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主題:Tom Ford:從Gucci到Tom Ford的生意經(jīng)

fanc

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  Tom Ford生平簡(jiǎn)介

  為GUCCI力挽狂瀾

  1962 年,Tom Ford出生在美國(guó)得克薩斯州。于Santa Fe長(zhǎng)大,曾于紐約及巴黎的Parson Schoolof Design修讀時(shí)裝及室內(nèi)設(shè)計(jì)。1983-1985年,于Chloe實(shí)習(xí),擔(dān)任媒體宣傳Francede Dieuleveut的助理。1986年,回紐約發(fā)展,為Cathy Harwick工作。

  這個(gè)剃著小平頭的德州男子曾經(jīng)當(dāng)過(guò)模特,在厲兵秣馬了多年之后于96-97年推出了一系列以70年代為主題的設(shè)計(jì),一炮而紅,彬彬有禮地挽救了岌岌可危的 Gucci,使這個(gè)瀕臨破產(chǎn)的品牌奇跡般地成為以后幾季世界時(shí)尚界的寵兒。繡花牛仔褲,流蘇和破洞的牛仔褲,珠片花長(zhǎng)褲,蕾絲長(zhǎng)褲,色彩明艷的印花連衣裙和半截裙,亮麗的肩挽手袋等等,是Tom Ford的得意之作。2000年他出任YSL創(chuàng)作總監(jiān)。2004年離開Gucci,專心經(jīng)營(yíng)TomFord品牌。

  “最直的同性戀男人”

  時(shí)尚圈里最出名的那幾位男性設(shè)計(jì)師幾乎都散發(fā)著迷人的同性戀氣質(zhì)。馬克-雅各布(MarcJacobs)有與生俱來(lái)的虛榮感:從他那一身完美的肌肉就可以看出來(lái),他還說(shuō)過(guò):“我就是愛把自己暴露在鎂光燈下,享受這種被關(guān)注的感覺(jué)。”約翰-加利亞諾(JohnGalliano)則是萬(wàn)般刻薄。他被迪奧公司解聘的故事是這樣開始的:在一個(gè)酒吧里,他嘗試著和一對(duì)男女聊天,男子拒絕了他,他便回應(yīng)道:“你這個(gè)丑八怪!你穿這么賤的靴子,你的包也很丑!”這聽起來(lái)還挺像時(shí)尚圈的人說(shuō)出的刻薄之話。而福特則不一樣。雖然他的宣傳照上散發(fā)著濃郁的男性荷爾蒙氣息,他仍然直得一塌糊涂。紐約時(shí)尚圈稱他為“最直的同性戀男人”。

  Tom Ford似乎從沒(méi)有過(guò)青澀的階段,即使是在高中,當(dāng)我們中的絕大多數(shù)被長(zhǎng)著青春痘的皮膚和不算太好的時(shí)尚品味而苦惱時(shí),湯姆-福特(TomFord)就已經(jīng)擁有完美得無(wú)懈可擊的外表了。出生于美國(guó)圣達(dá)非的湯姆-福特 (Tom Ford),曾在紐約上學(xué),制作過(guò)電視商業(yè)廣告,之后到紐約和巴黎的Parsons設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)了室內(nèi)設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì),在1990年獲當(dāng)時(shí)GUCCI的總監(jiān)Dawn Mello賞識(shí)加入GUCCI之前,曾先后為設(shè)計(jì)師Cathy Hardwick和Perry Ellis工作。

  這個(gè)性感的男人如此成功,是因?yàn)闊o(wú)論是愛情、事業(yè),還是個(gè)性上,他都摒棄了那些虛榮浮華,留住了他自己想要的那一份真實(shí)和沉淀。這些東西在時(shí)尚圈里那些妖孽般的男人們和隆過(guò)胸的女人們身上顯得彌足珍貴,所以,他們就更加愛福特,無(wú)止境地愛。

  Tom Ford靈感繆斯

  1 從Gucci到Tom Ford:“我不評(píng)論他人只做自己”

  年輕俊美的福特在紐約大學(xué)的時(shí)候就開始拍攝了一些平面廣告,因?yàn)榈⒄`學(xué)業(yè)他輟學(xué)了。但是他立即又進(jìn)了Parsons,并且選了一個(gè)與時(shí)尚并不相關(guān)的專業(yè):環(huán)境設(shè)計(jì)但好歹那是Parsons啊,每天看著設(shè)計(jì)師模特們出進(jìn)自如,福特耳濡目染地也對(duì)時(shí)尚時(shí)裝行業(yè)開始感興趣。

