這可能是我本年度最喜歡的市場推廣案例之一。

9月8日起，晶品在兩周年慶之際，開啟了一場名為Pink Attack粉紅來襲的主題活動，關(guān)鍵詞是Love & Mode。這是一場視覺盛宴，但不僅僅停留在外觀層面，更有“愛心”作為內(nèi)在支撐。

由于“形”上足夠出彩，因此直入主題，先看商場在表面上，做了些什么，為什么要分享這則案例，甚至為什么說這可能是我心中的年度最佳，文末講解。

最早吸引到我的是門口的粉色腳手架，覺得任何人經(jīng)過，都會為之吸引，一檔活動，博眼球不應該是基本職能么？

活動開始后，幕布上架，主題畫面顯現(xiàn)。

如果沿著靜安寺地鐵通道前往店中，首先迎接你的是“KEEP SINGING AND JOURNEY ON”，與那句“KEEP CALM AND CARRY ON”相呼應，具有帶入感，提示你，進入到音樂主題空間。

一路上能看到各類音樂風格流派展示，以及各代表人物的名言語錄，讓行人產(chǎn)生共鳴情緒，當然前提是你得是個音樂愛好者，這條冗長的通道會變得很有意思。

沿途的櫥窗不出意料，被“刷”成了粉紅，而商場的吉祥物Crystal也不再水晶藍，暫時變成了粉嫩紅。

進入到內(nèi)場后，畫風氛圍變成了體育主題，背景板也是一只大足球。這當然與商場兩年來調(diào)整定位，不斷強化其運動氛圍相呼應。

作為上海首家Air Jordan的店鋪選址，喬丹的語錄當然也有所展示，并且與眾不同地放上了品牌logo。

商場中庭鋪上了整塊粉紅色地貼，除了充滿“愛意”的語句外，主要呈現(xiàn)了Love & Mode巨型立體主題字樣，以及供客人拍攝留影的場景空間。

Love & Mode 兩個單詞言簡意賅，直接點題。

另一端則搭建了粉色櫥窗，以供品牌展示。

我前往時，露出的品牌是Under Armour，不知會不會給不同的品牌做巡展。

中部則是被粉色“包裹”的樹木以及樹葉圍成的一段文字，顯得特別有主題感。

抬頭能看到商場原先的藤蔓吊裝也完全被浸染成粉色，與之相伴的還有象征和平的反戰(zhàn)標志。

服務臺也被粉色包圍，其中包括此前已經(jīng)出鏡的名人語錄的粉色地貼，以及粉色Crystal。

另一側(cè)則是此次粉紅來襲的主題活動相關(guān)優(yōu)惠內(nèi)容介紹。

如果足夠細心，能發(fā)現(xiàn)連工作人員都佩戴上了粉色假發(fā)，令人印象深刻。

活動期間，商場的美陳布置也被刷成了粉紅。

走出商場，天色漸暗，路燈上的道旗以及樹木上的燈飾，也都以粉色呈現(xiàn)，真正做到了由內(nèi)到外的整體打造。

如果說無處不在的粉色，是全方位的視覺呈現(xiàn)，那相關(guān)的活動內(nèi)容，則是真正的內(nèi)在主題——除了優(yōu)惠等內(nèi)容外，活動期間關(guān)注商場微博，編輯#分紅來襲#話題，立下Pink Challenge，即可領(lǐng)取主題手環(huán)一個，同時商場將為每位完成目標的挑戰(zhàn)者，向慈善機構(gòu)捐贈10元善款。

之所以沒有將此次活動的全部內(nèi)容進行介紹，而只推薦了慈善相關(guān)部分，其實也是我要分享該營銷案例的原因之一，下文就聊一下我為什么要做此分享：

1、立意足夠好。如同上文所說，不論是Love & Mode的精神，還是實際的慈善機構(gòu)合作，都體現(xiàn)了商場的初心，沒有什么比慈善值得推薦的主題活動了。

2、主題感十足。毫無疑問，粉紅是本文中出現(xiàn)最多的詞，我都覺得會引起審美疲勞，不過當這個色彩展現(xiàn)在商場空間中，你不會覺得有不適。這就是“主題”帶來的效應。并不僅僅有動漫叫主題，二次元叫主題，主題同樣可以是一種色彩，或是一個形狀，只要做到極致，就能有帶入感。

3、原創(chuàng)性強。這是最難能可貴的，現(xiàn)在很多商場的活動，依靠第三方資源的品牌號召力來博眼球，最明顯的毫無疑問是IP主題展。做得好的，是IP品牌與商場定位足夠相符；做得不好的，隨便拿一個就來做宣傳。而晶品的此次活動，打造得好，堅持下去，就是商場的icon，獨有的標配，放到其他商場，就是抄襲。而IP展，是可以巡回展出的，這就是兩者最大的差異。

4、隨著各種IP活動的成功，商場似乎也產(chǎn)生了些依賴性，但能看出這顆救命稻草的魔力正在逐漸失去，消費者也會有審美疲勞。其實在購物中心成為主流商業(yè)空間前，商場更多會針對自身特色制定活動，例如百貨商場經(jīng)常玩的“化妝品節(jié)”，很高興看到擁有眾多化妝品品牌的興業(yè)太古匯也在做類似的內(nèi)容，而晶品，則是又一很好的案例，讓我興奮。

最近我推薦的商場營銷活動較少，就是因為這種與商場深度整合的內(nèi)容太少，希望今后能看到更多“用心”的案例出現(xiàn)。