2017年9月1日，在黑色星期五、圣誕季來臨之前，沃爾瑪再次推出了“商品保留服務（Layaway Program）”，以期提前續客，并提前搞定部分消費者的錢包。

“商品保留服務”起源于2008年金融危機，那時候很多消費者都不再使用信用卡——這對于沃爾瑪來說并不是什么好消息，畢竟美國的很多消費都是基于“提前透支”的。于是，當年沃爾瑪推出“商品保留服務”，這樣消費者就可以先以低價（或曰“首付”）將商品拿走，然后在規定時間內再把余下的金額補齊即可。

而2017年的這場活動，將從9月1日開始到12月11日結束。

根據沃爾瑪官網頁面，消費者最低需要支付10美元或商品總價的10%（哪個更高則支付哪個）買走至少50美元的商品（但是“黑色星期五”時期的商品不在購買列表中），并于12月份補齊貨款即可。

▲沃爾瑪官網上“商品保留服務”的頁面截圖

商品類型包括玩具、電子產品、嬰兒類家具、大家具、汽車電子配件等。

對于消費者來說，他們只需要去前臺開一個賬戶就可以參加這個活動——開設賬戶是免費的。

據估計，這個活動對沃爾瑪的營收會有相當大的影響：在美國相對貧窮的區域，這其中帶來的收入可以達到整個假期購物季的15%左右。

今年，沃爾瑪在玩具方面押寶《星球大戰8（Star Wars 8）》系列，沃爾瑪現在已經為這個超級IP “囤積”了大量玩具，以期大賣。

同時，沃爾瑪表示，總共將推出1000種新玩具，其中包括300種獨家玩具，包括野獸戰車、星戰機器人等。

事實上這么玩的零售商還有不少，比如塔吉特（Target）、Kmart、反斗城（Toys R Us）等，他們都發現，這種銷售模式既可以帶來相對不錯的收入，同時還能讓消費者反復到店購買。而且，來自全美零售協會（National Retail Federal）的數據顯示，今年消費者也提早開始搜索玩具類商品，這也使得整個活動完全切合了消費者需求。

（來源：聯商網專欄作者 王子威）