聯(lián)商網(wǎng)消息：臨近2017雙11，各大電商平臺(tái)除了在線上進(jìn)行火熱比拼外，還在線下發(fā)起攻勢(shì)，上演“海報(bào)大戰(zhàn)”。

海報(bào)也是雙11比拼的重要組成部分，目前天貓、京東、蘇寧雙11海報(bào)都已出爐，從各家的已發(fā)布的海報(bào)中我們能獲得哪些信息？

天貓

2017年雙11，天貓聯(lián)合華為、百威、NIKE、樂(lè)高、肯德基、梅西百貨等52家品牌發(fā)布雙11海報(bào)，首波海報(bào)已在地鐵進(jìn)行投放。值得注意的是，天貓“貓頭”這一極具辨識(shí)性的品牌資產(chǎn)成為海報(bào)一大亮點(diǎn)。

今年雙11天貓海報(bào)的口號(hào)為“(品牌名稱(chēng))祝你天貓雙11快樂(lè)”2016年天貓雙11也曾推出過(guò)類(lèi)似海報(bào)，當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“盡情(品牌名稱(chēng))，盡在天貓雙11”。

有業(yè)內(nèi)人士分析，今年雙11天貓海報(bào)更具耐看性和畫(huà)面氛圍感，與去年大量采用淺色背景不同，今年海報(bào)更強(qiáng)調(diào)背景和氛圍的點(diǎn)綴。

此外，今年的海報(bào)口號(hào)更加熱情洋溢，比去年更加飽滿，具有代入感。

▲瑪莎拉蒂海報(bào)設(shè)計(jì)較為巧妙，通過(guò)形態(tài)仿生設(shè)計(jì)，將貓頭與儀表盤(pán)完美重合，具有視覺(jué)沖擊性，給人以俏皮可愛(ài)、美觀、親近的感覺(jué)。

▲華為海報(bào)以攝影棚場(chǎng)景為基礎(chǔ)，暗示華為高端P、Mate系列手機(jī)有萊卡加持，拍照效果出眾。

戶外投放場(chǎng)景：

京東

京東雙11海報(bào)風(fēng)格比較硬朗和穩(wěn)重，主基調(diào)為京東慣有的紅色。紅是一種鮮艷的顏色，象征著熱烈和喜慶，也有利于引發(fā)人們的雙11購(gòu)買(mǎi)熱情。

此外，京東雙11海報(bào)多采用擬物化風(fēng)格，針對(duì)家電、生鮮、家居等不同業(yè)態(tài)打造出風(fēng)格各異的海報(bào)。

例如，京東雙11家居海報(bào)背景色比較素凈典雅，生鮮海報(bào)則采用黑色系，引發(fā)出一種深海生物的神秘感。

戶外投放場(chǎng)景：

蘇寧

蘇寧雙11海報(bào)沿用了其818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)“易燃者”黃色主基調(diào)，黃色也是蘇寧易購(gòu)的慣有色。黃色給人以輕快、充滿希望和活力的感覺(jué)，與蘇寧LOGO小獅子不謀而合。

今年蘇寧雙11O2O購(gòu)物節(jié)選擇楊洋作為代言人，意在俘獲更多的青少年群體，這也是蘇寧品牌年輕化的重要舉措。

值得注意的是，蘇寧海報(bào)中，楊洋“跳躍”、“轉(zhuǎn)圈”、“多人并排式”的海報(bào)風(fēng)格被網(wǎng)友吐槽為在向印小天代言的海瀾之家致敬。

戶外投放場(chǎng)景：

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（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生 部分圖片來(lái)源于微博網(wǎng)友）