中國(guó)市場(chǎng)真是大，養(yǎng)肥了這么多的大企業(yè)。
筆者指的是“中國(guó)市場(chǎng)”年銷(xiāo)售額(不是零售額)過(guò)50億，同時(shí)滿足“日化業(yè)務(wù)年銷(xiāo)過(guò)50億”標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，單位是元。
1、寶潔：年銷(xiāo)>350億元
作為全球最大的日化企業(yè)，老大哥寶潔也是中國(guó)日化市場(chǎng)的老大，而且它的老大地位不是輕易能夠被取代的——它比排在第二的至少多100個(gè)億!
根據(jù)寶潔集團(tuán)2015財(cái)年報(bào)(2014年7月-2015年6月)，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)占到寶潔全球銷(xiāo)售額的8%左右，約為390億人民幣。不過(guò)今年2月，寶潔CEO戴懷德表示中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)“令人無(wú)法接受”，而且所有的品類(lèi)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
可即便讓人無(wú)法接受，暫時(shí)還是沒(méi)誰(shuí)能撼動(dòng)它的第一地位。據(jù)寶潔官方透露，它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑百分比不超過(guò)10%。通過(guò)計(jì)算得出，寶潔2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)至少是350億人民幣。
寶潔的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都在中國(guó)市場(chǎng)面臨著強(qiáng)敵的大肆擠占份額，而這個(gè)巨頭正遭遇史無(wú)前例的重大變革，變革完成后的寶潔只要止住大幅下滑的趨勢(shì)，在接下來(lái)的5-10年內(nèi)還是沒(méi)有誰(shuí)能夠超越它在中國(guó)的銷(xiāo)售額。而且大家要知道，瘦死的駱駝比馬大。
2、立白：年銷(xiāo)近200億
看到第二是中國(guó)企業(yè)，筆者松了一口氣。雖然筆者也拿捏不準(zhǔn)第二是不是就是立白(這個(gè)問(wèn)題咱們下面再談)，但可以肯定的是，2014年立白集團(tuán)的銷(xiāo)售額就突破了180億。另外根據(jù)公開(kāi)資料顯示，立白集團(tuán)2015年的洗滌品類(lèi)銷(xiāo)售額超過(guò)170億，在中國(guó)市場(chǎng)位列第一。
“洗滌品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)位列第一”，就意味著立白干掉了寶潔旗下的汰漬、碧浪等品牌。中國(guó)的洗滌市場(chǎng)這么大，立白不容易。于此同時(shí)，據(jù)立白內(nèi)部人士透露，立白還是中國(guó)市場(chǎng)滅殺領(lǐng)域排名第一的企業(yè)。
筆者前幾天得到小道消息稱(chēng)立白2015年的年銷(xiāo)售額近200個(gè)億，距寶潔的350億還有很大的差距。不過(guò)筆者相信眼尖的你一定發(fā)現(xiàn)了，全球排名第二的日化企業(yè)也沒(méi)在中國(guó)超過(guò)立白，當(dāng)然，也沒(méi)超過(guò)另外一個(gè)中國(guó)企業(yè)。
3、納愛(ài)斯：年銷(xiāo)>190億
上面說(shuō)的另一個(gè)中國(guó)企業(yè)，就是納愛(ài)斯。筆者說(shuō)拿捏不準(zhǔn)第二是不是立白，是因?yàn)榧{愛(ài)斯跟立白的規(guī)模非常接近，的確難分伯仲。筆者傾向于把立白和納愛(ài)斯并列排在第二。
據(jù)納愛(ài)斯集團(tuán)董事長(zhǎng)莊啟傳公開(kāi)透露，納愛(ài)斯在2015年銷(xiāo)售額超過(guò)190億，納稅額11.4億，跟立白的近200億年銷(xiāo)差距微弱。在過(guò)去的十余年中，納愛(ài)斯集團(tuán)一直保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)，2002年，納愛(ài)斯的銷(xiāo)售額就已經(jīng)達(dá)到了60億元，到2008年納愛(ài)斯集團(tuán)銷(xiāo)售額91.7億元，而2009年正當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)，納愛(ài)斯的年銷(xiāo)售額卻突破了100億元。
今年2月，據(jù)相關(guān)消息透露，在尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，納愛(ài)斯旗下超能品牌在洗衣液品類(lèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了32%。雖然此消息未能得到證實(shí)，但超能洗衣液在市場(chǎng)中的活躍表現(xiàn)卻一直很惹眼，在推廣方面，納愛(ài)斯又打出了感情牌“尋找超能女人”，而近年線上、線下的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示超能在洗衣液品類(lèi)中的排名正在不斷躥升。
話說(shuō)回來(lái)，立白和納愛(ài)斯兩家中國(guó)企業(yè)加起來(lái)，還是超過(guò)了寶潔中國(guó)的……
4、聯(lián)合利華：年銷(xiāo)約170億
當(dāng)我們排到第4的時(shí)候，才看到這個(gè)在全球位居第二的日化巨頭的身影。
