聯商網消息：近日，迪士尼推出了全新的購物網站shopDisney.com，以取代之前的DisneyStore.com。新的購物網站更加干凈清爽，并沒有那么幼稚，更像一個普通的購物網站。而售賣產品的數量也增加了一倍以上，可以買到以前只在迪士尼主題公園內才有的商品。

在新增的商品里，有相當部分是針對成年人的產品，跟知名品牌的聯名合作系列被放在了網站顯眼的位置。不過線上商店仍保留了迪士尼的核心精髓——制造夢幻。

實際上，迪士尼從16個月前就開始著手改造零售實體店，計劃推出六個新型店鋪樣板間。這是迪士尼七年來首次對線下店進行重大改造。

目前，已公開的升級店鋪分別位于美國世紀城、北嶺、邁阿密，日本名古屋以及上海，位于德國慕尼黑的門店則將于今年晚些時候面世。

據資料顯示，迪士尼在全球共擁有340家實體店，零售是該集團的第三大業務。在截至2016年10月的財政年度，迪士尼零售部門的銷售額下降了6%至17.1億美元（約合113.5億元），而截至今年9月，集團零售銷售額則下降了10%至12.1億美元（約合80.3億元）。

從線上線下的商品設置上看，迪士尼也開始加大對成人的吸引。除了單獨列出成人類目的線上店，以迪士尼上海興業太古匯為例，線下店也出現了許多成年女性會喜歡的耳環、手鏈、項鏈飾品。現在迪士尼在中國銷售的兒童與成人商品的比重分別為60%和40%，而明年成人的比重會上升到45%。

（來源：聯商網 劉曉悅）