近日，廣州兩大高端購物中心天環(huán)Parc Central和天匯廣場igc里的院線高端品牌百麗宮同時亮相。據(jù)悉，百麗宮是香港最大院線百老匯旗下高端品牌。近年來，團購、在線選座等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，直接將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購票率，使得觀影人次大幅增長，這為高端影院找到了出路。
此外，廣州另一高端商場麗柏廣場也在尋求突破口，開設(shè)高端童裝集合店和ATTOS奢侈品官方授權(quán)免稅概念店，緊抓高端消費人群，希望在高端消費市場分一杯羹。
招數(shù)1：高端影院
兩大購物中心瞄準高端影院空白
據(jù)悉，10月28日在天環(huán)Parc Central開業(yè)的的百麗宮影院，作為香港百老匯院線旗下的高端品牌，是其在華南地區(qū)首個“A RealD Experience”頂級體驗影廳。該影院面積逾千平方米，設(shè)有4個放映廳（其中一個為LUXE影廳）、640個高檔舒適座椅，裝修精致，設(shè)計大氣。天環(huán)Parc Central店引進華南全新LUXE巨幕影廳，配以RealD創(chuàng)新的近20米精準白幕，用RealD 3D放映技術(shù)，令觀影者可更舒適地觀看電影，眼睛不易疲勞。
而天匯廣場igc的百麗宮店主打IMAX，位于廣場四層，規(guī)模超過5000平方米，設(shè)有8個超豪華影廳，394個座位的IMAX影廳更將成為廣州CBD珠江新城區(qū)域的巨幕標桿。
自太古匯2011年在廣州開業(yè)后，改變了此前環(huán)市東商圈高端定位“兩家獨大”的局面，而隨著今年天環(huán)Parc Central、天匯廣場igc的亮相以及接下來K11購物藝術(shù)中心的開業(yè)，可以說，廣州高端消費市場慢慢掀起了一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。
有專家分析認為，在未來，天匯廣場、太古匯、K11購物藝術(shù)中心、天環(huán)廣場將成為廣州四大新高端商業(yè)地標。其中，太古匯一直缺少電影院等文化娛樂配套，成為其發(fā)展的短板。而早前天環(huán)廣場在高端品牌的引進上不太理想，此次瞄準高端影院的空白，可算是為自己打了一場漂亮的“反擊戰(zhàn)”。
招數(shù)2：品牌調(diào)整
高端童裝集合店+奢侈品概念店
面對激烈的競爭，廣州各大購物中心紛紛出招比拼，力爭在高端消費市場中分一杯羹。其中，剛過五周歲生日的太古匯將迎來新一輪品牌調(diào)整，包括首次進駐廣州的BOTTEGA VENETA、Gucci將占據(jù)北門入口，原來miumiu位置將騰給Cartier。太古匯（廣州）發(fā)展有限公司總經(jīng)理隋頌偉告訴記者，今年太古匯還引進了很多新的餐飲、化妝品、體育用品等，將大大豐富太古匯的品類。
而為應(yīng)對品牌集體“出走”，麗柏廣場將火力對準開更多品牌的集合店——先是將四層近半商業(yè)面積打造成高端童裝區(qū)，引進兩個國際精品童裝集合店品牌Kissocool和BEBELUX，首次將包括FENDI、Boss、Armani等奢侈品牌在內(nèi)的童裝系列帶進廣州。“高端童裝店在上海、北京早已遍地開花，而廣州同為一線城市卻始終未見品牌童裝引入。供應(yīng)市場的空白，加上一線城市消費者對品牌認知度更高，所以廣州的奢侈品童裝消費市場是值得期待的。”麗柏廣場相關(guān)負責人表示。
10月20日，全國最大的一站式授權(quán)奢侈品零售集團ATTOS概念店正式開幕，整整占據(jù)兩層，囊括50多種奢侈品品牌,將Saint Laurent、Chloe、Balenciaga、Alexander Mcqueen等品牌首次引入廣州。高德置地冬廣場則以中產(chǎn)為主力客群,引入Vivienne Westwood、Just Cavalli、Trussaidi和blugirl等5大輕奢品牌,近日還迎來Versace集合店。
招數(shù)3：會員計劃
為會員提供更多定制專屬服務(wù)
除了品牌調(diào)整，各大高端商場還放出了很多大招：太古匯在今年五周年慶之際正式啟動“尊享會員計劃”。除了最基礎(chǔ)的積分禮遇外，會員計劃還并行采用8個“社交標簽”進行會員進階管理，標簽不同的會員更可一同參與專享系列活動，開拓不同社交圈層。
而麗柏廣場擁有過萬名優(yōu)質(zhì)忠實會員，除了積分返券當現(xiàn)金外，麗柏還會定期舉辦VIP活動及購買優(yōu)先場，為會員定制專屬服務(wù)。今年開始，麗柏還與友誼商店抱團，攜手推出促銷活動，友誼積分卡可在麗柏大部分門店使用，共享資源。
有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著國際奢侈品牌放緩在中國的開店腳步，一城一店或成為短期趨勢。理智的廣州市場對于奢侈品的消費肯定會出現(xiàn)天花板，因此，定位高端消費的商場必須尋找空白點轉(zhuǎn)型才有出路，而這個空白點是否適應(yīng)市場就是關(guān)鍵。
（來源：信息時報 記者 吳燕音）
