在耐克官網(wǎng)除了能買鞋買衣之外，你還可以看劇。
最近，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克自制了一部名為《健身狂VS大宅女(Margot vs Lily)》的原創(chuàng)劇集。劇情圍繞一對(duì)生活迥異的姐妹花之間展開，一邊是將運(yùn)動(dòng)視為生命的健身狂妹妹，一邊是患有懶癌晚期的宅女姐姐，她們?cè)谏罘绞缴喜脸霾簧倩鸹ā?
這部勵(lì)志肥皂劇共有八集，從2月23日至3月22日，每周二及周四在官網(wǎng)上更新。劇集擁有較為輕松的基調(diào)和率直幽默的風(fēng)格，且內(nèi)容相對(duì)勵(lì)志，因而受到不少品牌愛好者的追捧——第一集發(fā)布不久，在視頻網(wǎng)站YouTube上已收獲上千萬的閱讀量。
劇集海報(bào)
不過，耐克的意圖顯然不只是讓你“看劇”那么簡(jiǎn)單。自制劇的發(fā)布，是為三月份即將開啟的NikeWomen“只為更贊”系列女性健身活動(dòng)做鋪墊。
近年來，耐克公司一直把目光投向了女性，以挖掘消費(fèi)份額較小的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力。除了擴(kuò)展女性產(chǎn)品線和體驗(yàn)店之外，美國(guó)品牌還將推廣女性健康運(yùn)動(dòng)作為市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，而“只為更贊”正是提升女性產(chǎn)品業(yè)績(jī)的全球性營(yíng)銷戰(zhàn)役。
為此，過去的2015年，耐克在墨西哥、臺(tái)北、名古屋和舊金山舉行了半程馬拉松比賽，在北京、上海、廣州、香港、臺(tái)北以及斯德哥爾摩開展Nike+ Training Club(NTC) 健身訓(xùn)練營(yíng)，還在紐約、里約熱內(nèi)盧、香港、廣州等地組織了Nike+ Run Club(NRC)跑步活動(dòng)。根據(jù)耐克公司提供的數(shù)據(jù)，來自全球33個(gè)國(guó)家或地區(qū)的超過50萬名女性參加了去年的活動(dòng)。與此同時(shí)，跑步應(yīng)用Nike+的用戶數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球范圍內(nèi)女性跑者的人數(shù)增長(zhǎng)速度超過男性。
在一系列活動(dòng)的幫助下，2015財(cái)年，耐克的女性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)約20%。截至2015年10月14日，女性產(chǎn)品當(dāng)年的營(yíng)收達(dá)到57億美元。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，女性商品銷量提升也成為了耐克業(yè)績(jī)的助推器。
掀起這股女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之后，耐克并不打算停下來。今年，Nike Women Victory Tour和Nike Women Weeks等女子跑步和健身系列活動(dòng)將在全球指定城市舉行。據(jù)悉，大中華區(qū)的舉辦城市包括了上海、北京、廣州、香港和臺(tái)北，目前相關(guān)報(bào)名程序已經(jīng)開啟。
因此，一部勵(lì)志自制劇成為今年系列活動(dòng)的造勢(shì)項(xiàng)目，以能夠吸引很多女性關(guān)注。除了劇集本身的內(nèi)容之外，每一集最后都有提供一些運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練指導(dǎo)以及精英運(yùn)動(dòng)員的分享。用耐克的話說，他們希望通過劇中勵(lì)志主人公的言行，激勵(lì)全球更多女性投入運(yùn)動(dòng)，把健身融入生活，而非單純追求潮流。如此向消費(fèi)者傳達(dá)文化和社會(huì)價(jià)值，這是耐克品牌的一貫做法。
值得注意的是，2016年是耐克進(jìn)一步開拓女性消費(fèi)市場(chǎng)的重要一年。去年10月，在耐克全球總部召開的投資者大會(huì)上，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克公布了截至2020年的下一個(gè)五年計(jì)劃——2020財(cái)年的收入目標(biāo)為500億美元，這意味著未來5年，公司的總收入年增長(zhǎng)率要達(dá)到10.3%。
在此財(cái)政計(jì)劃之下，耐克把女性業(yè)務(wù)定為關(guān)鍵突破口。其銷售目標(biāo)是，五年后，女性產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入從57億美元增長(zhǎng)到110億美元，占總業(yè)務(wù)的五分之一。今年作為“110億美元”計(jì)劃實(shí)施的第一年，耐克會(huì)全力刺激女性業(yè)務(wù)的銷售額，而Nike Training Club“只為更贊”系列活動(dòng)無疑將成為其重要一環(huán)。
（界面記者羅盈盈）
