聯商網消息：在1月20日的就職演說中，唐納德·特朗普總統非常突出了“購買美國制造”的目標，作為他總統在任時期行政管理的中心原則之一。而這也將會對中國的制造業產生重要影響，對于緊緊依附于制造業的零售業而言，更會產生連帶眾多影響。筆者將更多關注美國媒體對此的相關文章，來做觀察，希望能給國內零售業和制造業更多參考和啟迪。

“購買美國制造”不是一個新的想法，它是一個歷史悠久，涉及全球沖突和幾個不同的行業的大課題。

對于特朗普的好消息來說：歷史上，這種口號和舉措都是非常起作用的，至少會激發美國人的愛國心理，而會購買更多美國制造的服裝。

上世紀三四十年代的美國制衣女工

購買美國制造的服裝可以追溯到美國13個殖民地的時代，當時只能購買大西洋西側所生產產品的命令，被視作作為拒絕英國統治的一部分。（美國在大西洋以西，歐洲大陸在大西洋以東）

拉斯維加斯內華達大學的服裝歷史學家，教授Deirdre Clemente告訴Business Inside的記者，“當我們和英國母國發生沖突時，我們很快就認識到了我們對英國強烈的依賴性，處于這個原因，‘購買美國人的紡織品，拒絕英國紡織品’成為了當時抗議的口號”。

在20世紀，尤其是20年代和30年代，我們看到了一個新的呼吁，購買美國服裝，并且購買美國的時尚服裝。這次，更多的是拒絕歐洲人的想法和時尚風格，建立美國人自己的時尚方式。

“這就像：‘買美國人的想法和美國制造的產品。’我們不想將自己與文化上的歐洲相關聯，”Clemente說道。“通過購買美國本土制造，這將本能的拒絕巴黎的時尚指令。通過購買美國制造的衣服，你就能支持我們自己的國家。”

當年的運動似乎是頗有成效的。在1925年的“女裝日報”文章中，一位記者在巴爾的摩寫了對于一個商店的觀察：“與那些把‘進口’標記打印在服裝上所相對應，許多‘美國制造’的昂貴服裝正在被售出。”

這是1938年2月出版的Vogue雜志，被稱為“美國問題”，這場運動鞏固了美國時尚產業的力量。雜志的封面上蓋有Vogue女孩插圖，女孩騎著一只鷹在曼哈頓的天際線，攜帶著標志美國紅色白色和藍色的絲帶。

1938年的Vogue雜志

20世紀60年代，美國服裝行業開始在海外大量生產，那里的工作可以讓服裝生產變的更便宜。這對像洛杉磯這樣的服裝制造地區造成了一些損害，Clemente說，這種損害至今還沒有真正恢復過來。

幾十年后，新千年帶來了一個新的焦點：購買美國服裝。這次不是關于風格，而是關于促進經濟和鼓勵道德運營的企業。

在美國服裝業亞洲工廠的一些惡劣工作條件被公布后，像American Apparel這樣的零售商開始出現了。該公司宣布其服裝為“無血汗”，并選擇在洛杉磯生產制造。

“人們想要對他們買的衣服感到具有好感，”Clemente說道，“自從我們開始批評時裝業的離岸外包，我們感到內疚，我們對我們的穿著罪惡服裝的身體而內疚。”

特朗普更注重經濟方面的事情，強調了服裝行業增加了制造業的就業機會，并能將更多的工作帶回美國。

“所有這些相關于‘買美國貨’，歷史上，更像是一場公關活動，”她說，“這是社交媒體的力量。讓Kim Kardashian（著名美國社交名人）在美國做她的服裝系列，并說‘我只買美國貨’，你會看到這將是會一場巨大的公關活動。”

Clemente樂觀的認為，只要消費者愿意接受，這就可以做到。

“美國是流動的消費者居多，考慮到購買美國貨的選擇，我相信更多的美國人會這么做，”Clemente說道，“問題的關鍵選項不在那里。”

歷史上，根據Clemente的說法，“消費者決定”他們喜歡做什么。在自由市場之中，消費者會選擇比美國制造產品更便宜的商品，但是當他們意識到他們的選擇將會產生的影響時，他們可能就不會這樣做了。

“看看American Apparel成功的主要原因，“Clemente說道，“我相信他們的理念是產生共鳴，通過服飾給到美國人在精神層面上的支柱，當談到服裝時，有一些是關于我們的愛國主義精神的傳遞，這是我們區別于其他國家的重要因素。”

（編譯/聯商百人薈成員 陸彥）