短視頻風(fēng)口已經(jīng)吹了快兩年了，今年的短視頻更加注重垂直化，游戲、穿搭、化妝、母嬰短視頻等細(xì)分領(lǐng)域很快從藍(lán)海變成了紅海。而在這些垂直領(lǐng)域中，更專業(yè)化的母嬰類短視頻則因二胎政策的開放獲取到了更多的流量和關(guān)注。根據(jù)美拍與艾瑞聯(lián)合發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，寶寶達(dá)人的平臺(tái)總占比為8%。寶寶母嬰頻道上線至今，母嬰視頻總播放量已經(jīng)達(dá)到126億次。
而與短視頻同時(shí)發(fā)生的，還有這兩年高速增長的恐婚、恐孕人群，且隨著受教育水平的整體提高，女性積攢已久的“恐婚”情緒終于在產(chǎn)婦墜樓事件中得到了集中爆發(fā)。回頭再看母嬰短視頻，新一代女性正在經(jīng)歷史上最長的婚姻空窗期，90后、00后都不愿意結(jié)婚了，母嬰短視頻卻還只談?dòng)龐雴栴}。
母愛很“無私”，但現(xiàn)代人很“自我”
母愛總與“無私”兩字掛鉤，而現(xiàn)代女性正在顛覆這個(gè)概念。母愛的無私并非只存在于人身上，在昆蟲界，食母蛛就是典型例子。食母蛛是澳大利亞的蜘蛛物種，在夏天，母蜘蛛會(huì)不斷吃昆蟲特意把自己養(yǎng)肥，等冬天一到她會(huì)讓自己的小寶寶們分食自己。對(duì)于食母蛛而言，“生”即是死。
就婚育本身的風(fēng)險(xiǎn)而言，哺乳動(dòng)物的兇殘程度也未必遜色于“食母”行為。折磨產(chǎn)婦的一系列生殖疾病一般開始于胎盤早剝、妊娠劇吐、妊娠期糖尿病，其后膽汁淤積、流產(chǎn)等等風(fēng)險(xiǎn)還有很多。大約15%的婦女在每次懷孕期間都會(huì)遭受危及生命的并發(fā)癥，即使有了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的幫助，兇險(xiǎn)的懷孕并發(fā)癥先兆子癇還是沒能解決，全球約12%的孕婦死亡原因都可以歸咎于先兆子癇，而這還僅僅是人類懷孕并發(fā)癥的一個(gè)開端。據(jù)悉，全世界每天仍有約800名婦女因懷孕而喪生。
就國內(nèi)社會(huì)的婚育氛圍來說，中國人普遍對(duì)結(jié)婚、生孩子這些事有一種執(zhí)念，總覺得結(jié)婚就和到點(diǎn)上下班一樣，到了年齡就必須提上日程。女性一到婚齡，就開始被周圍人逼著相親，但這個(gè)辦法放在現(xiàn)如今的年輕人身上卻是越強(qiáng)迫越適得其反。因?yàn)椋F(xiàn)實(shí)婚姻中不幸福的負(fù)面新聞已經(jīng)讓姑娘們認(rèn)準(zhǔn)了“單身才是王道”，傳統(tǒng)社會(huì)沿襲下來的“為家庭犧牲一切”的思想，更讓新一代“自我”的年輕人對(duì)婚姻望而卻步，習(xí)慣獨(dú)立生活的她們恐婚、恐孕，一步也不愿意踏進(jìn)婚姻的墳?zāi)埂?
而就新時(shí)代的婚育觀念來說，“女性能頂半邊天”已經(jīng)成為事實(shí)，姑娘們牢牢把握著高等教育的統(tǒng)治地位。調(diào)查顯示，在2016年女性所占研究生比例為50.64%，占普通本專科學(xué)生比例52.53%，占成人本專科學(xué)生比例甚至高達(dá)57.76%。這些高知女性表示：以物質(zhì)為基礎(chǔ)，沒有感情導(dǎo)向的婚姻會(huì)掩蓋彼此的優(yōu)點(diǎn)，三觀不合的矛盾會(huì)頻繁發(fā)生，男女差距會(huì)造成沒有共同話題……這樣的婚姻成為了一種折磨，這些高知女性成了低結(jié)婚率、低生育率和高離婚率的有力推動(dòng)者。
正是這三大因素決定了女性越來越“自私”，開始更多地為自己考慮。而當(dāng)“現(xiàn)在不努力，將來可是要結(jié)婚”的姑娘們，與“將來可是要結(jié)婚的，現(xiàn)在還不趕緊努力”的男性群體對(duì)婚姻越來越恐懼的時(shí)候，我們才意識(shí)到：適齡未婚男女一直缺乏正確的婚育教育。
90后、00后都不愿意結(jié)婚了，母嬰短視頻卻還只談?dòng)龐雴栴}
母嬰行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有16個(gè)年頭，在流量越加分散、消費(fèi)被柔化的現(xiàn)今，用戶時(shí)間越來越碎片化，用戶的個(gè)性化需求也越加凸顯，而母嬰短視頻用它輕、短的特點(diǎn)迎合了用戶的個(gè)性化需要。值得一提的是，內(nèi)容生態(tài)能力一直是母嬰短視頻的核心，面對(duì)龐大且持續(xù)增長的媽媽用戶群體，創(chuàng)業(yè)者要么通過內(nèi)容直接變現(xiàn)，要么靠內(nèi)容連接用戶，通過其他商業(yè)途徑變現(xiàn)。
近幾年，乘著視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，母嬰行業(yè)近年來出現(xiàn)多種“重嬰輕母”的視頻類型。無論是在原創(chuàng)網(wǎng)紅類短視頻，還是在專業(yè)類的母嬰短視頻，又或者在綜藝類母嬰短視頻上，我們所看到的母嬰視頻內(nèi)容都離不開：孕期教育、哺乳教育、親子教育這些常規(guī)性母嬰知識(shí)。
在YouTube很火的母嬰頻道Mama Natural上，創(chuàng)作者用圖片快閃的形式在《9 Months of Pregnancy in Under 2Minutes》中向觀眾展現(xiàn)了懷孕過程中體形的變化，視頻很受年輕媽媽用戶的歡迎，但是看這類視頻的人群除了孕婦再無他人。
