聯商網消息：中國有嘻哈，鳥人有電音，泛娛樂化時代下，音樂與時尚也許更配。

這個夏天，你或多或少，對一句“你有freestyle嗎？”有所耳聞。這正是出自今年一檔黑馬級網絡說唱綜藝節目《中國有嘻哈》。據悉，該節目9期總播放量已超過15億，微博話題閱讀量超27.4億，討論量則達近千萬，為984.2萬。

時尚和音樂更配

顧名思義，該節目也是一檔歌唱選秀類節目，只是有別于《中國好聲音》、《超級女聲》、《快樂男聲》等傳統大眾類歌唱節目，《中國有嘻哈》的范圍限制在Hip-Hop。

而喜歡唱rapper的人，通常都會給人一種特立獨行、追求個性、凸顯自我、拒絕普通和平凡之感。他們會把內心的想法用rapper的形式展現出來，同時，搭配嘻哈的著裝打扮，用他們的審美去感知時尚。在如今的時尚圈中，Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell這些舉足輕重的rapper們早已被視為是時尚的創造者和引領者。

這不，太平鳥男裝與SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已經出現在了當今中國西北地區繼亂戰門之后最具代表性和最有號召力的HIPHOP文化團體——紅花會身上。

紅花會身著PEACEBIRD MEN X SNOOPY系列

實際上，早在去年10月份，就有一批同樣特立獨行、追求極致，且生而無畏、不忘初心的“鳥人”，在寧波見證了一場萬人音樂節。

“我們選擇用音樂節這種時尚快樂的方式來慶生，是想在這個泛娛樂化時代，自然地融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案。”太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平此前對《聯商網》闡述到。

確實，音樂與時尚向來有種默契。正如《中國有嘻哈》開播后，選手和評委嘉賓的著裝打扮也讓嘻哈風迅速流行起來。

顯然，太平鳥早一步嗅到了時尚與音樂的契合。繼去年舉辦的首屆鳥人音樂節后，今年其又開啟了新一輪暴風電音。

不僅跨界音樂，多方位展現freestyle

9月的第一個周末，2017風暴電音節于南京魚嘴濕地公園拉開帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內的全球知名百大DJ，悉數登臺。

太平鳥作為此次電音節的贊助商之一，攜一輛充滿科技和潮流感的shock bus進入了場內。車廂內部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝，和三色霓虹閃爍的拍照區外，還有來自“鳥人”粉絲的語錄墻及“獨立宣言”。

shock bus

其實，這也只能說是太平鳥在變年輕路上的九牛一毛。快閃、聯名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試，且效果還不賴的玩法。在以“時尚”為品牌抓手的發展過程中，太平鳥以優于絕大多數傳統品牌的敏銳度嗅得潮流轉變的先機，在短短3年之間，完成了品牌的調性迭代，深度攻陷了90后的衣櫥。

在太平鳥看來，當下的千禧一代，有著更強烈的“自我”偏好。在消費觀念和審美傾向不斷發生變化的今天，捕捉潮流的趨向，需要充分了解和融入年輕消費群體的生活方式。在潮流的風向解析中，需要能夠緊緊抓住市場的變化，不畏懼改變、先于改變。

基于此次暴風音樂節，太平鳥旗下的樂町品牌與其聯名推出的“鳥人”系列Slogan Tee，便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達工具。

樂町聯名款

值得注意的是，太平鳥旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯名系列也將于9月19日正式發售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設計主題，展現“獨一無二”的品牌個性。

就在南京風暴電音節進行的同時，太平鳥男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時不便利店”。將送的明信片、襪子、發帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

24小時不便利店

店內除了有Snoopy系列的首發，還邀請到著名泛心理學社區KnowYourself，以“克服選擇障礙”為主題，設計探知內心的互動小游戲，為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

作為集團的新興品牌，創立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來表現較為突出。據太平鳥最新公布的2017中期報告顯示，期內，童裝實現營業收入2.81億元，同比增長 49.81%；毛利為1.59億元，同比增長49.41%。而2013-2016年的營收分別為5830.73萬元、1.48億元、3.11億元和5.16億元，2014-2016的年增長率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

在剛過去的8月份，Mini Peace在杭州銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中，陳列了其近100個sku的最新聯名小黃人IP系列。

小黃人快閃店

隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經驗與渠道支持，已在國內童裝市場占有一席之地。根據歐睿報告，2016年度國內童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國門店數為675家。

當然，在不斷嘗試新鮮事物的基礎上，傳統形式的升級改造也不失為一種創新。5月底，太平鳥女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現，以青春名義在北京以一場“LIVE ON STAGE”為主題的時尚大秀，為極具未來科技感的服裝帶去了獨一無二的視覺效果。

秀場

PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時裝更加年輕的定義與形象，鑄造了一座孤寂而喧鬧的對立世界。抽象空間的聲浪線條，特立獨行的電音燃界，穿透耳膜的強力電流，重新喚醒潛藏的先鋒態度。

營收破百億，門店超4200家

太平鳥品牌創立于1996，是本土定位中檔的時尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂町、童裝Mini Peace、初創品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。

歷經21年的發展，太平鳥已在全國31個省、市、自治區設立了超過4200家門店。同時，其還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步。再加上中國服裝行業首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動，和即將落成的太平鳥時尚創意研發中心，都將為其未來的發展奠定堅實的基礎。

（來源：聯商網 陳肖麗）