阿里影業生態圖。注：淘寶電影已更名為淘票票

去年新增互聯網宣發O 2O、娛樂電商和國際業務之后，今年以來，阿里影業明顯加快了對影院環節的投資布局。日前，阿里影業公告稱，通過子公司天津阿里影業出資3900萬元獲得杭州星際影視文化有限公司60 .84%股權，同時向杭州星際注資6100萬，最終獲得該公司80%的股權。此前，阿里影業已經與長城沃美影院達成戰略合作，并宣布認購大地影院10億元可轉債。

近年，阿里影業在內容制作、宣發O 2O、網上售票環節站穩了腳跟。淘票票在網絡售票平臺中排名第二;從2015年全年的收入構成來看，互聯網宣發收入占比達到阿里影業的51 .67%;而內容則推行合作人制度，今年6月一口氣發布了17部電影和2部電視劇計劃。但處于電影產業鏈末端的影院/院線，一直是阿里影業的薄弱環節，也是除了推廣淘票票之外，阿里影業重金投注的領域。

杭州星際的主要資產是旗下的杭州星際影城，該影城涵蓋11個影廳。阿里影業在公告中解釋對杭州星際的投資時提到：“鑒于本集團現有的內容制作、宣發、線上票務，以及影院票務管理系統的平臺，為了產業鏈垂直整合的延伸，本集團正嘗試投資及打造自有的娛樂消費終端場景。”

一般影視公司收購或者投資影院，都被視為掌握“話語權”。值得注意的是，阿里影業并不是要做一個傳統的影視公司，因而不能簡單地用看“萬達并購歐洲第一大院線O deon& UCI”的眼光來看待阿里影業在影院領域的布局。

阿里影業C E O張強多次對外宣稱“全面與傳統影視公司脫鉤”，欲打造一家互聯網影視公司。在張強看來，O 2O的發行模式一定是未來電影的主流發行模式。“對于這個體系，我們希望未來能夠和影院分享阿里巴巴的大數據，更好地建立影院會員體系，幫助電影院建立更高效的互聯網運營體系，建立融資平臺，縮短票款的結算周期，幫助線下影院建立衍生品的銷售體系，改變中國電影單純依賴票房的商業模式;甚至會逐步建立電影制片完片擔保體系，為更多的中小電影企業提供融資渠道。”

但是中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈認為，阿里影業致力于打造“娛樂全產業鏈平臺”，欲通過互聯網思維和技術去改造電影。這條路子并沒有什么問題，但是做起來會比較難。一直以來我國影視作坊式生產較為普遍，并且阿里影業平臺上的利潤分配模式尚未成熟，對其他影視企業的吸引力較小，整合挑戰較大。這種商業模式到哪個時候才能實現盈利，存在較大不確定性，需要依阿里影業的具體發展情況而定，不過近一兩年實現盈利的概率較小。

阿里影業不久前發布業績預警，稱2016年上半年虧損同比增加，預計凈虧損將在4億元至4.5億元左右，虧損主要原因是“淘票票的市場推廣支出”。

（來源：南方都市報 記者：莫柳）