聯(lián)商網(wǎng)消息：無人商業(yè)成為新風口，越來越多的商業(yè)巨頭開始涌入這個市場。

8月8日，天虹首家無人便利店——“Well GO”亮相深圳。在12平米的空間內(nèi)擺放6組貨架和1個風幕柜、1臺咖啡機，共陳列了300余種商品，涵蓋零食、飲料、生活用品等。開業(yè)后日銷售額在2000元以上，遠超銷售預(yù)期。

《聯(lián)商網(wǎng)》從Well GO現(xiàn)場了解到，該店運營其實以射頻識別技術(shù)為核心，集無人收銀、門禁管理、智能監(jiān)控于一身的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方案。

這套技術(shù)的運用不僅可以精準管控每個商品的生命周期， 保證提供質(zhì)量可靠的商品；一鍵呼叫與遠程監(jiān)控實現(xiàn)云端客服和顧客的實時連接，即時解決顧客購物中的問題；365天24小時不間斷地遠程監(jiān)控，進行節(jié)能設(shè)定，保證室內(nèi)溫度和食品安全，確保運營高效運作。

而天虹發(fā)展Well GO無人便利店并非一時興起追趕當下潮流。

第一：在技術(shù)方面 

天虹是最早實行數(shù)字化和手機自助收銀服務(wù)的零售企業(yè)。早在2013年天虹在微信平臺推出公眾號，并在2014年成為首批接入微信支付的零售企業(yè)。

2015年天虹推出新的官方APP“虹領(lǐng)巾”，形成“微信+虹領(lǐng)巾+微品”的移動電商平臺，并通過“天虹到家+跨境電商體驗店+自提點”的方式實現(xiàn)門店的電商化。

“虹領(lǐng)巾”是基于解決零售行業(yè)痛點而推出的應(yīng)用，顧客不僅可以通過APP實現(xiàn)智慧停車、手機自助買單等場景化功能，售后服務(wù)及商場優(yōu)惠信息也可以在該平臺上提供。

第二：在運營方面 

與當前熱炒的其他無人便利店發(fā)展路徑不同，Well GO在吸取天虹便利店運營管理能力、商品供應(yīng)能力、技術(shù)應(yīng)用能力、點位拓展能力的基礎(chǔ)上又一模式創(chuàng)新。Well GO通過技術(shù)對會員及商品進行全數(shù)字化打造，解決市場上碎片化的消費需求，改變傳統(tǒng)便利店高租金、高人工的成本結(jié)構(gòu)，提高零售的營運效率。

正是基于上述兩點形成的商品力、技術(shù)力和服務(wù)力，天虹發(fā)展Well GO無人便利店是趨勢所在，在運營中更顯駕熟就輕。

天虹商場股份有限公司助理總經(jīng)理兼便利店事業(yè)部總經(jīng)理朱艷霞

Well GO成功運行一周后，8月15日，天虹商場股份有限公司助理總經(jīng)理兼便利店事業(yè)部總經(jīng)理朱艷霞女士在深圳接受《聯(lián)商網(wǎng)》專訪。

天虹無人便利店業(yè)態(tài)仍在探索中

Well GO是天虹新零售又一塊試驗田，天虹通過不斷提升新技術(shù)助推其商業(yè)模式和顧客體驗上的變革。所以天虹發(fā)展無人便利店是技術(shù)升級的必然結(jié)果，大有水到渠成之意。

朱艷霞告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“開業(yè)以來，盡管每天營業(yè)額遠超預(yù)期，但是我們最關(guān)心的是顧客反饋的信息，如何提升顧客購物體驗滿意度，只有解決好這個根本痛點，無人便利店才算是真正的成功。”

天虹在Well GO第一家開業(yè)后，未來會繼續(xù)做兩方面的探索。

第一：繼續(xù)探索門店類型

朱艷霞表示，“正如天虹便利店根據(jù)商圈和客群對門店進行定位一樣，Well GO無人便利店將以場外店和內(nèi)鋪店兩種形式進入三類市場，從而打造出Well GO的社區(qū)店、商務(wù)店和商業(yè)店。現(xiàn)在開出的這家無人店屬于場外店，現(xiàn)在看運作非常順利。接下來會開出內(nèi)鋪店。探索不同類型無人店的面積、品類組合和單品選擇，消除經(jīng)營中存在的風險，只有掌握不同場景和類型的門店運營之道，才能確保天虹無人便利店的高質(zhì)量和可持續(xù)性。”

第二：繼續(xù)升級技術(shù)水平

Well GO開業(yè)后，朱艷霞和無人店項目團隊認真研究顧客反饋的每一條信息，尋求最佳解決方案。例如收銀結(jié)賬環(huán)節(jié)讀取商品時偶爾會出現(xiàn)時間延誤，購物后如何讓門禁識別更加快速、以及顧客遇到緊急問題如何尋求幫助等問題。

在朱艷霞看來，盡管模式是無人店但Well GO要打造有關(guān)懷有溫度的無人店，顧客購物過程中反饋的問題正是團隊的工作任務(wù)和方向。

朱艷霞告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“RFID標簽分為雙尾標簽和單尾標簽，物流中心會根據(jù)商品形狀，和包裝物材料選擇不同的標簽和粘貼方法。這種標簽非常脆弱，稍有不慎就會導(dǎo)致讀出失誤。另外在整個狹小的盒子里面，紅外線在有限的空間里會相互干擾。這兩個因素是導(dǎo)致支付偶爾遲緩的原因，技術(shù)部門正在調(diào)試，這樣的技術(shù)問題很容易解決。”