而用動(dòng)畫的形式向年輕父母?jìng)魇谀笅胫R(shí)的短視頻節(jié)目《明白了媽》，其在騰訊視頻上單集點(diǎn)擊量均在300萬以上，內(nèi)容制作方“青藤文化”在去年底宣布掛牌新三板，并被估值2.85億，但短視頻內(nèi)容也只是涉及備孕、生產(chǎn)等領(lǐng)域。除此之外，宣稱內(nèi)容新穎的母嬰視頻《耐撕爸媽》，也只是關(guān)注到孕媽媽、奶爸、保姆等群體。
可以看出，短視頻育嬰知識(shí)泛同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。其原因在于，視頻制作者把母嬰視頻的推送對(duì)象定位為懷孕媽媽或新晉父母，而忽略了這個(gè)大時(shí)代下適齡未婚人群的想法。正如前面提到的“恐婚恐孕”問題，在21世紀(jì)，適齡未婚人群對(duì)婚姻、懷孕知識(shí)的缺失，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于懷孕母親對(duì)孩子的教育問題。她們已經(jīng)被社會(huì)折射出來的“婚姻疲態(tài)”蒙蔽了雙眼。而母嬰視頻作為婚姻與生育的衍生產(chǎn)業(yè)，只有將婚育教育囊括其中，關(guān)注年輕恐婚人群的婚姻觀教育，才有可能改變這個(gè)走偏的婚育時(shí)代。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2015年，中國單身人口就已達(dá)到2億；全國獨(dú)居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%；而結(jié)婚率也自2013年起大幅下滑，離婚率則逐年攀升。眼見單身獨(dú)居群體日益龐大，中共中央、國務(wù)院在《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》中明確將青年婚戀教育納入高校教育體系，未婚青年的婚戀教育已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
整體而言，短視頻的發(fā)展給母嬰短視頻的生長提供了肥沃的土壤，母嬰短視頻為媽媽們建立了一個(gè)交流育嬰經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，但是卻局限于親子教育、孕婦知識(shí)，缺乏對(duì)女性群體的婚育教育，在國家政策的扶持下，婚戀教育終將成為母嬰教育的一部分。
婚育教育將成為母嬰短視頻下一個(gè)流量增長點(diǎn)
塔可夫斯基說：“人們?yōu)榱松罱?jīng)驗(yàn)去看電影，因?yàn)殡娪坝幸稽c(diǎn)是其他藝術(shù)不能比的，它能夠開闊、豐富、濃縮人們的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)……”。母嬰短視頻同樣是以視頻的形式向人們傳播育嬰經(jīng)驗(yàn)，但若能將婚育教育包含其中，則能確保母嬰短視頻的長線收益。
雖然母嬰短視頻乘著短視頻的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了奔跑，但是用戶群體局限、視頻生產(chǎn)力低、內(nèi)容變現(xiàn)難等問題始終束縛著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的手腳。而短視頻風(fēng)口過后，母嬰短視頻將會(huì)陷入內(nèi)容僵局，急需尋求新的流量增長點(diǎn)，恐婚人群的婚育教育正是擺在眼前的契機(jī)。
從現(xiàn)代社會(huì)角度去看，現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展到了欲望大肆繁殖的階段，人們對(duì)于幸福的安全感也隨之降低。這說明現(xiàn)代婚姻關(guān)系和婚姻觀念到了一個(gè)需要變革的階段，而社會(huì)急需對(duì)恐婚人群進(jìn)行婚育教育，短視頻正是最佳的教育途徑。
從恐婚群體角度去看，恐婚現(xiàn)象在城市的未婚人群中占有一定的比例，尤其是那些三十歲上下、收入較高的女性居多。雖然對(duì)社會(huì)的婚姻環(huán)境并不樂觀，但調(diào)查顯示高達(dá)71.1%的人還是愿意相信“白頭到老”。恐婚是一種心理狀態(tài)，一般會(huì)隨著時(shí)間或情況的變化而改變，她們更希望通過教育手段讓自己克服恐婚心里，在30歲前把自己嫁出去。
從短視頻平臺(tái)角度去看，忽略恐婚群體的母嬰短視頻憑借乘著短視頻的風(fēng)口崛起，也將會(huì)因?yàn)轱L(fēng)口退去而沒落。在母嬰短視頻商業(yè)模式未形成之前，擺脫一成不變的母嬰視頻內(nèi)容，增加恐婚群體婚育教育是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這樣既能吸引2億單身人士的關(guān)注或許更多流量，又能拓展母嬰短視頻的內(nèi)容矩陣。
綜上所述，中國并不缺大而全的母嬰內(nèi)容平臺(tái)，缺的是內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)。母嬰短視頻只是一種經(jīng)驗(yàn)傳輸，而婚育教育則更易親近年輕消費(fèi)者，從源頭改善母嬰短視頻即將要面臨的生存困境。因此，恐婚群體的婚孕教育或許會(huì)成為母嬰短視頻下一個(gè)流量增長點(diǎn)，母嬰短視頻也應(yīng)該將目光放長遠(yuǎn)，承擔(dān)起婚育教育的社會(huì)責(zé)任。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
