美國總統奧巴馬因其英俊的形象頻遭“被代言”，衣服、香煙、唇膏、腕表，甚至還有避孕套，實在是五法八門。日前，傳出白宮要和盜用奧巴馬登長城照片的服裝廠商打官司。無獨有偶，近日，凡客也利用國家領導人現任國家總理溫家寶和已故國家主席鄧小平圖片做的廣告，相關部門對凡客依法進行了處理。  

　　明星的代言費水漲船高，企業還有兩個有效的辦法為自己的品牌開發出費用不高的廣告代言人，一是創造一個卡通人物，一是探求已故明星的廣告價值。
 
　　千萬不要小看那些照片已經發黃的過世已久的明星，他們擁有的知名度和忠實簇擁絕對不比那些要價昂貴的當紅炸子雞低。讓過世已久的明星來為品牌或產品代言，不僅為企業省下了一大筆代言費用，而且還能達到讓受眾眼前一亮的效果，實在是企業抄近路的一個好方法。
 
　　去年夏季，麒麟公司經過奧黛麗?赫本的兒子西恩?赫本?費勒和盧卡?多蒂的同意使用赫本肖像權，由澳大利亞一家電腦公司制作了“午后紅茶”的電視廣告，在受眾腦海中留下了非常深刻的印象，迅速建立了品牌知名度。
 
　　已故明星賺錢能力驚人
 
　　企業熱衷于利用過世明星來做代言人，始于1991年健怡可樂在廣告片中通過數碼合成技術讓艾爾頓?約翰與詹姆士?賈克奈、路易斯?阿姆斯特朗、亨弗萊?鮑嘉三位去世多年的電影明星一起表演。這則廣告片為可口可樂公司帶來了巨大的成功。從那以后，技術上的進步讓企業能夠天衣無縫地把已經過世的明星出現在商業廣告中。近年來，比較成功的案例包括由約翰?韋恩代言的Coors啤酒、歌舞片明星Fred Astaire代言的Dirt Devil吸塵器�！陡２妓埂冯s志甚至推出了“已故明星年收入排行榜”，2004年公布的榜單中，排名前22位的已故明星年收入都超過了500萬美元
 
　　貓王艾爾維斯?普萊斯利一直高居“已故明星排行榜”之首，“貓王企業集團”在名稱和肖像使用授權和營銷上做得非常出色。根據《福布斯》的統計，合法使用貓王肖像的產品就多達100多種，從Zippo打火機到American Greetings賀卡。
 
　　法律顧問公司CMG Worldwide全權代理瑪麗蓮?夢露、英格麗?褒曼和亨弗萊?鮑嘉等不少已故明星的相關商品和商業活動，他們對于挖掘已故明星的商業價值很有一套。“瑪麗蓮?夢露已經去世43年了，但是她的市場價值還遠遠沒有開發完。”CMG Worldwide主席Faber說，“如果你希望消費者認為你的產品和品牌很‘性感、神秘’，找瑪麗蓮?夢露準沒錯！”
 
　　Faber先生認為，數碼技術的發展使得已故明星的商業價值更加大了�，F在，企業已經不滿足于將那些發黃的照片印在產品上，而是通過數碼技術讓已故明星在廣告片中活靈活現起來，因此更有說服力。
 
　　客觀評估已故明星的廣告價值
 
　　但是，企業如何判斷它們的目標顧客是否認識、喜歡那些慢慢淡出人們生活的明星呢？現在，一家名為Marketing Evaluations的市場調查公司專門開發出了一套系統的方法來評估已故明星的商業價值。
 
　　Marketing Evaluations公司從1964年就開始為顧客調查和研究消費者對于明星們的熟悉喜愛程度，以及他們適合推銷哪些品類的產品。近兩年，Marketing Evaluations成立了專門的部門來評估已故明星的廣告價值。
 
　　Marketing Evaluations公司計劃每兩年發布一次所謂的“Dead Q”評分，來衡量現代消費者對于150位已故明星的認知度，他們和現代文化的“匹配”度，以及他們的銷售能力。
 
　　在最新出爐的2005年度“Dead Q”評分中，美國女演員露西?鮑爾（美國歷史上最持久的電視劇集《我愛露西》的女主角）和約翰?韋恩的分數最高，而貓王只排在了第12位。
 
　　Marketing Evaluations公司選取了1453名具有代表性的受眾發放調查問卷，問卷的內容包括：是否認識這位已故明星、是否熟悉這位已故明星、是否喜愛這位已故明星、這位已故明星對于生活的影響等。根據回收的問卷，公司為這150位已故明星在現代消費者中的推銷能力打分。
 
　　公司主席Steve Levitt表示，Marketing Evaluations還計劃進行關于“已故明星與不同品類產品之間的關聯度”的調查，幫助企業在尋找已故代言人時更加的準確有效。
　　（來源：中國品牌服裝網）