王健林準備圍剿迪士尼的萬達城開了第二個，這一次是在安徽省合肥市。
9月3日，合肥萬達城向此前完成訂購的3000多名專場游客開放體驗。合肥萬達文化旅游城號稱是華東最大的文化旅游投資項目，總投資超過350億，其中文化旅游投資190億元。位于濱湖區(qū)巢湖邊，項目占地約2500畝，總建筑面積約350萬平方米。
按照王健林的設(shè)想，萬達城要有中國的特色，要結(jié)合當?shù)氐娘L土人情。合肥萬達城主題樂園共分為六大主題區(qū)：徽州古韻、梨園春秋、歡樂水鄉(xiāng)、巢州古城、夢蝶仙境、淝水之戰(zhàn)，六大區(qū)域共包含33個游樂項目。
和其他主題樂園一樣，游樂設(shè)施項目大同小異，旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車、激流勇進、過山車等等。合肥萬達城主打兩個過山車項目，號稱“世界最高最快立環(huán)過山車——白龍飛天”和“國內(nèi)首臺斷裂式雙規(guī)過山車——龍虎爭霸”。
根據(jù)合肥萬達城相關(guān)負責人介紹，合肥萬達城將于9月24日正式開業(yè)，開業(yè)前的體驗票價格為正式營業(yè)后票價的一半。其中，室外主題樂園成人體驗票價為124元、室內(nèi)恒溫水樂園成人體驗票價為99元。
澎湃新聞注意到，雖然票價為正式營業(yè)后的一半，但與票價相匹配的是，項目以及園內(nèi)設(shè)施的開放大致也只有所有項目的一半。
試運營期間，上述兩個項目只開放了“白龍飛天”，同時園區(qū)另一個主打項目“世界首創(chuàng)懸空雙層漂流河”也未開放。目前距離正式營業(yè)還有20天，園內(nèi)的“梨園春秋”區(qū)域仍在進行施工，園內(nèi)宣傳冊上的“夢蝶劇場”、“國際級主題花車巡游”、“裸眼3D水上燈光大湖秀”以及戶外實景演出均未向游客開放。
目前園內(nèi)營業(yè)的其中一家餐廳名為“徽夢樓” ，下圖為其中一份套餐，定價為35元。
萬達將該項目定義為“全球首家也是唯一一家大型徽文化主題樂園”，因而，園內(nèi)的建筑設(shè)計均采用粉墻黛瓦的徽派建筑風格。
作為萬達主題樂園的三大板塊之一的電影樂園在試運營期間也未開放。根據(jù)宣傳冊的介紹，該部分將由一個懸掛式球幕影院和互動型體驗劇場組成。
影院播放的內(nèi)容是向游客展示不同季節(jié)下的安徽，這與王健林要集合當?shù)靥厣南敕ㄏ胛呛稀Ｅ炫刃侣劙l(fā)現(xiàn)，從萬達城主題樂園的項目來看，萬達在硬件投入與建設(shè)方面沒有問題，然而問題是：萬達游樂園的IP主題故事從哪里來。
王健林認為，“好虎架不住群狼”，上海只有一個迪士尼，而“萬達城”則有很多個。按照王健林的設(shè)想，要全面“圍剿”迪士尼，目前王健林的中期目標是到2020年，國內(nèi)開15個萬達城。
王健林曾公開表示，現(xiàn)在不是看唐老鴨、米老鼠，并且為之瘋狂、盲目追隨的那些年代了，完全克隆以前的IP形象和產(chǎn)品，沒有更多的創(chuàng)新。然而，這些正是迪士尼的資源優(yōu)勢所在。
迪士尼的主題樂園都是基于自身的動漫IP，并且內(nèi)容也在橫向上不斷衍生。
澎湃新聞在萬達主題樂園中發(fā)現(xiàn)，其出售的商品并沒有和主題樂園內(nèi)容相呼應(yīng)的特色周邊產(chǎn)品。下圖為園內(nèi)出售的其中幾件商品，定價為35元。
此外，迪士尼在近年來不斷將動漫IP改編成真人版電影，如《灰姑娘》、《美女與野獸》、《魔法奇緣》、《愛麗絲夢游仙境》等等。這些衍生出的作品又會成為迪士尼新的IP，并可以繼續(xù)衍生出新的作品，但其商業(yè)模式也并未出現(xiàn)改動。
值得一提的是，迪士尼近年來幾乎每年都會出現(xiàn)迪士尼動漫人物的動畫電影作品，如《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》、《賽車總動員》等等。
不僅是迪士尼，華強方特的主題樂園也已經(jīng)推出了《熊出沒》這部動漫作品，并已經(jīng)實現(xiàn)了IP化，完成了從主題公園到動漫劇集、大電影以及玩具等商品的衍生。
盡管萬達城在各地開發(fā)的主題樂園都是兼具中國特色和地方特色，然而，作為一個主題樂園，萬達還需要擁有足夠吸引游客的IP內(nèi)容。
（來源：澎湃新聞 記者：李曉青）