2015年年初在四川建新廠的時(shí)候，聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文曾透露，當(dāng)時(shí)它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額在20億歐元左右，按照當(dāng)時(shí)的匯率計(jì)算，相當(dāng)于約160億元人民幣，按現(xiàn)在的匯率算差不多是140多億元人民幣。
筆者不知道聯(lián)合利華方面是以歐元還是以人民幣來(lái)計(jì)算中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率(因?yàn)閰R率在變動(dòng)，二者的數(shù)據(jù)是不一樣的)，但今年1月聯(lián)合利華發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，得益于在中國(guó)采取了一系列的清理庫(kù)存措施，聯(lián)合利華銷(xiāo)售額在新興市場(chǎng)得到了7.1%的增長(zhǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)是“個(gè)位數(shù)高段位的水平”，換言之，漲幅也不超過(guò)10%。
即便用160億的基數(shù)去算，2015年的銷(xiāo)售額也沒(méi)有到180億，跟立白和納愛(ài)斯還差著一點(diǎn)距離。
5、歐萊雅：年銷(xiāo)149億
如果單說(shuō)化妝品業(yè)務(wù)，歐萊雅集團(tuán)絕對(duì)是全球第一的化妝品企業(yè)。而在大日化的領(lǐng)域，歐萊雅集團(tuán)也能排進(jìn)前三。這樣一個(gè)實(shí)打?qū)嵉幕瘖y品巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)也能排進(jìn)前5。
歐萊雅中國(guó)2014年的銷(xiāo)售額為143億元，在剛過(guò)去的2015年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)到了149億元。
截至今年4月，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)共有22個(gè)品牌，這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)有很重要的地位：中國(guó)市場(chǎng)第一美妝品牌巴黎歐萊雅，第一彩妝品牌巴黎歐萊雅，第一高端品牌蘭蔻，第一面膜品牌美即……這些第一加起來(lái)，就不得了了。
初步估計(jì)一下，美寶蓮的年銷(xiāo)售額或?yàn)?0億，而巴黎歐萊雅更是近70億，單個(gè)品牌就能超過(guò)50億，真是額滴個(gè)乖乖!
6、玫琳凱：年銷(xiāo)123.6億
有一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)過(guò)100億的企業(yè)，經(jīng)常會(huì)被人忽視它的牛X，因?yàn)樗歉芍变N(xiāo)的。
成立于1963年的玫琳凱進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已逾20年，前不久，玫琳凱投資上億元在杭州興建的全新彩妝工廠正式落成啟用了，年產(chǎn)量可達(dá)9000萬(wàn)件。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，玫琳凱2014年在中國(guó)彩妝市場(chǎng)的份額約為2.9%，排在第4。
而整體來(lái)說(shuō)，加上護(hù)膚品業(yè)務(wù)，玫琳凱一年在中國(guó)的銷(xiāo)售額能超過(guò)100億。公開(kāi)資料顯示，2015年玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司上海分公司納稅6.88億，比2014年的6億元增幅較大。道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)海倫國(guó)際直銷(xiāo)研究中心共同發(fā)布了《2015年中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告》，玫琳凱2015年業(yè)績(jī)已達(dá)123.6億元，比2014年的103億增長(zhǎng)了20多億。
筆者也不清楚直銷(xiāo)行業(yè)水有多深，但這個(gè)數(shù)據(jù)還是很可信的。據(jù)玫琳凱在其50周年慶典上公布的數(shù)據(jù)，2012年玫琳凱在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了63.5億人民幣，2013年年底，其在中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%，達(dá)到了約77億人民幣的規(guī)模。
7、藍(lán)月亮：年銷(xiāo)近100億
中國(guó)企業(yè)在洗滌用品領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，前面說(shuō)了立白和納愛(ài)斯，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)一個(gè)以做洗衣液崛起的企業(yè)——藍(lán)月亮。很難想象的是，這家企業(yè)賣(mài)賣(mài)洗衣液就做到年銷(xiāo)上百億，并在短時(shí)間內(nèi)炒熱了洗衣液這個(gè)品類(lèi)。
北京商報(bào)援引尼爾森的數(shù)據(jù)報(bào)道，2014年藍(lán)月亮銷(xiāo)售額為100億元;凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮觸及了1.91億的消費(fèi)者，家庭滲透率高達(dá)46.5%。
