網(wǎng)絡(luò)書店與實體書店的價格戰(zhàn)，最終結(jié)果只會是“雙虧”。國內(nèi)圖書定價機制亟須糾偏。近日，中國圖書市場再掀價格戰(zhàn)。5月16日，網(wǎng)絡(luò)零售商京東商城推出促銷廣告，宣稱對5萬種少兒圖書進行四折封頂銷售。5月17日，以中國少年兒童出版總社、接力出版社為首的24家少兒社集體向京東商城發(fā)出律師函，并于5月18日在媒體發(fā)表聲明，要求京東商城立即停止不正當(dāng)競爭行為。但是，這些舉措并沒有阻止京東商城的打折步伐。卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨即跟進。 6月14日，針對網(wǎng)絡(luò)書店“低價傾銷行為”，中國出版協(xié)會聯(lián)合中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會召集出版社和實體書店在京召開維權(quán)座談會，聲稱“要以法律的手段捍衛(wèi)自己的權(quán)益”。

　　6月19日，京東商城CEO劉強東在其微博上承認“圖書備貨量嚴重不足”。大量購書訂單積壓，很多網(wǎng)友質(zhì)疑自己的訂單遭到刪除。

　　對圖書價格戰(zhàn)有沒有解決之道？能否終結(jié)國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)的惡性震蕩？

　　出版及圖書零售市場分析師、北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國認為，網(wǎng)絡(luò)書店與實體書店的價格戰(zhàn)，最終結(jié)果只會是“雙虧”。根源在于制度建設(shè)落后于市場化進程。

　　由于國內(nèi)圖書市場并不成熟，價格機制仍不完善。網(wǎng)絡(luò)書店以高折扣吸引客源、占領(lǐng)市場，不僅令規(guī)模較小的實體書店經(jīng)營困難，更傳導(dǎo)至上游出版行業(yè)，使中小出版商生存壓力驟增。

　　孫慶國表示，實體書店“日子不好過”已經(jīng)不是新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)購書便利度和優(yōu)惠度的提升，許多讀者由地面店購書轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道。加之教育出版和專業(yè)出版的專門渠道逐步成熟，這部分專業(yè)圖書也很難成為實體書店的增長點。實體書店一方面要承擔(dān)日益升高的場地租金，一方面為了留住客源，也不得不跟風(fēng)加入打折促銷的行列。

　　另一方面，“網(wǎng)絡(luò)書店的日子也未必好過。”盡管如京東網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)售書平臺宣稱“三折進貨，四折穩(wěn)賺”，但這一模式并不能持久。首先，網(wǎng)絡(luò)書店較實體書店經(jīng)營范圍更廣，這意味著為了保證配送速度，必須有一定的庫存規(guī)模；而所謂“免費送貨”的物流成本也會抵消很大一部分利潤。

　　其次，如果圖書按定價的四折出售仍能穩(wěn)賺不賠，只能說明圖書定價虛高，市場混亂。長此下去，對整個圖書行業(yè)損害極大。國內(nèi)圖書定價機制亟須糾偏。

　　孫慶國建議，國內(nèi)圖書定價可以借鑒國際經(jīng)驗，由出版社自行決定銷售價格。出版社需要在對圖書價值做出判斷后，預(yù)估出包含了出版成本利潤、經(jīng)銷商利潤以及零售環(huán)節(jié)利潤的定價。一旦價格確定，就必須按照監(jiān)管部門限定的方式銷售，不能自行降價打折，從而改變國內(nèi)圖書市場“無折不成交”的現(xiàn)狀。

　　既然圖書不打折，出版社就必須對書籍內(nèi)容和市場接受程度做出準(zhǔn)確判斷，這樣既能令圖書價格逐步回落到合理的區(qū)間，有效保證消費者、作者、出版商、經(jīng)銷商各方利益；也有利于將那些定價高、內(nèi)容“水”的圖書擠出市場，便于讀者找到符合需要的好書。

　　（來源：中國企業(yè)家 作者：劉志潔）