天虹Well GO無人店當前使用的五種信息技術(shù)：虹領(lǐng)巾信息、收銀支付、燈光溫控、門禁進出和客服呼叫。而收銀支付和門禁進出系統(tǒng)是提升購物效率的關(guān)鍵，朱艷霞說，“現(xiàn)在這兩個技術(shù)僅屬于中間技術(shù)，天虹技術(shù)團隊正在進行升級2.0版研發(fā)。”

因為虹領(lǐng)巾是實名登記，對發(fā)現(xiàn)惡意破壞以及偷盜等不良記錄者，天虹會建立黑名單，鎖定其進出門禁權(quán)限。

朱艷霞告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，天虹一直積極尋求技術(shù)創(chuàng)新，是一家通過技術(shù)升級提升經(jīng)營水平的零售公司。而深圳則是信息技術(shù)異常發(fā)達的城市，深圳的軟件基地辦公樓都是通宵燈火通明，所以天虹在技術(shù)升級上可以說有著先發(fā)優(yōu)勢和客觀環(huán)境。

Well GO在發(fā)展中不斷完善自己，在經(jīng)營中學習經(jīng)營，在創(chuàng)新中提升天虹無人店技術(shù)和經(jīng)營水平。在朱艷霞看來，零售業(yè)需要腳踏實地，做好才能做強，做強才能做大，由強到大只是時間問題。

未來Well GO以自營和加盟雙線發(fā)展

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，天虹便利店板塊現(xiàn)擁有便利生活超市、便利店和無人店三種模式，同時分社區(qū)型、商務(wù)型、商業(yè)型、學校型、交通樞紐型和地鐵型六種類型門店，擁有門店數(shù)量160家，其中加盟店占據(jù)三分之一。朱艷霞透露，今年天虹便利店新開門店50-80家，僅在八月就會開出9家便利店。

對于Well GO的未來發(fā)展，朱艷霞表示：“現(xiàn)在有很多人打電話要求加盟Well GO，未來Well GO會和我們的便利店一樣，以自營和加盟兩種模式發(fā)展，目前區(qū)域僅限在天虹便利店已經(jīng)布局的深圳和廈門兩座城市。”

為什么不選擇全國加盟擴展Well GO，朱艷霞有自己的擔憂。她認為無人店背后需要供應(yīng)鏈來支撐，尤其是商品支持和冷鏈供應(yīng)。在天虹便利店已經(jīng)布局的區(qū)域發(fā)展，能共享整個供應(yīng)鏈體系，穩(wěn)健同時確保開一家店成功一家店。

朱艷霞告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，接下來會用兩個月時間集中做好兩件事：

第一：把Well GO的物流流程、運營流程、后臺操作技術(shù)流程、顧客快速互動流程進行梳理，形成可復(fù)制易操作的標準。

第二：測算無人店的各項參數(shù)，把成本結(jié)構(gòu)測算出來。例如無人店前臺沒有人，但是后臺在增加人。到底會增加哪些崗位？每個崗位需要設(shè)置多少人？同時后臺監(jiān)控部分需要增加多少人？一家店的損耗率是多少？哪些損耗是不可控的等等，只有這樣才能對未來加盟者真正負責。

在朱艷霞看來，當前中國便利店的發(fā)展模式，不管是B2C、B2B、還是天虹現(xiàn)在的B2B2C，以及未來的F2B2C模式，核心不在于“連”的上，關(guān)鍵是“鎖”的住。而“鎖”的住的關(guān)鍵是制約能力，核心還是供應(yīng)鏈和信息技術(shù)實力。

“實體店如果拋離零售的本源，只談技術(shù)和資本一定是不可持續(xù)的。任何一種零售模式都要靠踏踏實實去做，而不是一夜功成名就的。”朱艷霞說道。

朱艷霞點評無人便利店模式

1、無人便利店的話題很熱，每個人觀點不同。但是對于無人便利店，朱艷霞個人的看法是它依然是零售，經(jīng)營的核心是滿足消費者對商品需求。技術(shù)只是改變了效率問題，例如后臺集約度的效率、運營的效率。同時打破傳統(tǒng)商業(yè)的操作模式，進而改變經(jīng)營成本的結(jié)構(gòu)。它既然被稱為便利店，同樣解決消費者購買便利性的問題，特別是商品急需的時候。

2、Well GO開業(yè)后數(shù)據(jù)顯示，早晨的顧客更多的購買早餐和奶，中午顧客餐后買飲料和小零食，所以無人便利店滿足了顧客碎片化購物的需求，讓目的型消費變成部分碎片化消費。由此可以看出，消費者購物需求多樣化意味著零售供給也要多樣化，但有人店這個主流不會變。

3、至于零售商如何降低經(jīng)營成本中人工高、租金高等難題，迎合消費者解決經(jīng)營成本高的問題就必須依靠技術(shù)，通過技術(shù)手段提升來降低運營成本，商品本身帶給消費者體驗和效率才是根本，與是哪種類型門店其實并無關(guān)系。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 程相民）