如同里約奧運會中國軍團在賽前對奪金的高期待、在奧運首日的爆冷失金以及第二日連奪三金的劇情一般跌宕起伏，全國商業(yè)地產市場在五六月的開業(yè)小高峰之后，也迎來了七月的短暫低迷，并期待著八、九、十月的開業(yè)大高峰來臨。

據搜鋪網商業(yè)地產研究院不完全統計數據顯示，在截至2016年7月31日為止的一個月內，全國再開業(yè)近30個商業(yè)項目（不含各類專業(yè)市場），數量上較六月份略有下滑，新增商業(yè)體量超過180萬平方米。其中，經濟較發(fā)達的華東區(qū)開業(yè)8家，依然是開發(fā)商的必爭之地。其他區(qū)域，分別為華北5家、東北5家、華南4家、西南4家、西北3家、華中1家。由于上海、廣州等一線城市商業(yè)用地供應有限，新開業(yè)商業(yè)項目已經呈現出向郊區(qū)蔓延的趨勢。而萬達在該月甚至撐起了東北商業(yè)地產的半邊天。

從入駐品牌來看，除了少數購物中心仍在主打百貨、超市等主力店，其他項目明顯開始傾向于引進多元化、小面積、體驗型業(yè)態(tài)，特色餐飲、精品超市、影院、兒童樂園等成為新開業(yè)購物中心的標配。

一、區(qū)域分布：華東穩(wěn)坐冠軍寶座 萬達撐起東北半邊天

華東、華南等沿海地區(qū)，因為人口密集、經濟較發(fā)達，消費水平較高，成為開發(fā)商的必爭之地。據統計，僅華東、華南區(qū)域新增開業(yè)項目數量就達12個，幾乎占據了7月份全國開業(yè)項目的半壁江山。其中，上海、廣州、深圳三大一線城市依舊熱度不減，但由于一線城市主城區(qū)商業(yè)供應逐步飽和、商業(yè)用地供應有限，對開發(fā)商的硬件條件跟軟實力要求均較高等因素，導致近年來新增開業(yè)項目大多都位于城郊或是新城開發(fā)區(qū)。諸如7月份新開業(yè)的上海富薈廣場、惠南禹洲商業(yè)廣場以及廣州南沙J·LIFE、北部萬科城·萬科里等項目。

不過，隨著城市外擴、城鎮(zhèn)化發(fā)展進程加速，郊區(qū)型商業(yè)勢必將成為未來商業(yè)地產發(fā)展的新機遇。

而東北商業(yè)地產在前幾年因快速開發(fā)導致大連、沈陽等城市供應量出現過剩之后，一度出現減緩開發(fā)、延期開業(yè)現象。據搜鋪網此前的統計數據顯示，在2015年上半年僅遼寧一省便新開業(yè)商業(yè)項目11個，但到了2016年上半年僅有撫順印象新城PARK一個項目開業(yè)，差點就交了白卷，即便是放寬區(qū)域到整個東北，2016年上半年也僅開業(yè)兩個項目。

但隨著萬達的強勢進入，這一局面終被打破。據搜鋪網統計，2016年7月東北區(qū)域共計開業(yè)商業(yè)項目5個，其中僅萬達一家企業(yè)就貢獻了三座，包括7月1日開業(yè)的吉林省四平萬達廣場、7月15日開業(yè)的黑龍江省雞西萬達廣場、7月22日開業(yè)的黑龍江省牡丹江萬達廣場。自此，從大連起家的萬達集團在東北三省已經開業(yè)的萬達廣場達到20座。

二、企業(yè)背景：民營企業(yè)仍是主力軍

從企業(yè)背景來看，在2016年7月份全國開業(yè)商業(yè)項目中，萬達、萬科、龍湖、禹州、保利、頤高、嘉里、世茂、新華聯、金茂、藍光等一批國內外知名企業(yè)均有貢獻。其中，民營企業(yè)仍是主力軍，尤其是隨著全國商業(yè)地產開發(fā)熱潮掀起，各大企業(yè)或主動或被動的涌入商業(yè)地產開發(fā)領域。

從開業(yè)項目數量上看，萬達集團仍然摘得桂冠，7月份共計開業(yè)5座萬達廣場。龍湖在深耕西南大本營的同時，將觸角伸向了北京、大連。央企則相對謹慎穩(wěn)健，進入的城市也是成熟市場，如上海、廣州等城市。

與此同時，零售企業(yè)跨界開發(fā)的現象仍有出現。由于近年來人力成本、物業(yè)成本等不斷攀升，再加之電商沖擊嚴重、傳統零售模式滯后，讓不少零售企業(yè)的日子日漸艱難，關店成為普遍現象，轉型成為大勢所趨。

三、創(chuàng)新體驗：購物中心涌現新穎業(yè)態(tài)

此外，新開業(yè)的各類購物中心也為同質化現象嚴重的商業(yè)地產市場提出了不少新思路，值得大家借鑒。譬如：杭州嘉里中心首批開業(yè)的21家零售品牌，既有價位在800-1500左右的香港設計師品牌KINSOLE清尚眼鏡，杭州本土設計師品牌“MIJA”婚紗工作室正式開出的第一家門店，也有美發(fā)行業(yè)唯一一家上市企業(yè)Tony Studio東田造型開出的首家跨界理念美發(fā)店，將美容美發(fā)與酒吧相結合；龍湖北京大興天街除了配置專屬VIP會員中心、母嬰室、殘疾人衛(wèi)生間、免費輪椅、免費充電站、飲水機等，還有專為女性設置的“大尺寸”停車位，讓女性司機在停車時倍感安心；以鯨為核心理念的大連鯨MALL更是“以小博大”，不僅打造了近1000平米的時空寶庫老爺車博物館，還將各種海洋動物與藝術文創(chuàng)工坊和大連原創(chuàng)美食餐飲品牌相結合，玩起了奇趣生活體驗...

而早就開業(yè)的北京朝陽大悅城在7月也是猛料不斷，在用3000平方米“黃金首層”開辟了大型體驗式會員制寵物服務樂園用來遛狗之外，又“折騰”出1400平方米的全國首個一站式綜合農業(yè)觀光體驗農場，可謂是一次大膽的嘗試。

附：2016年7月全國新開業(yè)商業(yè)項目盤點

注：以上內容根據媒體報道據實整理。如有紕漏，請盡快聯系我們修正！

（搜鋪網商業(yè)地產研究院/獨家統計整理）