  “大多數(shù)人開始了解我始于我在Gucci的時(shí)候。”福特如是說(shuō)。1990年,世界的時(shí)尚行業(yè)還不像今天如此這般輝煌騰達(dá),Gucci當(dāng)年是一家快要破產(chǎn)的企業(yè),因?yàn)榧易宥窢?zhēng)四分五裂。福特一到意大利便被任命為女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)那份工作是塊燙手山芋,沒(méi)人想要接管過(guò)來(lái)。Gucci當(dāng)年的創(chuàng)意總監(jiān)DawnMello 看中了福特的創(chuàng)造力,卻又不像其他大牌設(shè)計(jì)師那樣價(jià)格昂貴,于是就給了他這份工作。福特也并未讓人失望。僅僅一年,他就又開始負(fù)責(zé)男裝和鞋的設(shè)計(jì),在 1994年的時(shí)候,他被任命為創(chuàng)意總監(jiān),這就意味著福特開始掌管Gucci的所有線:男裝、女裝、香水、飾品、鞋帽等等。從這個(gè)時(shí)候開始,他也即接管了 Gucci一系列廣告創(chuàng)意的工作,開始了一系列與性有關(guān)的廣告設(shè)計(jì)。

  事實(shí)證明 Mello找對(duì)了人。在1995年到1996年期間,Gucci的銷量增加了90%,1999年的時(shí)候,Gucci的市價(jià)估計(jì)為43億美元。同時(shí),他還幫助AlexanderMcQueen和StellaMcCartney開拓事業(yè)。同年 ,Gucci買下了Yves Saint Laurent,首席設(shè)計(jì)師也是福特。

  因?yàn)橐庖姴缓希?004年離開 Gucci,創(chuàng)立自己的品牌。自信十足的福特依舊成功地打造了TomFord這個(gè)高端品牌。他在紐約麥迪遜大街上開自己品牌男裝精品店的時(shí)候,就說(shuō)他要 “給那些找不到衣服穿的男人們變點(diǎn)花樣”,然后轉(zhuǎn)頭又對(duì)采訪他的記者說(shuō):“2008年我的品牌要邁向全球。當(dāng)然,世界上沒(méi)有一個(gè)地方?jīng)]聽說(shuō)過(guò)我的名字。”

  當(dāng)我問(wèn)到他自從離開Gucci后是否還關(guān)注Gucci的設(shè)計(jì)之時(shí),他斬釘截鐵地說(shuō):“No。”

  “那我也沒(méi)必要問(wèn)你為什么了。”“我其實(shí)也沒(méi)必要告訴你為什么。”他停頓了一下,然后用頗為老到的口吻說(shuō):“但是你知道的,每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的王國(guó),所以我不想去、也沒(méi)必要去評(píng)論別人的東西。”

  但是我分明看到他滿臉不屑的樣子。我想FridaGiannini(Gucci現(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān))如果看到福特這副表情應(yīng)該會(huì)很不爽。

  2 性和性感:“我所要的就是大膽暴露”

  很多人認(rèn)識(shí)福特都是因?yàn)闀r(shí)尚媒體上那些他設(shè)計(jì)的性感暴露的廣告。這一切真是把他對(duì)性的理解發(fā)揮到了極致:在Gucci任職期間,福特大膽地把女性恥毛修剪成 G字樣,或者是把剝光了體毛的拳擊運(yùn)動(dòng)員一起放在宣傳片上,讓人過(guò)目不忘。后來(lái)在YvesSaintLaurent推出Opium香水,福特大膽地把女模 SophieDahl全裸搬上了宣傳片。他也不忘展露一下他自己完美的身材,給《Out》雜志拍片時(shí),他自己脫光了衣服走到鎂光燈下,與兩名年輕的模特共同上演“拳擊比賽”的場(chǎng)面,其中有一些光著上半身和男模接吻的火辣鏡頭,當(dāng)然,最有看點(diǎn)的還是他和兩位模特在浴室里全裸嬉戲的畫面,簡(jiǎn)直是萬(wàn)分香艷啊。

  在推出他自己的男性香水M7的時(shí)候,福特則更為大膽地把男模SamueldeCubber正面全裸地搬上了廣告片。他這么對(duì)大家說(shuō):“香水是穿在肌膚上的衣服,那為什么要把身體給藏起來(lái)?我要給大家展示一個(gè)自然的、放松的、極具男性魅力的男體。”

