根據IDC最新的數據顯示，2017年一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬臺，低于去年同期的3960萬臺。排名前五的分別是蘋果、三星、華為/榮耀、亞馬遜和聯想，其中蘋果同比下滑13%，是出貨量下滑最厲害的品牌。三星、亞馬遜、聯想出貨量同比持平，而華為/榮耀平板的出貨量同比增長超過了三成。

與智能手機如出一轍，平板市場也走向蘋果、三星、華為/榮耀三強鼎立

一、蘋果遭遇中年危機，不過仍堅守元老地位

蘋果占據著平板行業創立者的優勢，做了第一個吃螃蟹的人，雖然銷量一再下滑，但作為平板創始者，因其本身擁有的品牌價值，讓其在平板界的地位仍然巍然不動。作為平板行業開山元老的蘋果，首先培養了全球用戶的使用習慣，短時間內難以改變;其次作為一個兼有情懷和技術的產品，蘋果還擁有其獨特的龐大粉絲群;此外，蘋果有其自身的軟件生態系統和產業鏈，讓蘋果平板的鰲頭位置短時間內難以被撼動。但即便如此，長久缺乏創新的蘋果依然難反轉其銷量疲軟的趨勢，iPad連續12個季度的銷量下滑，未來蘋果將如何扭轉這一局勢還有待時間考證。

二、三星借助屏幕壁壘，依然保住了老二位置

三星通過占據屏幕壁壘，依靠國家力量的支持樹立了其產業鏈領域優勢，尤其擅長將芯片處理器、閃存、屏幕等硬件與系統、軟件和算法融合，打造出性能獨特且能充分釋放屏幕優勢的高品質產品。其Super AMOLED屏幕，不僅有極高的分辨率還具有更為精確的色彩范圍，讓人們能看到更加接近真實世界的效果。無論是在智能手機領域還是平板電腦領域，三星憑借著獨特的OLED屏幕技術都形成了難以突破的壁壘，保住了其行業老二的地位。

三、華為/榮耀逆勢成長，鎖定三足鼎立

相比蘋果、三星而言，華為/榮耀進入平板電腦市場的時間并不長。但是在全球平板電腦市場銷量普遍下降的情況下，華為/榮耀平板還獲得了巨大的成長著實令行業驚嘆，尤其是榮耀平板系列表現出來的強勁勢頭，更是令所有競爭對手不可小覷。榮耀最新上市的榮耀暢玩平板2，通過為用戶解決卡頓問題，不僅打造了更流暢的用戶體驗，也推動了整個安卓平板的行業提速，剛上市便表現了不俗的強勁銷量增長勢頭。

曾經紅極一時的iPad為何難逃“中年危機”?

蘋果iPad推出時可謂全球老少風靡的現象級產品，然而7年發展后，蘋果平板電腦銷量不增反而持續較大幅度下降。目前蘋果iPad已經連續12個季度出現了銷量下滑，從2017蘋果平板第一季度的出貨量來看，其下降幅度大有愈演愈烈的趨勢。對于蘋果iPad出現的中年危機，可以歸結為以下幾點。

首先，創新不足是iPad銷量持續下滑的最重要原因。從iPad第一代開始到后面的幾代，iPad幾乎每次新品都沒有任何區別，除了內存等功能上有一些簡單的升級，其他并沒有太大的改變，這導致原本很多忠誠于iPad的用戶都開始流失。此外，隨著iPad銷量的逐漸增大，其市場飽和度也逐步提升，出貨量自然而然便會有所下降。

其次，大屏手機對iPad構成了嚴重的沖擊，尤其是蘋果自身的iPhone6 Plus。平板剛推出的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板電腦填補了智能手機和筆記本電腦之間的市場空白，提供了實用價值，比如躺在沙發上觀看電影電視劇，閱讀一些新聞或者視頻，平板的娛樂消費體驗明顯好于小屏幕的手機。然而大屏幕手機的出現，iPad這一功能已經顯得雞肋。

最后，競爭激烈，導致同質化嚴重。在iPad推向市場獲得巨大成功之后，也引來了眾多的模仿者。各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長起來，不僅外觀千篇一律，就連名字也都像是蘋果的一胎相承，比如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯想樂Pad等，但是這些模仿者不僅在平板電腦的硬件上做了升級，在價格方面也更有優勢，這導致iPad不僅在價格上沒有優勢，在產品上也缺乏獨特的優勢，最終銷量持續下滑也就難以避免。

“情理之外，意料之中”的華為/榮耀為何會逆勢而上?

