聯商專欄：七夕雖然不算是大節，但也是很能產生銷售業績的一節。

此前有朋友留言給我，說最好能拍一些魔都七夕的美陳，我只能說，大多數的商場都沒有針對七夕做主題布置，基本點到為止。

但是各大商場針對七夕做的營銷活動不會少，本文為大家提煉一下，在剛剛過去的這個小情人節，商場們都做了哪些工作。

iapm

時間：8/26~8/28

內容：七夕消費賞

活動期間三重送禮：

消費滿599元及以上，送TWG TEA指定茶葉一份；

消費滿6999元及以上，送野獸派永生玫瑰水晶球一個；

VIP CLUB會員憑59999積分可在七夕當天兌換野獸派雙層永生花禮盒一份。

同時商場結合場內品牌及產品推出浪漫七夕5個plan。

Plan A：Flowers

出鏡品牌：野獸派、roseonly；

Plan B：Clothing Package

出鏡品牌：Coach、Versace、MCM；

Plan C：Shoes

出鏡品牌：Tod's、Hogan；

Plan D：Jewelry

出鏡品牌：POMELLATO、Didier Doubot、Pandora、APM Monaco；

Plan E：Candlelight Dinner

出鏡品牌：莫爾頓海鮮牛排坊、Jumbo、The Cut、TWG TEA、GODIVA。

ifc

時間：8/26~8/28

內容：

活動期間四重送禮：

第一重：消費滿5000元即有機會兌換莫爾頓牛排坊價值500元現金券一張；

第二重：消費滿9000元即有機會兌換寶格麗奢華香水一瓶；

第三重：消費滿12000元即有機會兌換GODIVA禮盒一份；

第四重：消費滿20000元即有機會兌換Alexandre de paris發夾一個。

以及前一周，主推場內情人節相關的品牌，同樣也是從包、首飾、巧克力、花等幾個品類入手，具體如下：

正大廣場

時間：8/28~9/30

內容：首屆“尋找陸家嘴嫦娥”評選

方法：

活動期間推薦或自薦工作或生活在陸家嘴的女性，上傳照片至商場公眾號后臺，寫上推薦理由留下個人信息；

商場每周選出前3名，共四周，最終選出12位。

“嫦娥”和推薦者均能獲得相應的禮品。

出鏡品牌：貝思客、眾谷醇白酒、海馬體照相館

久光百貨

滿額贈券

時間：8/25~8/28

內容：

單柜單筆消費滿5000元，送CAFE&BAR七夕情人節現金抵用券1份；

在2F珠寶區單柜單筆消費30000元，送3000元久光IC卡。

七夕快閃

時間：8/26~8/28

內容：

1F外廣場舞蹈SHOW表演

1F外廣場擁抱30秒，可獲得一段紅繩，同時可在2F中庭求解姻緣簽并獲得相應禮物。

龍之夢購物公園

內容：百萬現金紅包雨

時間：8/26~8/28

三天，每天五場，通過微信公眾號進行互動實現。

內容：萬元鉆飾Show照搶

時間：8/25~8/27

全館任意消費滿177元即可進入攝影棚拍攝寫真，照片上傳至商場公眾號，當日人氣最高者可獲得相應鉆飾禮品。

內容：雙人甜蜜大灌籃

時間：8/25~8/28

全館消費滿277元即可參與雙人投籃

分男女生不同組別標準，達到一定分數即可獲得相應禮品。

新天地

時間：8/25~8/27

內容：七夕福利

消費滿298元，即可獲得定制情侶馬克杯一對

同時進行品牌及產品推薦：

花——蜂鳥花店、野獸派

巧克力——Blonder Chocolate、Godiva、食荳集市

飾品——嫵Woo、馬良行、PH7

香水——RE

藝術品——藝術家方塊

南豐城

內容：以愛之名 萌享七夕

萌趣有禮

時間：8/25~8/28

第一招：幸福合照

消費滿99元即可獲取萌趣趣互動游樂拍攝證一張

第二招：為愛發聲

消費滿399元即可獲取萌趣趣留聲明信片體驗一次

第三招：七夕禮物

消費滿699元即可獲取萌趣趣荷蘭館木鞋定制DIY體驗一次

萌趣有情

時間：8/26~8/28

和真人萌趣趣在富士山場景下甜蜜留影

愛萌七夕搖一搖

時間：8/28

憑當天任意小票2張可參加抽獎1次

會員雙倍積分

時間：8/28

總體而言，“七夕”雖然在社交網絡中成為熱詞，商場也并非不把其當作促進消費的機會，但可能由于時效性（大多活動集中在8/26~8/28三天）以及影響力，因此，大多商場并沒有對此節日做“傾力布置”，包括視覺上以及活動內容上。

活動內容方面，絕大多數商場的微信公眾號，都以“情人節送禮”為核心，對場內適合送禮的品牌及產品做了分類推薦。本文并沒有對這類商場進行羅列，因為這項工作幾乎每一個小活動小節都在做，只是側重點不同而已。

對情人節而言，出鏡率最高的，無疑是：鮮花、巧克力、甜品、飾品等小而甜蜜的品類。

優質一些的商場，例如新鴻基的兩家，會在上述基礎上，推出以商場名義開展的滿額贈禮活動，從不同的商場金額門檻的設置能感受到各自定位的不同。

而客流量比較大，客群比較大眾化的商場，則更希望做成互動歡樂的場景，例如線下搖紅包，例如在線評選互動等。

另外由于大多數商場幾乎主題活動不斷，并無法為僅一天的節日特地再進行策劃，因此，結合自身固有活動進行延展也是不錯的嘗試。

但這也從另一側面反映出對于七夕這類活動，所有的商場都不想放過拉動銷售的機會，但在自身的投入上盡可能點到為止。

就如同我這篇內容，力爭在文字色彩上營造出“情人節相關”的觀感，但在內容標的上，并沒有找到太多能夠分享的案例。

（來源：聯商百人薈成員 kaga）