  其實(shí)他對(duì)性的感官理解始于一切與時(shí)尚有關(guān)的故事開始之前。當(dāng)年他在紐約大學(xué)讀書,生性頑皮的福特學(xué)得并不怎么樣,成天混跡于紐約著名的夜店Studio54 里,看慣了帥哥美女們也許就是從那個(gè)時(shí)候開始,他對(duì)“性和裸體”開始有了感官上的認(rèn)識(shí)順便說(shuō)一句,在那兒他還認(rèn)識(shí)了安迪-沃霍爾 (AndyWarhol)。

  “我并不認(rèn)為性感是這樣。”福特一邊說(shuō),一邊把白襯衫的扣子又解開好幾個(gè),然后把衣服撩了下來(lái)那一刻我瞬間石化,就算我是10個(gè)孩的媽,也愿意拋家棄子跟他跑掉“我總是覺(jué)得性感是內(nèi)在的東西。性感是自信的、可以被觸摸的,同時(shí),性感也是所有人都可以達(dá)到的一種自信。”

  3 商業(yè)靈感:“設(shè)計(jì)師該給顧客他想要的”

  Tom Ford跟一般自我的設(shè)計(jì)師不一樣,他認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)懂得怎樣面對(duì)人,響應(yīng)每人的需要。過(guò)去的經(jīng)歷告訴他,沒(méi)有商業(yè)基礎(chǔ)支持,創(chuàng)意只會(huì)一文不值。他最終目的,就是為女性創(chuàng)出她們夢(mèng)寐以求的美麗事物,為女性塑造出漂亮動(dòng)人的形象。他并不鼓勵(lì)女性把流行的元素堆砌身上,相反地,最欣賞的是那種擁有自己獨(dú)特品味的女性。身邊的真人真事、一出電影、一本書、一幅畫都可是靈感所在。

  他曾在1996 年倡導(dǎo)的MOD懷舊風(fēng)潮,在國(guó)際時(shí)尚界風(fēng)行一時(shí),至今仍讓人記憶猶新,而他在近幾季所倡導(dǎo)的70年代式的華麗搖滾風(fēng)格,如繡花牛仔褲,流蘇和破洞的牛仔褲,珠片花長(zhǎng)褲,蕾絲長(zhǎng)褲,色彩明艷的大型花卉印花連衣裙和半截裙,色彩亮麗的肩挽手袋等等,是1999年度乃至2000年最流行的服飾之一。

  4 華麗搖滾風(fēng)格:“我就要展示女性性感”

  湯姆-福特有人批評(píng)Ford說(shuō)他太商業(yè)化了,而Ford回復(fù)說(shuō):我從不表示自己是具有原創(chuàng)意念的設(shè)計(jì)師,我也不刻意的去做原創(chuàng)的設(shè)計(jì),我的新設(shè)計(jì)很女性化又很性感,我不想有任何運(yùn)動(dòng)服的味道。也不想是抽象的概念服裝。我經(jīng)常想,時(shí)裝已變的太抽象,人人都想為時(shí)裝找個(gè)定義,我的做法是令穿衣的人漂漂亮亮,令人看到就說(shuō):“很美哪!”而不是“她很美,因?yàn)?#8230;…

  Ford的作品一向被看作是七十年代的翻版,對(duì)此Ford解釋說(shuō):我以為每一個(gè)人對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)是在他踏入成人時(shí)期形成的。我也雖想跟七十年代劃清界限,但心目中仍然對(duì)那段時(shí)間里的事與物有感情雖然我刻意不去想那年代的東西,但最后的設(shè)計(jì)還是受到了影響。

  Tom Ford女裝回歸

  Tom Ford的女人不僅溫柔性感,更是冷傲高貴的,當(dāng)這些頭發(fā)梳得光滑、涂著煙熏眼妝、步伐從容堅(jiān)定的強(qiáng)勢(shì)女人最后一次亮相T臺(tái)時(shí),人們?yōu)門om Ford的離去悵然若失。“何時(shí)重回女裝界?我很猶豫,因?yàn)樗且豁?xiàng)巨大的工程,好比婚姻,你得全身心地投入其中。但我絕不會(huì)退休,除非死亡,我會(huì)一直工作下去。”幸好,現(xiàn)在他終于回來(lái)了。Tom Ford全新女裝系列被評(píng)價(jià)為“既不像Gucci風(fēng)格,也不太像YSL風(fēng)格”,它的身上只有Tom Ford標(biāo)簽。