其實對于整個全球平板電腦市場而言，目前已經連續10個季度出現了滑坡，在今年的第一季度也出現了8.5%的下滑。讓外界多少感到意外的是，如此險峻環境下，華為/榮耀平板卻出現了超過三成的逆勢增長。究其原因，同樣可以歸結于以下幾點。

一份來自榮耀的網絡用戶調查數據顯示，系統不卡頓、流暢正在成為用戶關注平板電腦的頭號賣點，隨后便是強勁芯片、屏幕清晰、大內存、待機時間長、外觀漂亮等。華為/榮耀在針對安卓平板的卡頓等問題方面，做了極大的改進和提升。例如其最新推出的榮耀暢玩平板2通過搭載基于人工智能的自學習系統EMUI5.1，全面提升了平板運行速度，突破性解決安卓機器的卡頓問題，號稱“持久暢快更痛快”。

并不僅僅局限于此，創新是華為/榮耀平板能夠獲得逆勢增長的另一個重要原因。在其他安卓平板降低對平板電腦投入之際，華為/榮耀卻選擇了持續投入對平板電腦的研發，秉持著要么不做，要做就做最好的工匠精神，不斷提升其在平板電腦的專業技術，讓其產品的品質方面有了質的飛躍。最為典型的一個例子就是2016年10月發布的榮耀平板2，截止目前仍保持京東平臺97%的高好評率。

而為了完善蘋果iPad在娛樂之外的功能，華為/榮耀一直都致力于實現不同人群在平板上的功能定位。榮耀暢玩平板2針對商務人士，推出了內置免費office;針對年輕人群體，不僅升級了畫面觀影最優尺寸，還增加了對接內存;針對兒童群體，專門內置了兒童樂園模式，家長可通過密碼設置、應用安裝可控、可見應用選擇構建兒童的專屬空間。

面對全球平板市場整體下滑，平板電腦未來的突破口在哪里?

在很多人看來，大屏手機對平板電腦構成了嚴重的沖擊，但是在整體市場環境都萎縮的情況下，榮耀自2014年至今持續推新，并逆勢生長。華為、榮耀平板的成功告訴我們，未來平板電腦仍然是可以有較大突破的，而抓住國人使用痛點，通過創新、通過改善用戶體驗等，就是平板電腦品牌未來獲得較大市場空間的突破口。

一方面，平板電腦其實并不僅僅只是在娛樂方面具有較大的用途，比如榮耀新款平板針對不同人群推出的不同功能定位，既可以讓年輕人在辦公之于滿足追劇、游戲等休閑娛樂需求，同時其內置的兒童樂園模式又可以讓小孩從中獲取到快樂并在線學習到一定的知識。據調研機構Gartner的預計，今年谷歌安卓系統的平板全球銷量將達到730萬臺，教育市場將貢獻其中的7成，而這一銷量數字也較2014年同比增長了27%，由此可見平板電腦未來在娛樂范圍之外將會有更大的發展。

另一方面，平板電腦作為連接家庭電器的中心也是其發展的一大趨勢，雖然手機可以遠程操控，然而在許多公共場所仍然需要一個共用可相對應的細分場景專門操作入口，這時智能平板就顯示出來其獨特的優越性了，現在無論大型飛機、餐館、酒店甚至警務已經廣泛地使用了平板接入，使工作更直觀更貼心快捷和智能化。除了私人的手機外，還將有一個總控制交互硬件，平板很有可能承接這一功能，并將成為人工智能的核心入口之一。

由此可見，盡管各大平板電腦在全球市場出現了不同程度的下滑，但是平板電腦仍然具備諸多大屏智能手機不可替代的作用，平板電腦的作用并不僅僅只是體現在娛樂方面，未來它在辦公、教育等眾多領域都有極大的運用。而要想真正取得市場突破，解決用戶痛點打造極致用戶體驗是首要;其次應該針對不同的人群為平板電腦打造更多的功能運用，打破過去iPad僅僅用于家庭娛樂的局限;最后應該時刻保持創新精神，讓平板電腦與時俱進。