聯(lián)商網(wǎng)消息：在1月20日的就職演說(shuō)中，唐納德·特朗普總統(tǒng)非常突出了“購(gòu)買(mǎi)美國(guó)制造”的目標(biāo)，作為他總統(tǒng)在任時(shí)期行政管理的中心原則之一。而這也將會(huì)對(duì)中國(guó)的制造業(yè)產(chǎn)生重要影響，對(duì)于緊緊依附于制造業(yè)的零售業(yè)而言，更會(huì)產(chǎn)生連帶眾多影響。筆者將更多關(guān)注美國(guó)媒體對(duì)此的相關(guān)文章，來(lái)做觀察，希望能給國(guó)內(nèi)零售業(yè)和制造業(yè)更多參考和啟迪。

“購(gòu)買(mǎi)美國(guó)制造”不是一個(gè)新的想法，它是一個(gè)歷史悠久，涉及全球沖突和幾個(gè)不同的行業(yè)的大課題。

對(duì)于特朗普的好消息來(lái)說(shuō)：歷史上，這種口號(hào)和舉措都是非常起作用的，至少會(huì)激發(fā)美國(guó)人的愛(ài)國(guó)心理，而會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多美國(guó)制造的服裝。

上世紀(jì)三四十年代的美國(guó)制衣女工

購(gòu)買(mǎi)美國(guó)制造的服裝可以追溯到美國(guó)13個(gè)殖民地的時(shí)代，當(dāng)時(shí)只能購(gòu)買(mǎi)大西洋西側(cè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的命令，被視作作為拒絕英國(guó)統(tǒng)治的一部分。（美國(guó)在大西洋以西，歐洲大陸在大西洋以東）

拉斯維加斯內(nèi)華達(dá)大學(xué)的服裝歷史學(xué)家，教授Deirdre Clemente告訴Business Inside的記者，“當(dāng)我們和英國(guó)母國(guó)發(fā)生沖突時(shí)，我們很快就認(rèn)識(shí)到了我們對(duì)英國(guó)強(qiáng)烈的依賴性，處于這個(gè)原因，‘購(gòu)買(mǎi)美國(guó)人的紡織品，拒絕英國(guó)紡織品’成為了當(dāng)時(shí)抗議的口號(hào)”。

在20世紀(jì)，尤其是20年代和30年代，我們看到了一個(gè)新的呼吁，購(gòu)買(mǎi)美國(guó)服裝，并且購(gòu)買(mǎi)美國(guó)的時(shí)尚服裝。這次，更多的是拒絕歐洲人的想法和時(shí)尚風(fēng)格，建立美國(guó)人自己的時(shí)尚方式。

“這就像：‘買(mǎi)美國(guó)人的想法和美國(guó)制造的產(chǎn)品。’我們不想將自己與文化上的歐洲相關(guān)聯(lián)，”Clemente說(shuō)道�！巴ㄟ^(guò)購(gòu)買(mǎi)美國(guó)本土制造，這將本能的拒絕巴黎的時(shí)尚指令。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)美國(guó)制造的衣服，你就能支持我們自己的國(guó)家。”

當(dāng)年的運(yùn)動(dòng)似乎是頗有成效的。在1925年的“女裝日?qǐng)?bào)”文章中，一位記者在巴爾的摩寫(xiě)了對(duì)于一個(gè)商店的觀察：“與那些把‘進(jìn)口’標(biāo)記打印在服裝上所相對(duì)應(yīng)，許多‘美國(guó)制造’的昂貴服裝正在被售出。”

這是1938年2月出版的Vogue雜志，被稱為“美國(guó)問(wèn)題”，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞏固了美國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的力量。雜志的封面上蓋有Vogue女孩插圖，女孩騎著一只鷹在曼哈頓的天際線，攜帶著標(biāo)志美國(guó)紅色白色和藍(lán)色的絲帶。

1938年的Vogue雜志

20世紀(jì)60年代，美國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始在海外大量生產(chǎn)，那里的工作可以讓服裝生產(chǎn)變的更便宜。這對(duì)像洛杉磯這樣的服裝制造地區(qū)造成了一些損害，Clemente說(shuō)，這種損害至今還沒(méi)有真正恢復(fù)過(guò)來(lái)。

幾十年后，新千年帶來(lái)了一個(gè)新的焦點(diǎn)：購(gòu)買(mǎi)美國(guó)服裝。這次不是關(guān)于風(fēng)格，而是關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和鼓勵(lì)道德運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。

在美國(guó)服裝業(yè)亞洲工廠的一些惡劣工作條件被公布后，像American Apparel這樣的零售商開(kāi)始出現(xiàn)了。該公司宣布其服裝為“無(wú)血汗”，并選擇在洛杉磯生產(chǎn)制造。

“人們想要對(duì)他們買(mǎi)的衣服感到具有好感，”Clemente說(shuō)道，“自從我們開(kāi)始批評(píng)時(shí)裝業(yè)的離岸外包，我們感到內(nèi)疚，我們對(duì)我們的穿著罪惡服裝的身體而內(nèi)疚。”

特朗普更注重經(jīng)濟(jì)方面的事情，強(qiáng)調(diào)了服裝行業(yè)增加了制造業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)，并能將更多的工作帶回美國(guó)。

“所有這些相關(guān)于‘買(mǎi)美國(guó)貨’，歷史上，更像是一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，”她說(shuō)，“這是社交媒體的力量。讓Kim Kardashian（著名美國(guó)社交名人）在美國(guó)做她的服裝系列，并說(shuō)‘我只買(mǎi)美國(guó)貨’，你會(huì)看到這將是會(huì)一場(chǎng)巨大的公關(guān)活動(dòng)。”

Clemente樂(lè)觀的認(rèn)為，只要消費(fèi)者愿意接受，這就可以做到。

“美國(guó)是流動(dòng)的消費(fèi)者居多，考慮到購(gòu)買(mǎi)美國(guó)貨的選擇，我相信更多的美國(guó)人會(huì)這么做，”Clemente說(shuō)道，“問(wèn)題的關(guān)鍵選項(xiàng)不在那里�！�

歷史上，根據(jù)Clemente的說(shuō)法，“消費(fèi)者決定”他們喜歡做什么。在自由市場(chǎng)之中，消費(fèi)者會(huì)選擇比美國(guó)制造產(chǎn)品更便宜的商品，但是當(dāng)他們意識(shí)到他們的選擇將會(huì)產(chǎn)生的影響時(shí)，他們可能就不會(huì)這樣做了。

“看看American Apparel成功的主要原因，“Clemente說(shuō)道，“我相信他們的理念是產(chǎn)生共鳴，通過(guò)服飾給到美國(guó)人在精神層面上的支柱，當(dāng)談到服裝時(shí)，有一些是關(guān)于我們的愛(ài)國(guó)主義精神的傳遞，這是我們區(qū)別于其他國(guó)家的重要因素。”

（編譯/聯(lián)商百人薈成員 陸彥）