隨著電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，除了12月和6月在年中年尾成為電商狂歡之后，8月份也被電商巨頭瞄上，人造節(jié)日成為新的引燃夏季競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)方式。

經(jīng)過(guò)近幾年的分化，蘇寧、天貓、京東成為穩(wěn)居前列的第一陣營(yíng)，在這個(gè)8月也紛紛開(kāi)啟電商大亂斗的模式，以8月1日蘇寧818發(fā)燒節(jié)啟動(dòng)為標(biāo)志，電商進(jìn)入亂斗的燃情8月。僅在8月8日這一天，天貓88會(huì)員節(jié)、蘇寧8.8國(guó)貨節(jié)、京東88購(gòu)物節(jié)，三大平臺(tái)全力沖刺八月第一波電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前，蘇寧易購(gòu)和天貓超市已經(jīng)先后在北京等主流紙媒投放廣告，蘇寧的“今天的頭條，反正都是這條”更是火藥味十足。而后期，蘇寧818、京東815家電節(jié)等節(jié)日將會(huì)接踵而至，想必這個(gè)火熱的8月，將會(huì)成為電商平臺(tái)和消費(fèi)者新的狂歡盛宴。

其實(shí)，節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)成為多年來(lái)刺激消費(fèi)的共識(shí)，而電商的人造節(jié)日大戰(zhàn)更是將節(jié)日消費(fèi)演繹到了極致。消費(fèi)者需要節(jié)日釋放消費(fèi)，追求各種性價(jià)比，電商平臺(tái)需要引流，因此各類電商節(jié)日的出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作用，尤其是在手機(jī)、家電等行業(yè)領(lǐng)域，更是表現(xiàn)顯著。

在家電市場(chǎng)，受到八一建軍節(jié)和電商渠道節(jié)日刺激，尤其是蘇寧會(huì)員狂歡節(jié)及萬(wàn)人空巷搶彩電家電狂歡節(jié)的“激情煽動(dòng)”，讓家電市場(chǎng)出現(xiàn)了高于平常的量級(jí)消費(fèi)幅度。

在手機(jī)市場(chǎng)，8月初受大電商渠道商促銷的影響，手機(jī)市場(chǎng)掀起一波小高峰。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月3日的銷售高峰中，熱銷品牌以蘋(píng)果、華為等高端為主，榮耀9/V9、MeizuPro7等新品旗艦受到追捧，三星S8+的國(guó)米限量版也是市場(chǎng)一抹亮點(diǎn)，高端品牌與旗艦產(chǎn)品斬獲良多。另一方面，為配合高端與旗艦產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，對(duì)于手機(jī)的重要配件——耳機(jī)，繼Beats之后，錘子、華為、Meizu,Nubia等品牌都在各自重金投入為自己的旗艦機(jī)型打造專屬耳機(jī)，且售價(jià)不菲，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)者的升級(jí)欲望。

經(jīng)過(guò)產(chǎn)品信息爆炸的時(shí)期，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)、開(kāi)放共享的時(shí)代，人們從追求粗放性價(jià)比，已逐步向服務(wù)和品質(zhì)靠攏。隨著中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模崛起，傳統(tǒng)的電商節(jié)日大促已經(jīng)不再勾起這類人群的消費(fèi)欲望。所以這也是蘇寧、天貓、京東三大電商平臺(tái)今年全力打造品質(zhì)電商消費(fèi)平臺(tái)的原因，也是大力推崇會(huì)員服務(wù)體系建設(shè)的重要原因。蘇寧作為線上、線下融合模式的前期試水者和挑戰(zhàn)者，在這個(gè)智慧零售時(shí)代已經(jīng)積累了大量的線上線下數(shù)據(jù)資源、消費(fèi)者畫(huà)像、商家運(yùn)營(yíng)全通路的整體解決方案，此次在8月前、中、后掀起各類購(gòu)物狂歡節(jié)，由此可見(jiàn)其對(duì)品質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)籌帷幄之力及游刃有余的把控之度。

記得蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)上不止一次提到，電商節(jié)日應(yīng)該是全領(lǐng)域的節(jié)日，包括各個(gè)平臺(tái)、每位消費(fèi)者、每個(gè)合作伙伴以及每個(gè)快遞員。無(wú)論是目前的物流等已存領(lǐng)域，還是在未來(lái)的新興領(lǐng)域里面，都希望期待一起攜手全通路合作伙伴并肩共同推動(dòng)中國(guó)的整個(gè)零售向前發(fā)展，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如天貓、當(dāng)當(dāng)、我買(mǎi)網(wǎng)、中糧等企業(yè)都一起參與到了這次818，蘇寧可謂是把開(kāi)放共享落到了實(shí)質(zhì)上。

蘇寧倡導(dǎo)的開(kāi)放共享，更體現(xiàn)在020智慧零售模式的開(kāi)放生態(tài)鏈上。早在今年3月1日的家電3C全球峰會(huì)上，家電通訊行業(yè)大佬齊聚蘇寧總部南京，一場(chǎng)盛會(huì)與論道開(kāi)啟蘇寧新一年的融合發(fā)展之路。近年來(lái)，蘇寧圍繞零售產(chǎn)業(yè)，布局的地產(chǎn)、金融、文創(chuàng)、體育和投資等產(chǎn)業(yè)，這些原有服務(wù)于自身發(fā)展的物流資源、金融資源和文創(chuàng)體育IP資源，將對(duì)供應(yīng)商開(kāi)放，可以為供應(yīng)商提供整個(gè)零售生態(tài)圈的支持，構(gòu)建“生態(tài)圈級(jí)伙伴關(guān)系”，這就意味著只要進(jìn)入蘇寧的生態(tài)圈，不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌共建與渠道優(yōu)勢(shì)，更可以共享金融、物流等多項(xiàng)資源，為所有的家電廠商配備全面的火力資源，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的侵蝕和攻擊。據(jù)悉，目前蘇寧物流已為包括美的、索尼、創(chuàng)維、菜鳥(niǎo)等在內(nèi)的2000家合作伙伴提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、干線運(yùn)輸和快遞在內(nèi)的第三方物流服務(wù)。

蘇寧的開(kāi)放讓人振奮，讓電商節(jié)充滿濃濃的人情味，但這并不是全部。前段時(shí)間蘇寧在其發(fā)布會(huì)上主動(dòng)倡導(dǎo)建立國(guó)內(nèi)首個(gè)快遞員節(jié)，且將時(shí)間定在8月28日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇寧有10萬(wàn)個(gè)快遞員，而全國(guó)有700多萬(wàn)個(gè)快遞員。

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍會(huì)上說(shuō)道，電商的節(jié)日不僅僅是平臺(tái)的節(jié)日，消費(fèi)者的節(jié)日，更應(yīng)該是快遞員的節(jié)日。蘇寧希望快遞員節(jié)不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的節(jié)日，而是一個(gè)讓所有快遞公司和快遞員都參與的節(jié)日。2017年是第一屆，以后每年都會(huì)推進(jìn)，會(huì)給快遞員提供福利，包括各種權(quán)益，以及他們家庭，包括他們未來(lái)各方面的待遇都會(huì)有非常大的改善。

可以這么說(shuō)，8月的電商節(jié)很多，但8月的溫度電商節(jié)卻只有蘇寧一個(gè)。