國(guó)美電器即將公布上半年業(yè)績(jī)，早前它發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比下跌90%-100%。8月25日，國(guó)美電器有限公司CFO方巍在北京解釋了原因，他指出上半年40余家門店停業(yè)改造，每家耗費(fèi)2-3個(gè)月、業(yè)績(jī)歸零，造成了公司凈利承壓;明年情況將能好轉(zhuǎn)。

國(guó)美電器從年初啟動(dòng)門店改造計(jì)劃，希望在門店打造烘培、電競(jìng)游戲、網(wǎng)咖、親子教育場(chǎng)景。這些改造是為了吸引85后、90后，目前國(guó)美顧客中缺乏年輕的消費(fèi)群體。方巍說(shuō)：“希望他們進(jìn)來(lái)玩兒，改造就是為希望吸引85后、90后。(我們)再不影響他們就晚了!以后他們?cè)儋I東西就首選別的地方了。”

電商興起催促國(guó)美等企業(yè)轉(zhuǎn)型，早年它以低價(jià)、實(shí)惠形象示人，而現(xiàn)在管理層希望門店能更好玩、精致。

吸引年輕消費(fèi)者的需求如此迫切，國(guó)美管理層愿意投入大筆資金。據(jù)方巍介紹，上半年停業(yè)改造的均為上市公司旗下門店。其中有大型門店原本年銷售可達(dá)15億元，3個(gè)月改造中，公司要投入數(shù)百萬(wàn)資金，銷售額歸零，同時(shí)要繼續(xù)負(fù)擔(dān)房租等固定成本開銷，毛利率下降。

改造后門店盈利狀況如何?方巍表示，較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)五六個(gè)月，銷售收入同比增長(zhǎng)10%-15%。具體來(lái)看，恢復(fù)營(yíng)業(yè)之初增長(zhǎng)率更好，之后回落，管理層預(yù)計(jì)年度增長(zhǎng)會(huì)在7%-8%，如果達(dá)到10%將更佳。

改造后，國(guó)美也希望逐步引入家裝、家私公司戰(zhàn)略同盟，提供生活品質(zhì)方案、更多持久的服務(wù)，打造全渠道閉環(huán)。特別是國(guó)美希望發(fā)展廚衛(wèi)、小家電等高毛利率產(chǎn)品。小家電2015年收入占比是14%。據(jù)方巍介紹，小家電毛利在24%左右，3C產(chǎn)品毛利只有8%-10%。

門店改造是國(guó)美為期三年的計(jì)劃，2016年年初方巍曾與投資人溝通這一戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)國(guó)美“要的是未來(lái)。”第三季度國(guó)美將再改造約30家，預(yù)計(jì)今年總共完成100-120家。國(guó)美在全國(guó)擁有1700余家門店。

除了門店改造影響利潤(rùn)之外，家電零售行業(yè)也正經(jīng)歷低谷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)前 100 家家電零售企業(yè)銷售收入累計(jì)倒退4%-5%。

招商證券預(yù)測(cè)，國(guó)美同店增長(zhǎng)會(huì)面臨挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)2015年-2016年同店倒退7%、2%，2018年持平增長(zhǎng);另外因?yàn)檗D(zhuǎn)型投入，公司凈利潤(rùn)率會(huì)從2015年1.9%下降到2016年的0.6%，在2017年恢復(fù)到1.5%。

（來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng) 李偉）