  在9月13日的時(shí)候,TomFord在紐約曼哈頓麥迪遜大街上的新店里舉行了2011春夏女裝系列發(fā)布會(huì)。這是他闊別女裝界6年的首個(gè)新秀,全場(chǎng)拒絕媒體進(jìn)入,只允許TerryRichardson拍照。當(dāng)時(shí)他請(qǐng)了眾多名媛明星以及頂尖超模來(lái)做他的模特,我們的杜鵑、劉雯也在其中。當(dāng)時(shí)的服裝展示圖沒(méi)有外流的,只是有些派對(duì)的諜照流出來(lái)。很多人都很好奇TomFord復(fù)出女裝后的第一季都是些什么樣的款式,官方說(shuō)是12月會(huì)將這次派對(duì)的圖片和紀(jì)錄片在官網(wǎng)上呈現(xiàn)。然而在12月的美國(guó)版VOGUE上,通過(guò)時(shí)裝大片的形式,TomFord和超模Carolyn Murphy、 Anja Rubik、Joan Smalls、Stella Tennant、AmberValletta、Karen Elson 、EditaVilkeviciute一起展示了70套2011春夏女裝系列。在我所能得到的四張圖片中,可以看出TomFord的女裝還是和Gucci 時(shí)代一樣的性感、奢華,在他眼里,女人就是應(yīng)該穿著華服展示性感的身體的吧。

  他只選擇了攝影師Terry Richardson為時(shí)裝秀拍照留影,而在位于麥迪遜大街專賣店舉行的這時(shí)裝秀的相關(guān)照片以及紀(jì)錄片時(shí)隔數(shù)月后才發(fā)布。在此之前,你能做的,只能是望斷秋水!《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,這位比明星更受關(guān)注的時(shí)裝設(shè)計(jì)師表示,“我希望時(shí)裝秀重新變回一大娛樂(lè)盛事,就像60年代一樣。當(dāng)時(shí)的人都迫不及待地希望看到時(shí)裝設(shè)計(jì)和時(shí)裝秀表演,但這種迫不及待的情況現(xiàn)在已經(jīng)蕩然無(wú)存。”

  所有人都感覺(jué)Tom Ford這個(gè)全新的女裝系列秘不可言,被邀到場(chǎng)的記者也必須保持神秘。《紐約時(shí)報(bào)》只透露了一些細(xì)節(jié):“碧昂絲身穿一件閃爍裙子,采用鑲飾金銀的黑色絲網(wǎng)精制而成。”人們還知道,Tom Ford的這個(gè)系列包括32款設(shè)計(jì),在全球Tom Ford專賣店上架銷售。

  吊足了全世界的胃口后,令人期待的Tom Ford 2011春夏女裝系列在大圖曝光后,視頻也終于出爐!3分多鐘的長(zhǎng)度,在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)瘋狂點(diǎn)擊。典雅的秀場(chǎng)布景、精妙的華服,還有到場(chǎng)的眾多超模、明星、名人,這些都可以通過(guò)這段視頻一探究竟。發(fā)布會(huì)像極了一部華麗復(fù)古的電影,重現(xiàn)Tom Ford經(jīng)典的華麗風(fēng)格,有鮮明的豹紋套裝、性感的黑蕾絲、令人贊嘆的長(zhǎng)流蘇、亮片窄裙和鉛筆褲,以及高貴的晚裝系列。看秀嘉賓簇?fù)淼刈谝粋(gè)小房間,數(shù)人頭、辨識(shí)明星臉,成了觀眾們津津樂(lè)道的事。

  TomFord回歸女裝的意義應(yīng)該是很重大的,時(shí)裝界現(xiàn)在太需要這樣偉大的設(shè)計(jì)師了。正如他所說(shuō)的,“我希望時(shí)裝秀重新變回一大娛樂(lè)盛事,就象六十年代一樣。當(dāng)時(shí)的人都迫不急待地希望看到時(shí)裝設(shè)計(jì)和時(shí)裝秀表演,但這種迫不急待的情況現(xiàn)在已經(jīng)蕩然無(wú)存”。回到那樣的時(shí)代對(duì)于熱愛時(shí)裝的我們來(lái)說(shuō),該是多美好的一件事啊!

  解讀Tom Ford:

  時(shí)尚可不是用來(lái)捆綁人的,它是與自由等量齊觀的釋放和保持頭腦清醒的獨(dú)立。這才是Tom Ford的意義。當(dāng)Tom Ford開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè),人們對(duì)于他的“未來(lái)”想象著一萬(wàn)種可能。

  而沒(méi)想到這過(guò)去的7年,Tom Ford以穩(wěn)健的甚至看似緩慢的步伐一步一步走向時(shí)尚的舞臺(tái),留下深刻的腳印。他用自己的品牌超越了時(shí)尚的含義,超越之后便主宰了時(shí)尚。
  (來(lái)源:neeu奢侈品)

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