庫克又來中國了，但他這次的中國之旅從手工藝品店和健身房開始。

第一站，庫克先去了郭培工作室。郭培是各路演藝名人的御用服裝師，1986年畢業(yè)于北京二輕工業(yè)學(xué)校服裝設(shè)計專業(yè)，曾任北京市童裝三廠設(shè)計師，曾參與設(shè)計北京奧運會頒獎禮服，是外媒眼中中國設(shè)計師的代表人物。2016年4月21日，入選《時代周刊》公布的2016年度“全球最具影響力人物”。

庫克沒有對媒體公布他的具體行程，但在微博上進(jìn)行同步直播。庫克表示，“被郭培精美的作品和精湛的工藝深深吸引了，很興奮看到她的團(tuán)隊用iPad Pro來設(shè)計新作品。”

在上一季度財報會議上，庫克曾暗示 iPad Pro 讓 iPad 產(chǎn)品線重新回到增長軌道成為可能。因為在今年 4-6 月份期間，盡管 iPad 產(chǎn)品線的整體出貨量仍呈下滑趨勢，但是營收卻上漲了，原因就是 iPad Pro拉動了產(chǎn)品的平均售價。

可以預(yù)見的是，未來一段時間里蘋果會繼續(xù)加大對 iPad Pro 的市場宣傳力度，未來iPad有可能會與傳統(tǒng)的手工藝生產(chǎn)相結(jié)合。

11點50分左右，庫克官方賬號發(fā)布了參觀倪騰健身房的微博，他鼓勵學(xué)員說，“早上去看了看 @倪騰TonyNicholson 和學(xué)員的健身課。加油完成這些目標(biāo)圓環(huán)吧!” 在倪騰官方微博上，他的標(biāo)簽是“豆果美食健康顧問、國際健康顧問”。這或許與蘋果的健康業(yè)務(wù)相關(guān)。

8月16日下午，庫克參觀了富力地產(chǎn)，他發(fā)布微博稱，“在富力地產(chǎn)部署 HomeKit 的樣板間感知未來;并從中國最棒的開發(fā)者那里獲取新知。iOS 10 即將閃亮登場，專為中國市場推出的功能值得期待!”

未來，富力地產(chǎn)有可能參與蘋果Homekit的項目研發(fā)。

在本次來華采訪中，庫克重點介紹了iOS10的一些新功能。庫克表示，iOS 10在信息(iMessage)功能上增加了富媒體功能，這種功能有點類似于微信。iOS 10可以在iMessage中和朋友分享鏈接、圖片等信息，甚至可以讓用戶在iMessage功能中可以場景化體驗。

最令iPhone用戶懊惱的詐騙電話在本次iOS 10的更新中也會有所改善。iOS 10和中國服務(wù)商進(jìn)行合作，可以識別來電地區(qū)、電話標(biāo)識等信息。雖然這項功能在安卓手機(jī)中早已實現(xiàn)，不過對于iPhone用戶來說，還是個“新鮮事”。

在本次蘋果的官方活動中，邀請了四名來自不同公司的開發(fā)者來參與蘋果的反饋，他們分別是：GoodNotes創(chuàng)始人陳浩銓;微信產(chǎn)品總監(jiān)林倩雅;美團(tuán)點評資深技術(shù)總監(jiān)徐曉;滴滴出行產(chǎn)品副總裁羅文;阿甘跑步聯(lián)合創(chuàng)始人鄒濤。

庫克說，“iOS 10是我們目前最大一次版本更新，自上個月公測版推出以來，短短時間500萬人便注冊使用了公測版。”

對于當(dāng)下已經(jīng)接近飽和的中國手機(jī)市場，庫克仍然持樂觀態(tài)度。

2016年7月，蘋果公布了2016年第三財季報告，蘋果第三財季總營收為423.6億美元，同比下滑15%，不過高于華爾街421億美元的預(yù)估。營業(yè)利潤為101億美元，跌幅超過28%，凈利潤也下降至78億美元。

