今年五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)迎來(lái)史上最大規(guī)模調(diào)整。目前多棟建筑仍處于大圍板中，確實(shí)勘稱重建。如今前往，可謂不乏小成果，9月22日，商場(chǎng)客流量最大區(qū)域之一，連通五角場(chǎng)下沉式廣場(chǎng)的出入口終于開(kāi)放。商場(chǎng)B1層已初露真容，部分品牌率先開(kāi)業(yè)。
從入口處柱面海報(bào)看，最醒目的毫無(wú)疑問(wèn)是“潮玩·再造”主題，而“潮玩”又體現(xiàn)了此次商場(chǎng)該區(qū)域的調(diào)整方向，另外海報(bào)上幾乎囊括了所有重要品牌，如果你只是想知道新開(kāi)業(yè)的有哪些品牌，看此海報(bào)即可。
從整體觀感來(lái)看，此次調(diào)整，除了品牌更替外，主要對(duì)天地墻進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，以期打造出主題感。相信每個(gè)經(jīng)常光顧萬(wàn)達(dá)的朋友，頂部以及包柱造型將是你一眼能辨識(shí)出的顯著變化。
品牌方面，主動(dòng)線靠近下沉式廣場(chǎng)出入口的區(qū)域是此次調(diào)整的“幸存者”，除了極個(gè)別品牌外，幾乎沒(méi)有做更替，節(jié)省了一筆裝修費(fèi)用。
內(nèi)場(chǎng)部分，類似麥當(dāng)勞、屈臣氏、GODIVA這類市場(chǎng)熟牌，大多得以保留。
相對(duì)而言，服裝零售是變化較多的品類，新進(jìn)品牌繼續(xù)延續(xù)年輕時(shí)尚定位路線，既包括市面上常見(jiàn)的熟牌，也有開(kāi)店不多，但選址比較挑剔的“新勢(shì)力”。
如果循序漸進(jìn)地看個(gè)別品牌進(jìn)出，可能難以產(chǎn)生這類感覺(jué)，但“好久不見(jiàn)”后，在新裝修的配合下，能感受到在五角場(chǎng)商圈，萬(wàn)達(dá)依舊是對(duì)年輕時(shí)尚品牌最具有吸引力的一個(gè)場(chǎng)，對(duì)面的合生匯雖然在此期間也在不斷調(diào)整，但依稀能看出尚未達(dá)到質(zhì)變的階段。
由于一些拿大面積的主力店尚未開(kāi)業(yè)，因此B1層目前也只能算是半成品，但總體感覺(jué)已顯露。
另一方面，原先的黃金珠寶城，同張楊路上百聯(lián)的那家類似，完全顛覆業(yè)態(tài)。與后者做成RISO不同，萬(wàn)達(dá)取而代之的則是運(yùn)動(dòng)品類，雖然內(nèi)部品牌并未完全開(kāi)業(yè)，但基本已具雛形。
不出意外，沿街門(mén)面被大品牌瓜分，包括NIKE、adidas、Under Armour幾個(gè)運(yùn)動(dòng)大牌外，戶外品牌The North Face、Columbia等老面孔依舊占有一席之地。其余類似市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的SKECHERS，雖然位置比較靠后，但拿了兩個(gè)門(mén)面，配飾品牌Sunglasshut由于面積不大，反而拿到了毗鄰adidas，與NIKE對(duì)門(mén)的入口佳位。
另外包括李寧、安踏等國(guó)內(nèi)大牌，VANS、NEW BALANCE等尚有市場(chǎng)地位的品牌也均有一席之地。
內(nèi)場(chǎng)方面，完全摒棄沿街中規(guī)中矩的傳統(tǒng)風(fēng)格，采用了純流線造型來(lái)突出運(yùn)動(dòng)主題。地面跑道裝飾在商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)區(qū)域出鏡率較高，此次萬(wàn)達(dá)運(yùn)動(dòng)館也沒(méi)有特別出彩之處，倒是頂部燈帶隨跑道而造，與拱門(mén)形的品牌專店框架造型相得益彰。
雖然整個(gè)樓層不小，從沿街品牌數(shù)量就能看出，但由于各個(gè)品牌都拿了較大面積。據(jù)某生活類大號(hào)的報(bào)道，其中好多都是旗艦店，NIKE形象店更是全球第二、亞洲第一，這些因?yàn)槲也涣私�，有待確認(rèn)。最終導(dǎo)致結(jié)果就是，內(nèi)部中島品牌并不多，MLB、JOMA、NBA、FOORMARK等分別占據(jù)了兩塊中島區(qū)域。
以上便是9月22日率先開(kāi)放的兩部分區(qū)域的大致觀感，雖然只是冰山一角，但也能反映些此次五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)的調(diào)整方向：
1、主題感
其中B1層主力區(qū)域以期通過(guò)一些標(biāo)志性的物件，打造出街區(qū)主題氛圍，至于效果如何，各位看官自行判斷。而運(yùn)動(dòng)區(qū)則是通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一致性，來(lái)貫穿整個(gè)樓層，雖然談不上創(chuàng)新，但相比萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)過(guò)往的模式化，五角場(chǎng)作為重點(diǎn)項(xiàng)目已算突破。
2、年輕化
將黃金珠寶調(diào)整成運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，信號(hào)還不夠明確嗎？這點(diǎn)就不需要再贅述了。而在B1層，我們能夠感受到商場(chǎng)在引入品牌時(shí)，對(duì)形象上的考量，如今的該樓層，餐飲方面擁有更多店裝風(fēng)格時(shí)尚簡(jiǎn)約的品牌，符合年輕人的審美偏好，服裝零售方面，市場(chǎng)較新的品牌占據(jù)了主動(dòng)線的顯耀位置，而老大牌則被安置在了相對(duì)角落的區(qū)域，供需關(guān)系、市場(chǎng)導(dǎo)向可見(jiàn)一斑。
即便如此，目前尚不建議去市調(diào)，一方面開(kāi)放面積有限，能看的內(nèi)容并不多；另一方面開(kāi)放的部分仍在做最后整改，如果等得及，可以留一周左右余量再去。不過(guò)整個(gè)項(xiàng)目改造任重而道遠(yuǎn)，值得長(zhǎng)期關(guān)注，我會(huì)不定期為大家?guī)?lái)階段性報(bào)道。
（來(lái)源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）
