国产一区在线视频_正在播放91_精品视频999_成人国产精品视频_wwwjizz欧美_亚洲欧美日韩精品

當前位置: 聯(lián)商論壇 -  百貨店|MALL -  貼子
2073  |  1

主題:Burberry美國涉嫌價格欺詐:奧萊店價格有貓膩

諸振家

積分:81040  聯(lián)商幣:37943
  |   只看他 樓主
Burberry美國涉嫌價格欺詐:奧萊店價格有貓膩
Burberry遭遇“奧萊價”危機

  以名品+折扣著稱的奧特萊斯近年來發(fā)展勢頭正盛,成為眾多大牌減緩業(yè)績壓力的重要選擇,不過品牌正在為自己在奧萊中開展的價格游戲付出代價。奢侈品牌Burberry日前因在美國奧萊店中涉嫌價格欺詐,遭遇消費者集體起訴,Burberry集團對此不予回應。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示,這不僅將有損Burberry的品牌形象,更為集團在中國以及全球的長遠發(fā)展蒙上了陰影。

  價格貓膩

  猴年伊始,迎接Burberry的卻是一場官司。奧萊店中的Burberry價格標簽上通常會配備一個“廠商建議零售價(Manufacturer‘s suggested retail prices,以下簡稱MSRP)”,與實際銷售價格的“我們的價格(our price)”進行對比以刺激消費者的購物欲望,但一般情況下所謂的MSRP價格根本不存在。

  北京商報記者就Burberry價格欺詐事件向品牌方發(fā)送了郵件,但截至發(fā)稿未得到回應。業(yè)界分析人士指出, Burberry品牌價格標簽有欺騙消費者的行為嫌疑,他們想讓消費者相信他們購買的產品曾以更高的價格出售,現(xiàn)在在折扣店以低價出售,但事實并非如此。折扣門店的作用主要以優(yōu)惠價格出售多余的或過季舊款商品,然而現(xiàn)在一些奢侈品牌零售商也開始專門制造折扣門店款商品,該訴訟是最近一起指責奢侈品牌在折扣門店商品虛假編造為正規(guī)門店產品價格的案件。

  此前,Michael Kors、Kate Spade等品牌均遭遇類似訴訟,前者更是為此付出了488萬美元的代價。

  業(yè)內人士指出,盡管面臨巨額罰款,但與奧萊對品牌銷量的促進作用相比,數(shù)百萬的罰款對奢侈品牌而言九牛一毛。因此Burberry、Prada等大眾奢侈品牌大量開設奧萊店,配備一個虛假的“建議零售價”以凸顯實際價格的低廉是其慣用手段。

  業(yè)績重壓

  奢侈品牌選擇進駐奧萊,一方面源于在當下奢侈品寒冬背景下銷售不景氣,另一方面亦與品牌自身定位有關。除了LV、Hermes、CHANEL、 Dolce&Gabbana、Dior等五大傳統(tǒng)頂級奢侈品牌堅持不進駐奧萊,以維持高端品牌形象外,相當一部分奢侈品牌都已進駐奧萊,以彌補萎靡的銷售業(yè)務,清理庫存。

  目前Burberry的業(yè)績不容樂觀。集團2015-2016財年中報顯示,截至2015年9月30日的上半財年零售額未達市場預期,同店銷售在二季度甚至出現(xiàn)4%的下滑,股價也跌至近三年最低。為了削減開支,Burberry此前關閉了香港太古廣場旗艦店的二層。在經(jīng)營壓力下,Burberry還在2015年正式合并了旗下三大副線品牌。與此同時,奧萊概念在中國的火熱讓Burberry等奢侈品牌看到了希望。

  咨詢機構貝恩咨詢發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場研究報告》顯示,名品折扣店已成為中國消費者購買低價奢侈品的重要渠道,其中66%的受訪者表示會在今年增加這一渠道的奢侈品消費。

  北京商報記者在Burberry官網(wǎng)看到,品牌在北京的正價專賣店為4家。據(jù)Burberry的客服介紹,目前品牌在北京的折扣店已有北京賽特奧萊店和八達嶺奧萊店2家。

