國美電器即將公布上半年業績，早前它發布盈利預警，預計上半年凈利潤同比下跌90%-100%。8月25日，國美電器有限公司CFO方巍在北京解釋了原因，他指出上半年40余家門店停業改造，每家耗費2-3個月、業績歸零，造成了公司凈利承壓;明年情況將能好轉。

國美電器從年初啟動門店改造計劃，希望在門店打造烘培、電競游戲、網咖、親子教育場景。這些改造是為了吸引85后、90后，目前國美顧客中缺乏年輕的消費群體。方巍說：“希望他們進來玩兒，改造就是為希望吸引85后、90后。(我們)再不影響他們就晚了!以后他們再買東西就首選別的地方了。”

電商興起催促國美等企業轉型，早年它以低價、實惠形象示人，而現在管理層希望門店能更好玩、精致。

吸引年輕消費者的需求如此迫切，國美管理層愿意投入大筆資金。據方巍介紹，上半年停業改造的均為上市公司旗下門店。其中有大型門店原本年銷售可達15億元，3個月改造中，公司要投入數百萬資金，銷售額歸零，同時要繼續負擔房租等固定成本開銷，毛利率下降。

改造后門店盈利狀況如何?方巍表示，較早改造好的門店已經恢復營業五六個月，銷售收入同比增長10%-15%。具體來看，恢復營業之初增長率更好，之后回落，管理層預計年度增長會在7%-8%，如果達到10%將更佳。

改造后，國美也希望逐步引入家裝、家私公司戰略同盟，提供生活品質方案、更多持久的服務，打造全渠道閉環。特別是國美希望發展廚衛、小家電等高毛利率產品。小家電2015年收入占比是14%。據方巍介紹，小家電毛利在24%左右，3C產品毛利只有8%-10%。

門店改造是國美為期三年的計劃，2016年年初方巍曾與投資人溝通這一戰略，強調國美“要的是未來。”第三季度國美將再改造約30家，預計今年總共完成100-120家。國美在全國擁有1700余家門店。

除了門店改造影響利潤之外，家電零售行業也正經歷低谷。國家統計局數據顯示，今年上半年，中國前 100 家家電零售企業銷售收入累計倒退4%-5%。

招商證券預測，國美同店增長會面臨挑戰，預計2015年-2016年同店倒退7%、2%，2018年持平增長;另外因為轉型投入，公司凈利潤率會從2015年1.9%下降到2016年的0.6%，在2017年恢復到1.5%。

（來源：騰訊財經 李偉）