傳統電商模式下，流量分發由平臺主導，但在移動互聯網時代，這一模式難以復制，因為移動流量呈碎片化形態。因此，如何玩轉這些碎片化的流量，是贏得移動電商市場的關鍵，近年來以云集微店為首的社交電商異軍突起，碎片化購物場景中大放異彩，已有成為電商新勢力的苗頭。

春秋時魯國大夫叔孫豹稱“立德”、“立功”、“立言”為“三不朽”。如果說用戶的滿意度是社交電商行業的“立德”、高速增長的成交是社交電商的“立功”，那么行業最近迎來了第一次的“立言”——云集微店發言人表示，將于6月28日在北京發布社交電商白皮書，這也是整個社交電商行業首次對外公布數據。

社交電商首發行業白皮書，會有哪些“上乘武學”將公之于世那？白皮書的問世，對行業又有何意義那？

干貨窺秘：根據行業風向把脈行業走向

據悉，這份行業白皮書由云集微店與易觀聯合舉行，云集微店是行業翹楚，易觀數據是業內權威統計機構，更加確保了該白皮書的權威性，盡管馬上就要上市，但是還是忍不住想猜測一二，在筆者看來，白皮書應該會涉及以下核心內容：

超速發展。每一種技術的增長都是一條獨立的“S型曲線”。在導入期，技術進步比較緩慢，一旦進入成長期就會呈現指數型增長，但技術進入成熟期就走向曲線頂端，會出現增長率放緩、動力缺乏的問題。目前，以微博、微信、直播等為載體的社交平臺成為主要流量入口，以這些社交平臺為基礎的社交電商發展迅速，比較優勢明顯，有望成為我國電子商務領域新舊動能接續轉換的新引擎。近年來，以云集微店為代表，一大桿社交電商平臺崛起，銷售額、公司體量、行業潛力無窮，出現了井噴期，因此，作為行業首份白皮書，定會涉及到行業發展數據。

渠道價值。以社交媒體為基礎的社交電商的核心優勢在社交和移動。作為互聯網發展的新階段，網絡社交場景是目前傳播信息、交互引導的最有效途徑，而移動屬性則可以連接更多的消費場景、更多的消費人群和消費時長。兩者的有機結合將催生更為先進的引流渠道和商業模式。社交電商基于熟人經濟產生，在營銷上更為精準，因為使用了微博、微信、QQ等社交工具，能夠保留住顧客，然后可以進行長久的溝通，這樣對于轉化的提升，是非常有益的。

政策引導。一個行業，合乎商業邏輯且具備很大的發展前景，國家勢必在政策上給予引導。　2016年底，商務部、中央網信辦、發展改革委三部門聯合印發了《電子商務“十三五”發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，明確提出鼓勵社交電商。《規劃》在圍繞基礎設施、新興產業、要素市場、新秩序等4方面工作部署的17項重點行動中，明確提出積極鼓勵社交網絡電子商務模式，提出“鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢，建立鏈接電子商務的運營模式……為消費者提供個性化電子商務服務，刺激網絡消費持續增長”。相信這份白皮書應該會涉及到國家政策層面的引導與支持。

兼職就業機會。線上生意最大的優勢就是擺脫了物理空間限制，因此對于從業者來講，不需要固定的坐班，在家辦公照樣能獲得收益。這就極大的解放了生產力，對于很多家庭主婦來講，都可以兼職從事該行業。正如這次白皮書的發起人，云集微店所倡導的那樣，自用省錢，分享賺錢，早教老師，外企職員，記者等職業都可以利用空閑時間開微店，提供了新的就業機會或兼職機會。

白皮書意義大于內容：不啻為行業強心劑

移動互聯網時代的來臨，基于熟人推薦的社交購物需求猛增，云集微店借助這一趨勢迅速崛起，為消費者和品牌商架起一座溝通的橋梁，實現多贏的局面。這次白皮書對行業來講，應該是干貨滿滿，但是盡管內容翔實可靠，但是在筆者看來，這份白皮書的意義遠大于內容，不啻為行業的強心劑。

行業正規化，有理論做背書。一直以來，有部分人士，總認為社交電商就是微商，提及微商，不少人避而遠之，總感覺是騙人的，不靠譜。俗話說的好，名不正，則言不順。如今白皮書問世，有助于提升行業美譽度，以及有了權威理論、數據做背書。

開放生態，助力行業發展。一直以來社交電商行業都給人一種「外圍熱鬧，內部神秘」的感覺，而隨著社交電商的持續爆發，越來越多的人開始希望能夠看清其中的門道。希望這次云集微店開放擁抱趨勢的姿態，能夠在行業里掀起新一輪社交電商討論的風潮，為行業發展創造更好的環境。