“創(chuàng)×奕”精品店是一個(gè)售賣本土設(shè)計(jì)時(shí)裝的平臺(tái)，店鋪位于奕歐來(lái)上海購(gòu)物村。
5月19日，由唯泰集團(tuán)與上海國(guó)際旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)商上海申迪集團(tuán)合資成立的奕歐來(lái)上海購(gòu)物村開(kāi)幕，毗鄰上海迪士尼度假區(qū)(離市中心很遠(yuǎn)，且客流以游客為主)。
與購(gòu)物村內(nèi)百余家國(guó)際品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)的是，奕歐來(lái)在這里為中國(guó)設(shè)計(jì)新秀品牌量身定做了一個(gè)專屬商業(yè)平臺(tái)“創(chuàng)×奕”精品店，招募了包括 Heirloom、Decoster、Chloe Chen、Crush、Arete、Samantha Lim、Nicole Zhang 及 Shokay 等國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)新銳品牌加盟，希望能借力這些時(shí)尚新銳的力量把落地上海的本土化概念做好。
不過(guò)，像奕歐來(lái)購(gòu)物村這種定位于奧特萊斯業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心，絕大部分消費(fèi)者到此購(gòu)物，就是為了買到便宜的名品庫(kù)存，即便是略有瑕疵也能接受，畢竟超低折扣的誘惑力難以抵擋。也就是說(shuō)，這里大部分的受眾都是沖著超低折扣的大牌而來(lái)，那唯泰集團(tuán)為何會(huì)做一間像“創(chuàng)×奕”精品店這樣主打獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的店鋪呢?
先來(lái)看加盟的這些品牌，除了 Chloe Chen 和 Samantha Lim 之外，其余都是起步于上海的設(shè)計(jì)師品牌，經(jīng)常逛買手店的話你可能會(huì)在薄荷糯米蔥見(jiàn)過(guò) Crush，或在棟梁見(jiàn)過(guò) Nicole Zhang，另有幾家在新天地設(shè)有概念店。
但總體來(lái)說(shuō)，乍一眼看上去，這組品牌的識(shí)別度太低，即便是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌近兩年來(lái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展稍有起色，它們也并不屬于高曝光度的那一類。況且那些會(huì)選擇獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的客戶群與奧特萊斯的受眾也不是同類群體。
另就價(jià)位而論，有人愿意去奧特萊斯花 2000 多元買一雙 Prada 去年賣的鞋子，花 6900 元買一只 Armani 過(guò)季的原價(jià) 23000 元的包包，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌兩三千元的一條圍巾會(huì)在這里有市場(chǎng)嗎?美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》曾在 2014 年報(bào)道過(guò)，美國(guó) 80% 的奧特萊斯貨物是各品牌專門為奧特萊斯生產(chǎn)提供的，換至設(shè)計(jì)師品牌本就精簡(jiǎn)的生產(chǎn)線，大抵是不會(huì)有這樣的低價(jià)供貨渠道吧。
不過(guò)，雖然不了解唯泰的這一開(kāi)店策略出于何種目的，但為了展示這些品牌展示陳列衣服、配件和其它生活方式設(shè)計(jì)的獨(dú)特零售理念，他們還是花了不少心思，請(qǐng)來(lái)了近兩年在滬上小有名氣的設(shè)計(jì)工作室芝作室 LukStudio 掌舵空間設(shè)計(jì)，此前我們也曾介紹過(guò)芝作室設(shè)計(jì)的長(zhǎng)沙“隆小寶”米粉店、Baker One 烘焙坊以及派悅坊上海尚嘉中心店等。
既然把中國(guó)制造和設(shè)計(jì)作為主打概念，芝作室嘗試從上海最具代表性的弄堂小巷這一地緣特征出發(fā)，將老上海人口稠密地區(qū)弄巷的緊湊感帶入到“創(chuàng)×奕”空間的體驗(yàn)中來(lái)。這與我們?cè)榻B的如恩設(shè)計(jì)研究室為 2015 年科隆國(guó)際家具展創(chuàng)造的室內(nèi)設(shè)計(jì)主題展廳 Das Haus 的設(shè)計(jì)理念頗為相近。
上海那些弄堂小巷是存在于很多人記憶中一種溫暖熱鬧的都市建筑風(fēng)貌，用設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的話說(shuō)，“這種模糊交錯(cuò)著私人與公共，居住與營(yíng)商，不斷自我衍變的有機(jī)體系構(gòu)成了上海獨(dú)特的城市景觀。”
但逼仄和局促往往是繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞，不過(guò)也正是這種空間的局限性，給了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)靈感，受限制的視線和窄巷往往能拼搭出一個(gè)具有豐富細(xì)節(jié)的空間形態(tài)，為顧客也能帶去新鮮的視角和逛店體驗(yàn)。借助弄堂小巷的概念，芝作室將整個(gè)店鋪劃分為陳列展示空間、試衣間、收銀臺(tái)、等候區(qū)以及后勤區(qū)五個(gè)區(qū)域，試圖用一條“弄堂”串起三間“弄屋”。
就地板來(lái)看，鋪砌的石磚與木地板成為界定空間的元素，石磚引導(dǎo)主要路徑，木地板區(qū)域則承擔(dān)著“弄屋”角色。
“弄屋”由模塊化的金屬框架和可移動(dòng)的單元組合而成，方便拆卸重新組裝。
每一個(gè)單元中都暗藏老上海元素，比如上海老住宅樓窗臺(tái)上常見(jiàn)的那種外伸式晾衣架，被換裝成了服裝展示架。又比如老式?jīng)鲆蔚闹窬幈挥米鞲鲉卧姆指簟Ｅ美锍Ｒ?jiàn)的長(zhǎng)椅桌凳經(jīng)過(guò)重新演繹后，變成了用黃銅和木材做成的商品展示架。
所有貨架采取開(kāi)放式的展示形式，令整個(gè)空間呈現(xiàn)出多層次的、堆疊式的視覺(jué)體驗(yàn)，這種緊湊的秩序感很像是弄堂生活的抽象化表達(dá)。
在一眾低價(jià)大牌的促銷賣場(chǎng)中，來(lái)往的顧客會(huì)注意到這個(gè)用心布置、陳列的空間嗎？
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：胡瑩）
