11日下午，在藍色港灣商區，西西弗書店北京首家門店正在籌備中。一位市民帶著孩子路過，駐足觀望。

今天，已有24年歷史的西西弗書店將在藍色港灣開張北京首家店，而這也是西西弗書店在國內開的第67家店。

知名實體書店開新店過去頗引人關注，但近年來變得不再新鮮，人們更多看到的是其擴張勢頭之迅猛，就像那些連鎖餐飲企業一樣，書店如今在商場有遍地開花的趨勢。實體書店在商場急速升溫，提升了城市的文化品質，但也少了那種不經意間和一家小書店不期而遇的驚喜。

店方賣萌

“成為朝陽群眾感到緊張”

西西弗書店挺進藍色港灣的消息，2016年年底就已傳開。這家書店通過微信公眾號撒了一回嬌，“即將成為朝陽區群眾，西西感到十分緊張。”

新店即將開張，但西西弗不允許記者提前“探班”，更不準許拍照。藍色港灣店店長原野回答說這是公司的要求，必須照規矩辦。不過，他仍然透露了一些信息，比如書店總面積有五六百平方米，其中圖書擺放區域有400多平方米，咖啡館占地100多平方米。圖書品種有兩三萬種，因書店地處使館區和熱鬧商圈，進口原版圖書占比要高于其他西西弗書店。針對家庭出行、孩子多的情況，生活類、兒童類讀物也相對多一些。

這家新店也是其他西西弗書店的翻版，墻面裝修統一設計生產、直接拼裝而成，總體風格偏歐式，從外表看就像是精美的歐式櫥窗，主色調為綠色，輔以紅、黑，充滿了現代感。這種高效開店的模式更顯示出西西弗快速擴張的決心。西西弗文化傳播有限公司運營總監曹晉銳證實，今年西西弗書店總數將升至百家，藍色港灣店肯定不是北京唯一一家店，西西弗在北京的店面規劃至少有10家。“我們并非盲目開店，很多決策結果都是數據驅動，完全是用數據控制模型來做，而不會主觀貿然判斷。”

很多北京讀者發現，連鎖書店在快速擴張，像言幾又書店去年就新開了好幾家店。言幾又2006年創立，曾一度傳言快撐不下去了。但去年，言幾又新開了近30家門店，2017年計劃新增21家。目前在北京已開了4家店，今年至少還會在官舍和朝陽大悅城開新店。

以涵蓋書店、美學生活、豐富文化活動而被人們熟知的復合空間方所書店，走出獨立書店的世界，其第4家店已落戶青島。盡管還沒有到北京開店，但這家書店負責人稱早晚會有那么一天。

同行表態

開書店總比開洗浴中心強

西西弗文化傳播有限公司董事長金偉竹道出了連鎖書店的雄心壯志，“商場有了書店，大家也會進來看看，可能就會去買兩本書，西西弗要做的就是吸引這些潛在的顧客群。”他堅信，中國閱讀市場并不成熟，人均讀書量很低，書店市場潛在空間還很大。

業內人士還坦言，其實這一波實體書店熱潮，商業地產的讓利是最關鍵的因素。金偉竹曾告訴媒體，一些書店的租金只相當于商場其他門類租金的10%，一些則完全免租。在北京，成熟的商業地產項目中，書店的租金約為同樓層中餐飲租金的三分之一。蜜蜂書店創始人張業宏說，“很多地產和資本進到書店業態中，這是一件好事。開書店總比開洗浴中心強。”

在張業宏看來，這一波實體書店熱潮，對獨立書店也有借鑒意義。“獨立書店自身會尋求更合適的定位，畢竟不能總是堅守原有的那一套。”他認為，如果說連鎖書店在尋求橫向發展，獨立書店就應該縱向發展，就是更專、更精、更深，專注于鎖定更小眾的人群。

談起國內獨立書店，金偉竹看好的還是萬圣書園這樣的書店，“這家書店是閱讀金字塔的尖端，做深度、培養閱讀基礎，對閱讀的影響相當大。而西西弗是技術型、做市場的，是兩種不同的做法。”

專家提醒

別盲目擴張打腫臉充胖子

就在不少書店快速擴張的時候，前幾年高歌猛進的字里行間書店，今年卻不再有任何擴張計劃。字里行間書店總經理陳紹敏透露，書店目前總體處于虧本狀態。

早在2009年年底，字里行間書店就進入籌備階段，2010年3月開辦首家店。陳紹敏坦言，過去幾年，字里行間忙于開新店，曾經雄心勃勃地要開到100家店。但這些年摸爬滾打下來，卻并未如愿。目前字里行間開店20余家，而且剛關了江蘇的兩家書店。她稱，“要停下腳步，回頭看看那些開的店。”

“不能打腫臉充胖子。”陳紹敏有些擔憂地說，到處開店，圖書存量大，管理難度加大，物流、貨源、人才都是難題。她坦言，現在書店管理人才稀缺，員工閱讀狀況很不理想，而且出版讀物同質化嚴重、網店低價競爭等，都給實體店帶來極大的生存壓力。

中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國也認為，實體書店擴張，對提升城市文化品質有好處，但書店還是要謹慎發展，避免盲目擴張，“后互聯網時代，文化體驗和服務模式的升級，線上線下的打通，才是新的書店業態。如果僅是圖書、咖啡、簡餐和地產的結合，不會走得太遠。”

曹晉銳也清醒地看到，“看起來這一輪實體書店很火熱，但實際上，書店本身并未發生實質性變化。”他認為，盡管和多年前相比，商業運作屬性加強了，但書店本身的經營能力并沒有實質意義上的提高，管理甚至是落后的。“其中還或多或少存在泡沫屬性，比如不少書店都是打造名氣，真正從經營管理上下功夫，拓展生存道路的，到目前并不多見。”

北京大學文化產業研究院副院長向勇提醒，書店擴張也要控制好發展節奏，畢竟書店的文化性需要涵養，這并不是單純靠資本能打造的，需要長久的培養過程。

西西弗大事記

1993年8月8日，西西弗書店在遵義成立，當時營業面積20平方米。之后多年一直專注在貴州開新店。

2007年，西西弗書店實施跨省連鎖戰略，推動貴州本省民營書店走進重慶，成功完成了西西弗跨省連鎖的第一步。

2014年，實體書店大量倒亡，西西弗實現逆市擴張，不僅成功跨省到南寧地區，更在深圳開辦4家新店。

2015年，西西弗一年開業19店，發展腳步開始加快。

2016年，西西弗書店量達到66家。伴隨北京藍色港灣店開啟，農歷新年前夕，西西弗將完成70家店的全國布局。

（來源：北京日報 記者：路艷霞）