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主題:廣州高端商業尋突破 百老匯旗下高端品牌兩子亮相

諸振家

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廣州高端商業尋突破 百老匯旗下高端品牌兩子亮相

近日,廣州兩大高端購物中心天環Parc Central和天匯廣場igc里的院線高端品牌百麗宮同時亮相。據悉,百麗宮是香港最大院線百老匯旗下高端品牌。近年來,團購、在線選座等互聯網業務的興起,直接將關注度轉化為購票率,使得觀影人次大幅增長,這為高端影院找到了出路。

此外,廣州另一高端商場麗柏廣場也在尋求突破口,開設高端童裝集合店和ATTOS奢侈品官方授權免稅概念店,緊抓高端消費人群,希望在高端消費市場分一杯羹。

招數1:高端影院

兩大購物中心瞄準高端影院空白

據悉,10月28日在天環Parc Central開業的的百麗宮影院,作為香港百老匯院線旗下的高端品牌,是其在華南地區首個“A RealD Experience”頂級體驗影廳。該影院面積逾千平方米,設有4個放映廳(其中一個為LUXE影廳)、640個高檔舒適座椅,裝修精致,設計大氣。天環Parc Central店引進華南全新LUXE巨幕影廳,配以RealD創新的近20米精準白幕,用RealD 3D放映技術,令觀影者可更舒適地觀看電影,眼睛不易疲勞。

而天匯廣場igc的百麗宮店主打IMAX,位于廣場四層,規模超過5000平方米,設有8個超豪華影廳,394個座位的IMAX影廳更將成為廣州CBD珠江新城區域的巨幕標桿。

自太古匯2011年在廣州開業后,改變了此前環市東商圈高端定位“兩家獨大”的局面,而隨著今年天環Parc Central、天匯廣場igc的亮相以及接下來K11購物藝術中心的開業,可以說,廣州高端消費市場慢慢掀起了一場沒有硝煙的“戰爭”。

有專家分析認為,在未來,天匯廣場、太古匯、K11購物藝術中心、天環廣場將成為廣州四大新高端商業地標。其中,太古匯一直缺少電影院等文化娛樂配套,成為其發展的短板。而早前天環廣場在高端品牌的引進上不太理想,此次瞄準高端影院的空白,可算是為自己打了一場漂亮的“反擊戰”。

招數2:品牌調整

高端童裝集合店+奢侈品概念店

面對激烈的競爭,廣州各大購物中心紛紛出招比拼,力爭在高端消費市場中分一杯羹。其中,剛過五周歲生日的太古匯將迎來新一輪品牌調整,包括首次進駐廣州的BOTTEGA VENETA、Gucci將占據北門入口,原來miumiu位置將騰給Cartier。太古匯(廣州)發展有限公司總經理隋頌偉告訴記者,今年太古匯還引進了很多新的餐飲、化妝品、體育用品等,將大大豐富太古匯的品類。

而為應對品牌集體“出走”,麗柏廣場將火力對準開更多品牌的集合店——先是將四層近半商業面積打造成高端童裝區,引進兩個國際精品童裝集合店品牌Kissocool和BEBELUX,首次將包括FENDI、Boss、Armani等奢侈品牌在內的童裝系列帶進廣州。“高端童裝店在上海、北京早已遍地開花,而廣州同為一線城市卻始終未見品牌童裝引入。供應市場的空白,加上一線城市消費者對品牌認知度更高,所以廣州的奢侈品童裝消費市場是值得期待的。”麗柏廣場相關負責人表示。

10月20日,全國最大的一站式授權奢侈品零售集團ATTOS概念店正式開幕,整整占據兩層,囊括50多種奢侈品品牌,將Saint Laurent、Chloe、Balenciaga、Alexander Mcqueen等品牌首次引入廣州。高德置地冬廣場則以中產為主力客群,引入Vivienne Westwood、Just Cavalli、Trussaidi和blugirl等5大輕奢品牌,近日還迎來Versace集合店。

招數3:會員計劃

為會員提供更多定制專屬服務

除了品牌調整,各大高端商場還放出了很多大招:太古匯在今年五周年慶之際正式啟動“尊享會員計劃”。除了最基礎的積分禮遇外,會員計劃還并行采用8個“社交標簽”進行會員進階管理,標簽不同的會員更可一同參與專享系列活動,開拓不同社交圈層。

而麗柏廣場擁有過萬名優質忠實會員,除了積分返券當現金外,麗柏還會定期舉辦VIP活動及購買優先場,為會員定制專屬服務。今年開始,麗柏還與友誼商店抱團,攜手推出促銷活動,友誼積分卡可在麗柏大部分門店使用,共享資源。

有業內人士認為,隨著國際奢侈品牌放緩在中國的開店腳步,一城一店或成為短期趨勢。理智的廣州市場對于奢侈品的消費肯定會出現天花板,因此,定位高端消費的商場必須尋找空白點轉型才有出路,而這個空白點是否適應市場就是關鍵。

(來源:信息時報 記者 吳燕音)

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