不玩套路，直接5折、買一送一

實(shí)體零售“懟”上電商軟肋

一個(gè)早上扯400個(gè)塑料連卷袋，這幾天為了給特價(jià)柚子套包裝、打價(jià)格，應(yīng)天大街歐尚店的水果區(qū)工作人員累得手都抬不起來(lái)，多個(gè)貨架被顧客搶成了“空城計(jì)”。這是這幾天南京實(shí)體零售店的“雙11”盛況。11月8日—12日，包括歐尚、蘇果、家樂(lè)福、沃爾瑪在內(nèi)的超市開(kāi)閘提前“過(guò)節(jié)”，中央、新百等大型商場(chǎng)也忙著搶蛋糕。對(duì)比電商復(fù)雜的促銷“套路”，線下企業(yè)簡(jiǎn)單明了的5折、買一送一規(guī)則，大大提升了老百姓的滿意度。

11月8日起，南京地區(qū)的三家歐尚超市里熱氣騰騰。進(jìn)口菠蘿17.17元買一送一、伊利牛奶買一送一，全場(chǎng)百貨、服裝5折起……紅彤彤的海報(bào)貼滿超市。早上8點(diǎn)一開(kāi)門，潮水般的顧客沖進(jìn)來(lái)“搬貨”。

在蘇果，“雙11”大戲11月1日就啟動(dòng)了。配合“糧油節(jié)”、“炒貨節(jié)”等活動(dòng)，商品最低五折，并且“叫板”線上，TCL雙11期間要和線上PK價(jià)格，蘇泊爾小家電要秒殺線上底價(jià)……

在家樂(lè)福，11月9日—12日，家樂(lè)福超11000支單品低至5折。沃爾瑪也不甘人后，攜手百大品牌喊出了“低至5折”。

視線轉(zhuǎn)向商場(chǎng)，中央商場(chǎng)新街口店，耐克柜臺(tái)人擠人，平時(shí)少有折扣的毛毛蟲(chóng)鞋全場(chǎng)7折，連中央商場(chǎng)自己的工作人員都忍不住跑去排隊(duì)購(gòu)買。周末結(jié)賬的時(shí)候用工行信用卡，滿100減50。

今年“雙11”，電商平臺(tái)的促銷方案可謂燒腦，什么定金膨脹、跨店滿百送、積分換津貼……環(huán)節(jié)多得讓一大批數(shù)學(xué)不好的網(wǎng)友吐槽，必須回爐學(xué)奧數(shù)，還有一些網(wǎng)友算賬算得頭發(fā)暈，決定將重回線下過(guò)“雙11”。

電商今年的“槽點(diǎn)”，恰恰成了實(shí)體店的突破口。中央商場(chǎng)等實(shí)體店紛紛打出“簡(jiǎn)單粗暴、拒絕套路”的促銷文案。今天（11月9日），蘇果人士也表示：“實(shí)體店最大的優(yōu)點(diǎn)是，活動(dòng)沒(méi)有那么多套路，讓利直接明了。我們公司要求活動(dòng)策劃部門不能設(shè)計(jì)太復(fù)雜的促銷活動(dòng)，提升顧客體驗(yàn)。我們深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，顧客喜歡的促銷是直接打折、滿減。”

（來(lái)源：南報(bào)網(wǎng) 張希）