被譽(yù)為“新增長點”的大中華區(qū)第三季營收下降嚴(yán)重，達(dá)到了33%。庫克首先強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)背后的兩個重要因素：

第一，渠道銷售量減少，但整體銷量反倒增加了，這個數(shù)據(jù)并沒有反映在我們的收入當(dāng)中;第二，人民幣的貶值，人民幣去年貶值了9%到10%，盡管我們的銷量增多，但是轉(zhuǎn)換成美元之后收入會相應(yīng)地變少。

此外，他強(qiáng)調(diào)，“我們是著眼于長遠(yuǎn)的，我們不會在意短時間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年的一個技術(shù)，而不僅僅是當(dāng)前的市場或者當(dāng)前的一個財季”。

這已經(jīng)是庫克第9次訪華了，最近的一次是三個月前。2016年5月，蘋果剛剛宣布10億美元投資滴滴后，庫克隨同滴滴的總裁柳青現(xiàn)身北京王府井蘋果旗艦店，和來自美團(tuán)、美圖和今日頭條等平臺的中國開發(fā)者代表進(jìn)行了座談。

2015年10月21日，第七次訪華的庫克在其微博上放出一張爬長城的圖片并表示“今天是重陽節(jié)要入鄉(xiāng)隨俗”，盡管蘋果官方那時并沒有公布庫克此次來華的目的，但是網(wǎng)友們都猜測到了庫克此次來華絕不僅是旅游爬長城這么簡單。

蘋果公司當(dāng)時宣布了兩個新項目，首先是蘋果將在中國北部、東部和南部電網(wǎng)地區(qū)建設(shè)超過200兆瓦的太陽能項目，項目產(chǎn)生的能源相當(dāng)于超過26.5萬個中國家庭一年的用電量。其次，蘋果還稱在未來幾年將與中國供應(yīng)商合作，采用超過2000兆瓦的新清潔能源。

此外，庫克還前往西單大悅城與顧客聊天，并受到書法家王冬齡教授的指導(dǎo)，揮灑下了墨寶。

2015年5月11日，庫克第六次訪華，推進(jìn)蘋果在中國的新環(huán)保項目，包括與世界自然基金會合作提升中國森林資源管理，將其可再生能源項目延展至在中國的生產(chǎn)制造設(shè)施，以及與多家公司合作在華建設(shè)兩個20兆瓦的太陽能農(nóng)場。

2014年10月，庫克第五次訪華。庫克此次訪華與國務(wù)院副總理馬凱見面。當(dāng)時的蘋果，還深陷“植入后門”傳言，馬凱與庫克就加強(qiáng)信息通信領(lǐng)域合作、保護(hù)用戶信息安全等問題交換了意見。隨后，庫克專門去參觀了鄭州富士康工廠，并在清華大學(xué)舉行了一場高峰論壇。

2014年1月，庫克第四次來訪，主要是為中移動4G版iPhone 5s/5c發(fā)售站臺。支持TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone5s/5c正式在中國開售，這也標(biāo)志著蘋果與中國移動公司的合作正式達(dá)成。

前三次均與三大運營商的會面有關(guān)。2012年3月，庫克正式擔(dān)任CEO后首次訪華。當(dāng)時聯(lián)通和電信都與蘋果開展合作，發(fā)售國行iPhone。

可以看到，庫克訪華的頻率越來越高，他或許想用身體力行的方式提振中國市場的銷量。在9月蘋果新品發(fā)布之前這個關(guān)鍵時間點來到中國，也表情了蘋果對中國市場的重視。

雖然庫克表示，“我從沒有像現(xiàn)在這樣樂觀”，但此舉能挽回蘋果在中國區(qū)的銷量下滑頹勢，尚需要觀察。從蘋果最近透露出的iPhone 7消息來看，果粉對新品的創(chuàng)新力度并不買賬。

（來源：界面 記者：王付嬌）