聯商專欄：長寧來福士開業已有數月，如果近期你在飯點前往，會發現其B1餐飲為主的樓層基本已初具人氣規模。

這家店樓上部分，我尚未做過全局介紹，反倒是地下區域近期開業后，給我留下了深刻印象。

并非招商有多少亮點，因此本文不會有品牌羅列。所述的重點，是商場對于半統裝風格的打造。在我對魔都商場的印象中，長寧來福士B1層屬于一則做得顏值很高且有邏輯的案例，本文會以另一種方式進行分享，篇幅不多，能看明白即可。

先舉個例子，我們之前在其他商場看到的仰望是這樣的

而在長寧來福士，店裝變成了這樣

除了保留了部分核心俏皮元素外，從logo招牌到店裝形象完全改變，或者你要理解說是品牌升級也ok。

但如果看了該區域的整體店裝，尤其是兩個品牌并排放置，差不多能感受到商場對于半統裝元素的規劃運用。

紅色為三八線

粉色為logo店招，分別有正面和柱面（側面）兩塊前后左右四個展示面

藍色為收銀臺

綠色為統一公共造型

黃色為品牌根據產品自行設計陳列區域

青色為統一顯示屏，用來展示菜單及產品海報

再來看一對案例

這一組與第一組的差異在于，前者柜臺位于兩個柱子之間，后者位于柱子前方外側，這就導致了柜臺可以做成L形轉角，從而連帶效應是兩個品牌的收銀臺和logo店招相依而靠，并且由于沒有柱面利用，因此只有正面一個logo，前后兩個展示面，其余元素，與第一組幾乎完全一致。

最后再來看一個單品牌案例

在這個單一品牌案例中，由于柜位是轉角性質，因此logo店招和顯示屏分別面朝兩個方向，以此兼顧，其余部分與上文所述完全吻合，同時右下角的紫色部分，則是白色瓷磚呈現的隔斷，在整個區域中都得到了運用，只是更多在店鋪內部，因此照片無法清晰體現。

商場形象，可能來自于一個好的設計公司，但商場對于品牌形象的把控，更多還是取決于操盤者，畢竟，很大程度上，商場對形象統一性的追求與品牌對形象個性化的訴求是相悖的，因此，其中展現出品味，才會對雙方有利，好的商場，不會讓統裝或者半統裝丟份，我覺得長寧來福士做到了。

有些商場為了突出統一規劃，會采用極具辨識度的設計元素，比如人民廣場來福士B1層小吃區域的logo店招，使用了綠色背景，這是絕大多數品牌都不會使用的顏色，因此，它的統裝刻意度太高，并不是所有的品牌都適合以該色彩作為logo背景。

相較之下，長寧來福士只是做了logo框架，品牌在尺寸規格統一下進行自由發揮，把單個柜臺拿出來看，你并不會覺得品牌“被統裝”。

當然，logo只是最容易理解的元素之一，其他方面，異曲同工。長寧來福士B1層開放后的首次探訪，其較高的層高，時尚簡約的框架風格，干練的線條感，都讓我感覺它打造了最正氣的小餐飲區域之一，從審美角度來講，它不一定絕對好，因為這是主觀判斷，但從格局規劃而言，我用幾張圖就能呈現的事情，已說明它的規劃之清晰。

看完后，如果你再回到上文看下仰望的店裝，是否有新的感受？

（作者：聯商百人薈成員 kaga）