  品質差別

  主打低價的折扣店與正價店不僅在銷售商品上有差別,在售后服務等方面也有相應折扣。

  楊大筠向北京商報記者表示,奢侈品牌的折扣店貨品來源一般有三個渠道:正價店的過季產品(一般以7折出售)、正價店淘汰的產品和品牌設立的專門生產線生產的產品(俗稱“工廠貨”),其中工廠貨的利潤最大�!叭绻阍趭W萊看到這個產品顏色、號碼都很全,那必然是工廠貨。”楊大筠表示。

  北京某大型奧萊負責人強調,奢侈品折扣店中的產品與正價店是有差別的�!巴瑯拥囊豢钜路瑠W萊中的商品和正價店中的商品可能原料不同。以當今在奧萊中發(fā)展勢頭最猛的輕奢品牌Coach為例,奧萊渠道是品牌的戰(zhàn)略渠道,集團有專門的奧萊產品生產線供貨,不僅產品不同,商品包裝袋也不同。奧萊店中的包裝袋遠沒有正價專賣店中的包裝袋精致�!痹摾峡偼嘎�。

  Burberry官網(wǎng)顯示,在滿足指定退貨條件下,品牌可為寄出后30天以內的全價商品和收到后14天以內的折扣商品提供全球免費退貨服務。但Burberry一家奧萊店的客服向北京商報記者表示,只能提供換貨服務。

  雙刃之劍

  維持品牌高端形象與以折扣策略提升業(yè)績正在成為大多數(shù)奢侈品牌不得不面對的矛盾。根據(jù)法國巴黎銀行的奢侈品牌對奧萊依存度報告,Michael Kors、Coach 、Versace名列前三,其中Michael Kors收入依存度高達23%,最讓業(yè)界意外的是Versace超過13%的收入來自奧萊。

  巴黎銀行方面表示,為奧萊獨家生產特供商品等同于創(chuàng)建一個副牌,但未對外宣布。這削弱了品牌的價值,對于消費者而言,商品難以物有所值。

  楊大筠表示,進駐奧萊的奢侈品牌已成為大眾奢侈品。在市場壓力下,他們只能選擇奧萊渠道來改善銷量。奧萊近年來在全球發(fā)展迅速,也成為中國消費者在海外購買奢侈品的首選之地,這一消費群體仍處于購買品牌的階段。因此以價格游戲刺激銷售早非新鮮事,即使遭遇起訴,賠償金額與奧萊給奢侈品帶來的巨大利潤相比也不值一提,大部分消費者仍會到奧萊以低價購買喜歡的奢侈品。盡管如此,對主要依靠正價店生存的奢侈品牌而言,奧萊折扣店銷量過大不僅會影響正價店銷售,長久下去更會損害品牌形象,導致部分核心消費客群的流失。因此,一旦品牌業(yè)績恢復元氣,會減少奧萊折扣店的開設,以保護品牌形象。

 �。ū本┥虉笥浾� 李鐸 王明楊)

回頂部

  快速回復 高級回復
用戶名:   密碼:   [注冊]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網(wǎng)站簡介 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104

主站蜘蛛池模板: 日韩国产精品一区二区 | 最新高清无码专区 | 欧美日日干 | 精品久久久久久久久久久久 | 欧美一级片免费在线观看 | 亚洲成人av在线 | 一区免费视频 | 中国特级毛片 | 99精品免费 | 国产视频99 | 激情视频在线观看免费 | 精品一区二区久久久久久久网站 | 国产精品久久久久久久午夜片 | 黄网在线观看 | 精品无码久久久久久国产 | 国产激情偷乱视频一区二区三区 | 视频在线91 | 毛片免费视频 | 日韩在线一区二区 | 欧美第7页 | 看黄网址 | av观看| 国产一区二区在线免费 | 精品视频一区二区三区 | 亚洲成人激情在线观看 | 亚洲综合二区 | 欧美一区二区三区精品免费 | 2021最新热播中文字幕-第1页-看片视频 青青青久草 | 国产精品二区三区 | 精品不卡| 中文字幕第33页 | 国产小视频在线观看 | 欧美日韩一区二区三区四区 | 黄色成人av | 91国产精品 | 色婷婷导航 | 91成人免费视频 | 欧美精三区欧美精三区 | 日韩在线观看视频一区二区 | 久久y| 国产一区二区久久久 |