鮮產品，是想完成跨境電商逆襲嗎？雖然已有10年進口商品銷售經驗，但在跨境電商領域，世紀聯華還是一名新手。世紀聯華進口商品負責人吳敏剛認為，跨境電商大熱對傳統超市來說是挑戰，同時也是機遇，如果借社會關注度來帶動超市經營，便是共享經濟的直接表現。至于為何選擇在跨境平臺上經營生鮮，吳敏剛表示，相對來說，人們購買生鮮產品的頻次比較高，一旦形成了一定的評價等級建立了用戶信任體系，生鮮產品的用戶粘度相當高，有利于產生電商平臺用戶集聚效應，所以生鮮電商的發展前景值得看好。

“當然，我們也進行了差異化定位，目前針對進口鮮花和水果這一細分品類做文章。”吳敏剛說，考慮到人們對于生鮮產品追求的是高自然感和高新鮮度，“聯華洋東西”的生鮮貨源皆為海外供應商直供。就拿郁金香來說，第一天早上從荷蘭花田里采下，第二天坐上飛機直抵杭州。

也有不少消費者認為，生鮮產品和化妝品、服裝等電商產品不同，消費者無法通過線上購買的過程獲得充分的感知和認可，相反線下購買時可以仔細挑選。鑒于此，第一家“聯華洋東西”線下體驗店已于日前在世紀聯華CITY LIFE延安南路店內開張，顧客可在體驗店內免費體驗商品，滿意后用手機掃描商品二維碼下單，也可用店方提供的平板電腦下單操作。

除了生鮮，“聯華洋東西”上的另兩塊大頭是母嬰和美妝產品。剔除一般貿易品類的商品后，該平臺目前上線銷售的150余種貨品都屬跨境電商貿易類目，2月增至1000余種，未來上線品類將達5000余種。張軍烽透露，2016年將新開30-50余家線下直營店。

跨境電商平臺加進口生鮮加線下體驗，三位一體的模式能否開創一片藍海，有業內人士表示，一切值得期待。