聯商網消息：近日，WPP聯手公司旗下市場咨詢機構Kantar Millward Brown公布了2017年BrandZ全球最具價值品牌排行榜。

其中，谷歌(Google)成為了蟬聯榜單的冠軍，而Adidas和中國茅臺成為了品牌價值增速最快的企業，最值得一提的是騰訊首次打入總榜前十強。在零售業中，阿里巴巴和京東網進入榜單前十強，分別為第二位和第十位，Louis Vuittonze則領銜其他三個奢侈品牌入選百強榜單。

在本次榜單中，零售行業品牌價值增長最快的品牌為Adidas(阿迪達斯)，品牌價值同比增長58%至83億美元;排名第三的電商巨頭亞馬遜品牌價值為1392.86億美元，同比增長41%。

零售業在榜單中增速最快

據報告顯示，在過去一年零售業總體品牌價值同比增長 14%，電商巨頭亞馬遜(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)的突出表現帶動了銷售收入的快速增長。

除亞馬遜以外，其余九大最有價值的零售品牌依次為：阿里巴巴(Alibaba), 家得寶(The Home Depot), 沃爾瑪(Wal-Mart),宜家(Ikea)，好又多( Costco)，勞氏(Lowe’s)，易貝易趣(eBay)，Aldi 和 京東網(JD.com)。

面對亞馬遜的大幅度增長，得益于其近幾年推出的Amazon Echo、Alexa, Amazon Prime Pantry 和Amazon Prime Now等服務項目。同時，還首創了一家免結賬實體雜貨店Amazon Go，消費者使用手機app就能完成賬單付款，在精簡繁雜的購物過程上做出了一定的成績。

而阿里巴巴則成為俄羅斯市場主要的自動化零售商，未來計劃通過建立保加利亞物流中心和克羅地亞分銷中心擴大全球業務。家得寶和沃爾瑪等零售品牌目前十分重視投資數字化業務，這也促成了各自的增長。

奢侈品十強品牌 LV還是老大

法國奢侈品大佬Louis Vuitton以292.42億美元的品牌價值獨占第一寶座，同比增長3%;排名第二的愛馬仕(Hermès)品牌價值增速為奢侈品十強中最快的，同比增長18%;品牌價值跌幅最大的品牌是卡地亞(Cartier)。

奢侈品業態十強品牌中進入BrandZ 品牌百強總榜單的品牌有29名的Louis Vuitton、41名的愛馬仕、80名的Gucci。

服裝十強品牌 僅Adidas、Lululemon增長

服裝這也業態中，品牌價值排名前三的Nike、Zara和 H&M，但這些品牌都出現不同程度的下降，連第一名的Nike也同比下滑9%，僅Adidas和Lululemon實現增長。

受退出泳裝和服裝業務的負面影響，維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)跌幅 19%，為服裝品牌十強中跌幅最大的。服裝品牌十強中，僅有兩個進入BrandZ百強榜單，分別為26名的Nike(26)、34名的Zara。

附：2017年BrandZ全球最有價值100大品牌榜單

（來源：聯商網 劉曉悅）