還記得我們年初啟動的個人美妝指數(shù)么？全新的個人美妝購買追蹤提供針對不同消費族群(年齡及性別)購買行為的深度洞察。

　　今天我們就聊聊，年輕群體是如何消費高端護膚品的(高端護膚品定義：品牌平均單瓶價格超過300元)。

　　“85后”“90后”這群年輕的消費群體，在大多數(shù)人眼中代表著潮流前沿——時尚的裝束、張揚的個性;從消費能力而言，他們剛剛踏入社會、收入相對有限，似乎更應(yīng)該傾向平價的產(chǎn)品。但是，當(dāng)我們剖析高端護膚品市場時，卻發(fā)現(xiàn)事實并非如此。

　　根據(jù)凱度消費者個人美妝指數(shù)顯示，今年一季度，高端護膚品的消費者中，近一半是來自20-29歲的年輕人。不過，他們的單次購物金額較低，是否因為他們囊中羞澀而更愿意選擇高端護膚品中相對便宜的產(chǎn)品？

　　答案是否定的。如果把他們的購物籃逐一打開，會發(fā)現(xiàn)20-29歲的年輕人在所購買的護膚品品類中，選擇面乳/霜、臉部精華、爽膚水、面膜、隔離這些主流子品類時會毫不吝嗇，其單價甚至比30-54歲女性選擇的產(chǎn)品還要高。

　　不過，根據(jù)子品類的比重而言，年輕人會青睞購買較多爽膚水和面膜這兩個子品類，而這兩個子品類的單價相對較低，從而降低了他們的購物籃總消費。

　　這對于高端護膚品廠商來說意義非凡。為了進一步吸引年輕人購買高端護膚品，比起“入門價”而言，合適的“入門產(chǎn)品”對年輕消費群體來說更為重要。

　　（凱度消費者指數(shù) 杜棣）