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主題:當當網擲2億重整服裝市場 邀百麗30多個品牌入駐

諸振家

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當當網擲2億重整服裝市場 邀百麗30多個品牌入駐

  1月21日消息,經歷了2014年到2015年的平靜期,當當網被曝出將在2016年投入2億元重整服裝市場。當當網還打出重量級的一拳,再次請回了百麗集團,并獲得百麗旗下30多個品牌的全部入駐。

  據當當網內部人士透露,百麗旗下的自主品牌百麗、天美意、她他、真美詩、妙麗以及代理品牌耐克、阿迪、彪馬、Timberland、狼爪、哥倫比亞等均同時開售。

  今年的回歸,當當網的目標就是重點扶持以鞋王百麗為代表的“百家大商”,重新定位為服務于當當“三高”用戶和大學生群體的精品服飾商城。

  除了2億元的資金投入,當當網在服裝業務上也做出了戰略調整,推出新的政策,包括采營分離,實施精細化運營,建立KA商家評選和汰換機制,開發品牌日活動,對KA商家進行流量以及運營的重點扶持等。

  

  曾與天貓、唯品會同列服裝三甲

  在圖書市場一直發展強勁的當當,于2012年開始嘗試進入線上服裝市場。2013年,當當網副總裁鄧一飛創建了“尾品匯”閃購平臺,在兩年時間內先后投入2億美元讓當當網發展成為服裝特賣行業第二大巨頭,與天貓、唯品會同列服裝電商前三甲。

  數據顯示,2014年當當網服裝以高于100%的增速已經連續六個季度增幅超過圖書,成為增長最迅猛的品類。從起步的5.6億,到2013年27億,增長近5倍。

  2015年,當當網第一季度到第三季度持續虧損超1億美元,鄧一飛離職,尾品匯移交他人管理。之后,當當網再次將目光轉向了圖書市場,大力拓展線下書店,2015年當當網的自營圖書銷售總額超過百億,但這也未能扭轉當當網虧損的態勢,一度被傳出當當網將轉手他人以及私有化的消息。

  在經歷了拓展母嬰、家居等品類,以及嘗試跨境電商后,李國慶還在2015年的10月份談到“當當網應該做強藝術品類”。

  百麗求新渠道

  當當想要再次在服裝領域挖出金礦需要更大的精力投入。

  與當當網合作的3年時間中,百麗集團的業績也曾隨著當當的強勢增長處于上升期,但當當服裝的定位以及戰略調整,雙方于2015年中斷了合作。

  這期間,百麗集團的女鞋業務也處于不景氣狀態,并在2015年出現了下滑,上半年關店超400家。

  當當網透露,這一次的合作中除了給予百麗集團站內的流量傾斜和運營支持,以及站外的品牌傳播外,還有一些政策性讓利,這或是其他平臺做不到的。

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浪客牧野

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