微信小程序是不是雞肋？我不知道。
從它誕生起，我也寫過內(nèi)容：
至今已近一年，我覺得大家應(yīng)該對這項功能各有判斷，個人的感受是，如果想到要使用，體驗當(dāng)然好過微信公眾號。但比起有意識地主動去使用，習(xí)慣性打開的場景相對較少。
我使用較多的功能是星巴克的“用星說”，請朋友喝咖啡沒開過公眾號；“查地鐵”，比導(dǎo)航app快捷方便；有道詞典，讓app基本用不到了……總之，如果你想得到去用微信小程序，并且對象還在不斷開發(fā)升級的話，它依舊是個不錯的功能。
那么在商業(yè)領(lǐng)域，小程序的受眾度如何？
答案可以說是鳳毛菱角，在上海開發(fā)小程序的商場，興業(yè)太古匯是一家，不過里面只是做了個活動日歷，你能在頁面中查詢到各個活動的檔期，幾無其他功能??
再看看食物鏈頂端的ifc??
點進去一張圖片，提供一個導(dǎo)航和一個呼叫功能，沒了~
微信排行榜單中名列前茅的那些，K11沒有做，大悅城只有長風(fēng)店有，點進去和ifc一樣，新天地沒有。
因此，微信小程序在上海商業(yè)中的運用就是一片荒漠。但如果走出上海，并非沒有案例，北京的漢光百貨，在技術(shù)運用領(lǐng)域一直是給同行吃尾氣的那類，在小程序功能出現(xiàn)沒多久，他們就完成了開發(fā)，當(dāng)初我也借機做過一篇內(nèi)容：
北京漢光百貨微信小程序上線，以及為什么說這家商場的微信公眾號做得特別好
雖然寫的是商場微信公眾號的開發(fā)，但早在今年1月，他們就已經(jīng)有了小程序。
如今再看，維護得還不錯，不僅持續(xù)運營，還開發(fā)了兩個，一個類似商場導(dǎo)覽，你可以按樓層、品類或者字母排列查詢品牌。
另一個則是會員系統(tǒng)，提供積分卡券功能。因此不管現(xiàn)在微信公眾號已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)多少功能，漢光百貨依舊在進行全技術(shù)領(lǐng)域的嘗試，也是我長期關(guān)注的商場之一。
而真正讓我寫這個主題的動因，是因為杭州in77。
本周一，in77官方微信號推送消息，關(guān)聯(lián)小程序“in77更杭州”，可見這是與“二更”的一次緊密合作。
小程序不用你關(guān)注，只要點擊，就能去到相關(guān)頁面。
主頁置頂?shù)氖且欢魏投献鞯纳虉鲂麄饕曨l，跑酷運動結(jié)合商戶，酷到?jīng)]朋友。
“找店”功能與漢光類似，提供分區(qū)和按品類檢索。
“我的”則是整合的會員功能。
由此可見，比起做了兩個小程序的漢光，in77的這個案例屬于非常完善了，差不多已可充當(dāng)一個商場的“微官網(wǎng)”，但更有趣的還在后面。
周二，從微信的“服務(wù)通知”彈出了一則推送??
周二會員日！！！
這是類似微信服務(wù)號的第一層級對話。
不知道是否以后每周二都會收到這樣的推送。
點擊后跳轉(zhuǎn)到小程序的“福利”頁面??
可以看到各類品牌的優(yōu)惠券，隨意點擊“立即領(lǐng)取”后，則會跳轉(zhuǎn)到“我的優(yōu)惠券”頁面，也就是上文中“我的”那個主菜單。
你們可以看到我領(lǐng)了兩張，里面的核銷并沒有什么*用，自己點一下，卡券就變成了“已使用”，這樣實際上對效果判斷可能沒有什么幫助。
但整個流程很有意思，首先這是商場在小程序開發(fā)上做得很好的一則案例，不管運用如何，至少在基礎(chǔ)的界面和功能上已經(jīng)能提供足夠的信息和幫助；
其次在打開的動因方面，也是小程序最大的“疑難雜癥”，采用了主動推送功能，這樣可以讓消費者不是“想到用”才去用，而是提醒你“到時間該用了”。
從邏輯上是講得通的，但實際的運用以及轉(zhuǎn)化情況如何，我并不清楚，分享這則案例，是因為這是基于前沿技術(shù)的商業(yè)領(lǐng)域運用，是我比較感興趣的話題。
但這項技術(shù)本身是不是有其“必要性”，目前而言我還是無法做判斷，它屬于那種有多余的預(yù)算不妨試試的功能。
所以本文我并沒有將其加入到“一般不會差”系列，僅供參考。
彩蛋，看in77的宣傳視頻：
