就在所有手機廠商不約而同地開始走情懷營銷路線，用很多似是而非的感人口號大肆煽情，企圖掛羊頭賣狗肉之際，互聯網手機品牌榮耀卻用一種獨辟蹊徑的方式，讓越來越多用戶感受到了榮耀真正以自己為中心那份暖心與誠意。

剛剛過去的三八婦女節，榮耀聯合眾多電商平臺，輔以各種線上線下嘉年華活動，帶給女性用戶群體一個物質精神雙豐收的獨享節日。

通過這次“只想給你寵愛”的3月榮耀女神節，一向以陽剛科技范兒示人的榮耀，得以展現別樣的細膩心思，在帶給女性消費者節日好禮的同時，也讓她們通過這個節日得到全方位貼心關愛和心理建設。“榮耀女神，唯你最美”這個活動主題之下，榮耀為新時代女性裝配自信武器，也讓榮耀品牌的精神在女性這個消費群體中得到進一步和推廣。

用女神的方式溝通，觸達她們的內心

手機行業競爭激烈，每個廠商在營銷上各出奇招，“情懷路線”似乎最受青睞。

這也難怪，既然“以用戶為中心”誰都在談，以免費、省力的“情懷”做武器去打動用戶，也就不難理解了。

但人人都把“用戶為中心”掛在嘴邊的結果，卻是讓這句話淪為口炮，根本沒有實際的東西在背后做支撐。

什么是真正的以用戶為中心?就是要深刻研究用戶的需求，然后給他們定制化的東西，這里面就包括真正符合他們需求的產品和服務，以及用他們的方式去溝通，俗話說就是“說人話”。

榮耀剛剛結束的針對女性用戶的女神節，就是這樣一次“說人話”的良性溝通，讓冰冷的科技產品有了溫度，有了色彩。

手機這樣科技化的東西，都比較男性化，考慮的也都是男性用戶的需求，對于半邊天的女性用戶往往比較忽視。這或許也是榮耀創立女神節的初衷：能夠更好的服務女性群體。同時通過活動收獲更多女性消費者對產品的反饋，有針對性地做改進和提升，讓未來的發展路徑形成良性循環。

輕熟萌女、酷帥妹子、可愛動人、風姿撩人，不同風格的女性，自然有不同個性、不同選擇，榮耀女神節精選更適合女性群體的產品，搭配出不同的產品組合，來滿足女人感性、情緒化、重視外在、追求潮流的特點。對于超級甜美白嫩的輕熟萌女來說，榮耀7、榮耀7i、zero等產品就非常適合她們。而榮耀7玫瑰金版也因為更適合女生，成為這次女神節主打;榮耀4C青春版則因為青春炫色，深受年輕女性的青睞。

別以為這個只是對產品做簡單組合。女生對潮流，對產品設計細節非常敏感，沒有過硬的產品是無法俘獲她們芳心的。在這方面，榮耀母公司華為在全球布局的美學中心、設計中心就功不可沒，通過不斷在產品上實踐最前沿的風尚設計和潮流美學，榮耀的產品才能在時尚潮流上讀懂女人心、抓住女人心。

新時代的“學會文武藝，貨賣帝王家”

除推出女神專屬產品組合，榮耀女神節在資源調配、跨界合作上也下足心思。

首先是線上線下聯動，在最大廣度上俘獲芳心。線上，榮耀聯合唯品會、天貓、京東等全網合作伙伴，實現對女性用戶的廣覆蓋;線下，榮耀在校園的活動可圈可點，校園條幅大作戰用接地氣的方式深入校園，吸引年輕女神們的注意。

除了美美的手機、平板、穿戴設備，以及下單立減等驚喜的優惠，各種寵愛式服務，用戶在女神節購機，還能免費獲得58到家的美甲券。在青島、南京，還能現場體驗美甲，攝影師拍攝美照，參加活動能獲得電子版寫真集。

此外，榮耀與超級女聲的合作也讓這次的榮耀女神節有了多重意味。榮耀與超女合作，成為官方指定手機。圍繞超女，榮耀女神節還進行了“買手機送金幣”等有意思的活動。大量超女的粉絲們因為這個了解、愛上了榮耀和榮耀的女神節。

古語有云，“學會文武藝，貨賣帝王家”，這個“帝王”，在如今這個用戶是上帝的時代，當然是指消費者。而榮耀女神節之所以能讓女神們趨之若鶩，就是因為他們真正將消費者當做上帝來對待。

準確把握了女神們的喜好，用她們喜歡的方式進行溝通，難怪能夠俘獲她們的芳心。

勇敢做自己，借榮耀女神節再上新臺階

更重要的是，榮耀女神節重新定義了“女神”，不僅拉近了與女性用戶的距離，還巧妙地塑造了自己的品牌形象，在精神層面對用戶和粉絲產生潛移默化的影響。

榮耀女神節所指的“女神”是什么樣的一群人呢?

她們用自信活出精彩，用酷帥活出率真，用百變活出可愛，用經歷活出優雅，她們青春活力陽光，她們用自己的行動勇敢做自己，做有實力的女神。這種精神內涵，即是榮耀“勇敢做自己”品牌精神的一脈相承。

榮耀女神節，讓每一個“勇敢做自己”的女人們成為當仁不讓的女王大人，而這種針對女性用戶在產品設計、營銷設計上的努力，也將幫助榮耀很好把握女性與男性用戶的平衡，實現全面發展。

營銷一般分為借勢和造勢兩種，在借勢上，榮耀已經玩得非常嫻熟，無論是圣誕節、元旦、感恩節、春節、情人節這些節日，還是618電商節、雙十一購物狂歡節這樣的電商平臺節日，都玩得不亦樂乎;從借勢到造勢，往往比較難，也代表著營銷上的更高進階。榮耀女神節這次的精彩玩法，標志著榮耀在品牌號召力、產品實力和營銷實力上已經又邁上了一個新臺階。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。