天天“網(wǎng)紅”新聞不絕于耳，但你知道網(wǎng)紅們創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)有多大么？
5月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億的票房金額。
一財這份報告是在綜合參考了國家官方統(tǒng)計、阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)、新浪微博、優(yōu)酷土豆、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)分析形成的，報告同時顯示，23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%。
報告中還發(fā)布了電商紅人商業(yè)價值指數(shù)榜，綜合衡量了網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、變現(xiàn)能力以及未來成長性之后，最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后。
“紅人比電影明星更值錢”？
此前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個全新經(jīng)濟(jì)角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應(yīng)，這個角色在制造商、設(shè)計者、銷售者、消費者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟(jì)時帶來的無窮活力。
《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)，預(yù)估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房，也相當(dāng)于國內(nèi)最大連鎖百貨百聯(lián)集團(tuán)2015年全年銷售額。基于該預(yù)測，報告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。
不過，要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡單，一財報告分析稱，網(wǎng)紅必須有敏銳審美，具備判斷某個行業(yè)的能力只是基礎(chǔ)，還要有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層意見領(lǐng)袖身份，與團(tuán)隊調(diào)度、場景氛圍的影響能力等綜合素質(zhì)。
網(wǎng)紅已是紅海?男性消費、生活類目、電腦外設(shè)等行業(yè)都存在機(jī)會
而與自媒體紅人的廣告盈利相比，電子商務(wù)依然是目前紅人產(chǎn)業(yè)中最主要的商業(yè)方式。
《報告》顯示，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%， 此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%。
地域分配上，上海、北京、杭州成為了對網(wǎng)紅“最買賬”的前三城市，而二線城市的粉絲們買下了網(wǎng)紅店鋪里一半的商品，像四川、湖北等內(nèi)陸省份，對于網(wǎng)紅的追捧全國也是名列前茅。
同時，女性在網(wǎng)紅店鋪消費者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。而伴隨著網(wǎng)紅店鋪向食品、運動戶外、電腦外設(shè)等行業(yè)的擴(kuò)張，未來男性消費市場也大有可為。
《報告》同時指出，紅人經(jīng)濟(jì)正在向女裝以外的生活類目迅速拓展，如2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備這三個類目的規(guī)模就增長了幾十甚至上百倍。
而對于新進(jìn)入電商領(lǐng)域的紅人，一財《報告》給出的建議是：女裝類目因市場容量大，仍存在商機(jī);此外母嬰和電腦外設(shè)市場也較為合適，因其市場競爭較小且容量大;而零食品類和健身服裝雖然市場容量大，但會面臨更激烈的競爭;另外，“還有一些競爭小但容量有限的市場并不適合進(jìn)入”。
品牌化、專業(yè)化將成網(wǎng)紅競爭關(guān)鍵
雖然獲得了井噴式發(fā)展，但電商網(wǎng)紅的發(fā)展遠(yuǎn)沒有到成熟期，一財《報告》認(rèn)為：如品牌形象依賴紅人個人形象、紅人可復(fù)制性強、供應(yīng)鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經(jīng)漸漸開始影響整個行業(yè)的發(fā)展。
紅人品牌化與運營專業(yè)化將成為競爭制勝的關(guān)鍵所在。如在紅人商業(yè)價值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家轉(zhuǎn)型自品牌成功的店鋪。店鋪商品由工作室獨立打版制作，面料由ANNA本人采購，成衣制作有專屬的制衣廠，在近半年內(nèi)店鋪銷量已接近18萬單。
近期，網(wǎng)紅與淘寶服務(wù)商之間的強強聯(lián)手，也得到了資本市場的認(rèn)可，如為網(wǎng)紅打造個人品牌并通過淘寶進(jìn)行銷售的杭州緹蘇，2016年5月4日就獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。
淘寶土壤、阿里生態(tài)形成完整商業(yè)鏈路
此前4月21日，借助微博和優(yōu)酷成為網(wǎng)紅的papi醬，最終在阿里平臺上以2200萬元成交價完成了“互聯(lián)網(wǎng)廣告第一拍”，也更顯示了“內(nèi)容+電商”的阿里新生態(tài)賦予網(wǎng)紅的商業(yè)價值。
淘寶時尚生活負(fù)責(zé)人靳科表示，“紅人是成長于淘寶創(chuàng)新土壤中，最具代表性的一個群體，而淘寶平臺的年輕化趨勢給紅人店鋪帶來了更多的目標(biāo)消費者，未來淘寶將充分利用個性化大數(shù)據(jù)、粉絲工具、視頻、社區(qū)等方式助推紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
一財《報告》指出：阿里內(nèi)容生態(tài)體系已經(jīng)形成了一條網(wǎng)紅從成長到成熟直到最終商業(yè)化的完整鏈路。網(wǎng)紅們可以通過優(yōu)酷、微博、微淘、iFashion等平臺與粉絲互動，在阿里百川邊看邊買技術(shù)的支持下，在淘寶直播和優(yōu)酷直播等新平臺實現(xiàn)無縫購買的商業(yè)變現(xiàn)。
據(jù)淘寶方面透露，未來平臺將會從品牌保護(hù)、粉絲管理、產(chǎn)品支持及流量補充等多方面對于電商網(wǎng)紅進(jìn)行全面支持。
（來源：第一財經(jīng)）