不過(guò)藍(lán)月亮去年爆發(fā)渠道問(wèn)題后，大范圍撤出KA賣(mài)場(chǎng)，并嘗試自建渠道和發(fā)力電商渠道。小道消息稱(chēng)，今年2月的市場(chǎng)份額已經(jīng)被超能超越。
而維恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月藍(lán)月亮在網(wǎng)絡(luò)洗衣液零售榜單中位列品牌第一。另?yè)?jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心日前發(fā)布的資料，藍(lán)月亮洗衣液位列2015年度同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位、全網(wǎng)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一位。
綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為它即使暫時(shí)出現(xiàn)某些問(wèn)題，也不大可能在2015年出現(xiàn)超過(guò)50%的下降率。簡(jiǎn)而言之，2015年它過(guò)50億銷(xiāo)售規(guī)模不存問(wèn)題。
8、資生堂：年銷(xiāo)71億
中國(guó)人喜歡去日本爆買(mǎi)，他們看中的很重要的東西就是資生堂公司的化妝品。所以2015年資生堂日本本土市場(chǎng)因?yàn)橹袊?guó)人的爆買(mǎi)增幅很好看，中國(guó)市場(chǎng)卻有些尷尬——幾乎與上年持平。
2015年，資生堂化妝品部門(mén)，包括悠萊、姬芮、泊美等品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷，全年銷(xiāo)售下跌25%;奢侈品部門(mén)包括資生堂、NARS、肌膚之鑰等品牌收入則增長(zhǎng)31%。
雖然不知道2015年中國(guó)區(qū)的具體銷(xiāo)售額，但是已知的是，2015年中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額比2014年的1148億日元增長(zhǎng)了2%。按照今天的匯率計(jì)算，2014年的中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額為69.7億元，而2015年則為71億元。
資生堂正在全力重塑中國(guó)業(yè)務(wù)， 2016年將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣、電商及數(shù)字市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)通過(guò)重塑化妝品業(yè)務(wù)重新煥發(fā)本土品牌活力等舉措，資生堂預(yù)計(jì)2016年在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到74.78億人民幣。
9、上海家化：年銷(xiāo)58億
上海家化2014年就達(dá)到了54億元的年?duì)I收，而2015年，上海家化實(shí)現(xiàn)了9.58%的增長(zhǎng)達(dá)到58.46億元，其中化妝品業(yè)務(wù)近21億元，個(gè)人護(hù)理用品則超過(guò)36億。
上海家化旗下多個(gè)品牌都在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)強(qiáng)有力的市場(chǎng)份額。比如六神就是中國(guó)花露水市場(chǎng)的第一，市場(chǎng)份額超70%;佰草集則是中國(guó)百貨渠道排名前10的化妝品品牌，也是百貨渠道的第一國(guó)貨。
10、誰(shuí)是中國(guó)市場(chǎng)下一個(gè)年銷(xiāo)過(guò)50億的日化企業(yè)？
筆者了解到的年銷(xiāo)過(guò)50億的日化企業(yè)主要就是以上9家了。另外如強(qiáng)生、漢高等公司可能整體也在中國(guó)超過(guò)了50億，但單論日化業(yè)務(wù)，筆者私以為達(dá)不到50億的年銷(xiāo)。
而實(shí)際上，有幾家外資公司在中國(guó)區(qū)雖然尚未達(dá)到50億的年銷(xiāo)售，但已經(jīng)不差多遠(yuǎn)了。中國(guó)市場(chǎng)整體體量在增加，而這些公司的增長(zhǎng)勢(shì)頭也非常值得期待。這些公司包括：2015年在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)售42億的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、2015年在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)40—45億且增長(zhǎng)異常兇猛的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)、2014年在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)約40億的拜爾斯道夫等。不要問(wèn)筆者這些數(shù)據(jù)是從哪里來(lái)的，請(qǐng)去看公開(kāi)報(bào)道。
而另一方面，中國(guó)本土也有不少飛速增長(zhǎng)的化妝品企業(yè)。比如百雀羚集團(tuán)在3月公布，百雀羚單品牌2015年零售額達(dá)到108億元；上美公司旗下韓束品牌2015年的零售額約為90億元，一葉子上市一年即達(dá)到19億元零售額，整體上美公司比2014年增長(zhǎng)239%，上美CEO呂義雄甚至稱(chēng)2016至2017年要使上美旗下韓束、一葉子和紅色小象達(dá)成210億元的年回款。
筆者認(rèn)為，這些企業(yè)都是有希望在2016年達(dá)到50億元銷(xiāo)售額的，而且可能性非常之大。
（品觀網(wǎng)原創(chuàng)）
