聯商網消息：臨近2017雙11，各大電商平臺除了在線上進行火熱比拼外，還在線下發起攻勢，上演“海報大戰”。

海報也是雙11比拼的重要組成部分，目前天貓、京東、蘇寧雙11海報都已出爐，從各家的已發布的海報中我們能獲得哪些信息？

天貓

2017年雙11，天貓聯合華為、百威、NIKE、樂高、肯德基、梅西百貨等52家品牌發布雙11海報，首波海報已在地鐵進行投放。值得注意的是，天貓“貓頭”這一極具辨識性的品牌資產成為海報一大亮點。

今年雙11天貓海報的口號為“(品牌名稱)祝你天貓雙11快樂”2016年天貓雙11也曾推出過類似海報，當時的口號是“盡情(品牌名稱)，盡在天貓雙11”。

有業內人士分析，今年雙11天貓海報更具耐看性和畫面氛圍感，與去年大量采用淺色背景不同，今年海報更強調背景和氛圍的點綴。

此外，今年的海報口號更加熱情洋溢，比去年更加飽滿，具有代入感。

▲瑪莎拉蒂海報設計較為巧妙，通過形態仿生設計，將貓頭與儀表盤完美重合，具有視覺沖擊性，給人以俏皮可愛、美觀、親近的感覺。

▲華為海報以攝影棚場景為基礎，暗示華為高端P、Mate系列手機有萊卡加持，拍照效果出眾。

戶外投放場景：

京東

京東雙11海報風格比較硬朗和穩重，主基調為京東慣有的紅色。紅是一種鮮艷的顏色，象征著熱烈和喜慶，也有利于引發人們的雙11購買熱情。

此外，京東雙11海報多采用擬物化風格，針對家電、生鮮、家居等不同業態打造出風格各異的海報。

例如，京東雙11家居海報背景色比較素凈典雅，生鮮海報則采用黑色系，引發出一種深海生物的神秘感。

戶外投放場景：

蘇寧

蘇寧雙11海報沿用了其818發燒購物節“易燃者”黃色主基調，黃色也是蘇寧易購的慣有色。黃色給人以輕快、充滿希望和活力的感覺，與蘇寧LOGO小獅子不謀而合。

今年蘇寧雙11O2O購物節選擇楊洋作為代言人，意在俘獲更多的青少年群體，這也是蘇寧品牌年輕化的重要舉措。

值得注意的是，蘇寧海報中，楊洋“跳躍”、“轉圈”、“多人并排式”的海報風格被網友吐槽為在向印小天代言的海瀾之家致敬。

戶外投放場景：

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（來源：聯商網 陳新生 部分圖片來源于微博網友）