近來，江湖傳聞出現(xiàn)一只新零售，外表華麗，身形健碩，攜帶電芒，飛行猶如閃電。新零售一旦發(fā)怒狂風(fēng)大作、電閃雷鳴，瞬間席卷大地。不少江湖豪杰紛紛出山，欲將降之，以為坐騎。怎奈新零售行蹤飄忽不定，只聽傳聞，不見真身，眾人求而不得。面對強(qiáng)大的市場需求，供給顯然出現(xiàn)了問題。那么，問題來了，新零售到底是野生的還是豢養(yǎng)的，是否存在批量生產(chǎn)的可行性呢?

眾多高手開始對新零售的前世今生進(jìn)行推理研磨。有高手捉來遠(yuǎn)古神獸，覺得是雜交出來的優(yōu)質(zhì)基因產(chǎn)生升華，所以出現(xiàn)新物種。也有高手捉來外星怪獸，覺得是外星怪獸與地球生物喜結(jié)良緣的杰作。還有高手認(rèn)為只要長得帥就夠了，把它打扮得美美的，騎上去夠拉風(fēng)，到哪里都亮眼……。一時眾說風(fēng)云。

新零售到底來自何方?市場又為何出現(xiàn)誕生新零售的環(huán)境呢?

一般的企業(yè)有產(chǎn)銷研三板斧，在過境時常與靈獸相遇。在于靈獸對抗時，“銷”最耗內(nèi)力。以往通道單一，超市、百貨雁過拔毛，企業(yè)都是敢怒也敢言，但沒話語權(quán)。到了杭州大廈厲玲時代，開始尊重企業(yè)品牌，對于大牌入駐給予裝補(bǔ)支持，算是零售商開始重視品牌價值。杭州大廈率先變革，同時也獲得了變革紅利，多年來一直位居百貨老大位置，不過星火并沒有燎原。2000年后，銷售端仍是企業(yè)成本最高的軟肋，電商以低成本形象開局，特別是淘寶所謂的免費(fèi)直接干掉老外，出現(xiàn)了電商變革紅利，并大規(guī)模出現(xiàn)跟風(fēng)者。2010年后，電商算是企業(yè)不斷做大銷售的一個端口，電商也開始收割紅利，電商品牌基本逃脫不了低端形象。因?yàn)榍�道的增加并沒有能夠改變企業(yè)產(chǎn)、研端口，電商的升級更多在于在于圖片等視覺系統(tǒng)升級、以及人物視頻等互動升級(物流端等不在討論范圍)。這個時候又一個新的銷售渠道端口大規(guī)模出現(xiàn)，就是購物中心。由于地產(chǎn)商的大規(guī)模介入零售業(yè)，再次改變了零售生態(tài)。地產(chǎn)商把商業(yè)作為地產(chǎn)的配套出現(xiàn)，甚至作為城市運(yùn)營的一部分，使得零售上升到新的高度，財(cái)務(wù)也不再是依靠商業(yè)運(yùn)營本身來平衡。對于運(yùn)營較強(qiáng)的品牌，商業(yè)地產(chǎn)商不僅僅給予裝補(bǔ)，更給予免租等諸多扶持。商業(yè)地產(chǎn)直接改變了傳統(tǒng)零售業(yè)坐商的習(xí)慣，直接出擊全國各地，甚至海外，尋求更加符合消費(fèi)者需要的商品。像躲在貴州的西西弗書店就是商業(yè)地產(chǎn)商挖掘出來的一個新寵，原本書店已經(jīng)是瀕臨滅絕的生物，商業(yè)地產(chǎn)商直接給予裝補(bǔ)、免租等特殊扶持政策。商業(yè)地產(chǎn)對于企業(yè)研發(fā)投入給予了正面肯定，企業(yè)做得越好，開發(fā)商愿意給予扶持的力度越大。商業(yè)地產(chǎn)的大規(guī)模爆發(fā)直接正面沖擊了傳統(tǒng)百貨零售，此時的傳統(tǒng)零售其實(shí)面臨著電商的中低端和商業(yè)地產(chǎn)的中高端雙層擠壓。傳統(tǒng)零售商基本回天無力，因?yàn)殇N售的商品就是沒有競爭力的商品，自營商品做的還是比沒競爭力商品更爛的商品。

我們可以看到，這幾輪的變革都是在銷售渠道上的變革，商品生產(chǎn)、研發(fā)的決定權(quán)還是在企業(yè)。所謂的以銷定產(chǎn)，產(chǎn)什么，企業(yè)說得算。渠道商反饋的銷售數(shù)據(jù)只是影響某款商品未來安排的生產(chǎn)數(shù)量，而不生產(chǎn)的內(nèi)容。深圳華強(qiáng)北曾經(jīng)占據(jù)全國手機(jī)半壁江山，水貨、山寨、翻新機(jī)充斥著市場，這個不講技術(shù)、不講品牌、不講信譽(yù)的地方在行業(yè)爆發(fā)時何等風(fēng)光。這些年被線上的小米等占據(jù)了屌絲市場，線下的OPPO\VIVO搶去了農(nóng)民工市場，在高喊我要轉(zhuǎn)型、我要成功的口號下慢慢凋零。

雜交改變基因、改善喂養(yǎng)環(huán)境、提高飼料科技含量等諸多養(yǎng)豬秘籍，并沒有使豢養(yǎng)型靈獸有什么太大的變異。甚至直接進(jìn)入上游管控，也未見比企業(yè)運(yùn)作得更好。養(yǎng)出來的靈獸各類奇形怪狀的都有。

野生型靈獸明顯沒有背過中學(xué)生守則之類的行為規(guī)范，由于沒能享受到豢養(yǎng)的良好待遇，怎天在野外撒潑，搞得不倫不類的。有只野獸遠(yuǎn)看像優(yōu)衣庫，近看又像無印良品，隨便給個幾塊錢，啥都干。像這樣的野孩子經(jīng)常被豢養(yǎng)型靈獸看不起，豢養(yǎng)型靈獸覺得野獸不懂禮數(shù)，身份卑微，基本不愿意待見，還時常拿文革手藝教化野生獸，看看野獸能不能從良。

最近江湖中傳聞的新靈獸到底是豢養(yǎng)型靈獸突然拿5條杠，還是野生獸異軍突起，又或者是神秘的寄生獸出現(xiàn)，還讓我們先充電5分鐘，再觀察兩小時。