近段時間什么最火熱？高溫天氣？2016法國歐洲杯？當(dāng)然還少不了商家的年中慶典。從6月中旬開始，鄭州市各大商場陸續(xù)展開年中慶活動，推出一系列讓利促銷和精彩紛呈的體驗活動，來回饋消費者的支持，那么，就今年形勢來看，此次年中大考商家成績?nèi)绾危肯�費者是否已經(jīng)對年中慶產(chǎn)生消費疲勞？為什么越來越多的商家花重金打造年中慶活動？

年中大考成績幾何

6月18日、19日，鄭州百盛購物中心、正道中環(huán)百貨、錦藝城購物中心、二七萬達(dá)廣場、中原萬達(dá)廣場等商場紛紛舉行了聲勢浩大的年中慶典活動，現(xiàn)場人頭攢動，格外熱鬧。同時，6月19日恰逢父親節(jié)，除了大力度促銷之外，消費者又多了一個進(jìn)店購物的理由。

記者獲悉，已舉辦年中慶活動的商場均收獲較高人氣，個別商場客流甚至創(chuàng)新高。二七、中原萬達(dá)廣場兩店同慶，6月18日當(dāng)天兩店客流均超過20萬人次，錦藝城購物中心6月18日當(dāng)天客流接近30萬人次。

而為了爭搶更多市場份額，不少實體零售選擇拉長營銷周期，正道中環(huán)百貨、錦藝城購物中心、大商新瑪特中原新城店等商場上周末推出第二波年中慶活動，丹尼斯百貨則錯峰舉行，在6月23日啟動年中慶，根據(jù)不同店鋪分兩波舉行，活動將持續(xù)至7月3日。

據(jù)透露，今年鄭州各大商場年中慶銷售業(yè)績相對平穩(wěn)，大都達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，受到基數(shù)低、新開店鋪等因素影響，個別商場年中慶業(yè)績有20%左右增幅，整體來看，鄭州市各大商家此次年中大考均收到一份滿意答卷。

顧客是否產(chǎn)生疲勞

商場年中慶期間，服飾已進(jìn)入折扣季，低至三折、五折起等字眼貼滿各大專柜；餐飲業(yè)態(tài)有的送券，有的打折；除了品牌自身活動，商場也推出統(tǒng)一活動，比如滿減、積分、抽獎、贈禮等，旨在讓消費者享受優(yōu)惠福利。

但是，每年年中慶折扣信息區(qū)別不大，隨著消費者逐漸理性和成熟，消費者是否會對商家活動產(chǎn)生疲勞？記者隨機(jī)采訪數(shù)位消費者，他們看法不一。一種觀點認(rèn)為，返券類活動有賣噱頭的嫌疑，力度雖大，但會出現(xiàn)很多品牌或新品不參加的情況，另有觀點表示，年中慶是一次不可錯失的淘寶好時機(jī)，優(yōu)惠力度已經(jīng)非常大，僅次于店慶，值得大量采購。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上年中慶也玩得風(fēng)生水起，而電商之間的競爭實質(zhì)上仍是一種價格戰(zhàn)，低價也是分流實體顧客的重要因素，在對抗電商的過程中，實體有必要提高折扣力度，改變促銷方式，但對于線下實體，更重要的是體驗成分。

從各大商場高漲的人氣不難看出，大部分消費者愿意為年中慶活動買單。相比單純購物，更多的收獲是舒適的環(huán)境和難忘的體驗。回顧上兩周商場年中慶，音樂節(jié)、美人魚、機(jī)器人炫動巡游展，還有網(wǎng)絡(luò)紅人直播互動，有趣又有創(chuàng)意，各大商場儼然是在舉辦一場狂歡嘉年華。

年中慶為何備受重視

每年六月，在消費領(lǐng)域，年中慶就像是一個值得期待的大型節(jié)日，消費者和商家集體興奮，各商家紛紛使出渾身解數(shù)，去打好這場硬仗。記者了解到，今年我市舉辦年中慶的商場多達(dá)十多家，個別商場屬首次嘗試，不少商場花大量費用打造這檔活動。

毋庸置疑，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和消費需求的升級，實體商業(yè)在一定程度上受到電商的沖擊，同時受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，零售商業(yè)整體頹勢仍未扭轉(zhuǎn)，租金、人工等成本因素更是讓實體商業(yè)面臨巨大生存壓力，這種情況下，對于一次大型營銷活動，商家的期待里夾雜著憂慮。

“現(xiàn)在消費者購物也很謹(jǐn)慎，生意做起來比較吃力，為了刺激消費，很多商場年中慶基本達(dá)到店慶規(guī)模。”鄭州市某百貨公司負(fù)責(zé)人表示。

對于今年的零售形勢，不少經(jīng)濟(jì)專家預(yù)言或是最差的時候，事實上，大部分商場均受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)負(fù)增長、空鋪等現(xiàn)象。不過，最艱難的時候往往孕育機(jī)遇，商家普遍積極應(yīng)對，渴望突圍和逆襲。單從年中慶來說，并不能夸大其功效，但是，年中慶為商家打了一針強(qiáng)心劑，助力沖刺上半年業(yè)績，還能成為七八月淡季消費引擎，進(jìn)而預(yù)熱下半年的消費市場。

（來源：鄭州日報 作者：武姣）