聯商網消息：2017年雙11已落下帷幕，EIFINI伊芙麗以黑馬之勢位列女裝類目第4。集團3個品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬在當天全網銷售最終突破2.83億元，同比增長78%，伊芙麗單品牌突破2.34億元，同比增長96.6%，毛呢大衣品類位居天貓TOP1。

重體驗 奏響新零售

2017年是伊芙麗第七次參與雙11，是線上線下打通全渠道的第二年，今年更多新零售的方式，讓品牌與銷售者在先上線下都玩在一起：除了1500家門店參與拍立淘活動，500余家門店參與全渠道發貨，今年150家門店“換上了”隨身購物袋的形象，完美解決了顧客在門店試穿體驗時，缺色少碼的窘境。5家智慧門店，會員碼支付，立享雙11優惠券。

（隨身購物店海報等進入門店）

與此同時，伊芙麗與天貓一起在杭州西溪印象城中庭，搭起了一臺給顧客體驗新零售的大舞臺。11月10日10時亮相的“新衣缺失癥”快閃店，既可以現場購物，也可以“碼上淘”手機下單；全新的新零售道具虛擬試衣鏡首次亮相，顧客可以不用試穿，直接在試衣鏡前模擬自己的身材比例，直觀看到各款服裝上身效果，還可以體驗自由搭配的樂趣。最后手機淘寶或天貓掃描生成的二維碼，即可保存試穿記錄，并且線上下單。

（伊芙麗x天貓 雙11快閃店亮相西溪印象城）

（顧客現場體驗虛擬試衣鏡）

好設計 俘獲客戶心

在雙11當天除了亮眼的行業關注度，伊芙麗與超模何穗聯手打造的SuixEIFINI聯名系列單品也取得了近4000萬銷售，其中聯名款絲絨羽絨服單品銷售近萬件，咖色雙面呢大衣入選天貓官方的爆款清單，銷售突破7700件。與超模何穗的跨界，這組合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的創新，通過采用不同的材質來區分層次，包括毛衫和套裝，廓形大衣等，選用親膚材質賦予所有單品柔軟細膩的觸感。

（何穗拍攝SuixEIFINI聯名系列大片）

除了主品牌伊芙麗的超�？缃绾献髟O計，詩凡黎與即將上映的電影DC正義聯盟的跨界合作系列也在雙11正式首發，正義聯盟中超人、蝙蝠俠、神奇女俠等各具特色的人物形象，也為服裝設計提供豐富的素材，在中國有嘻哈中脫穎而出的Girl Power代表人物VAVA也為該系列拍攝大片。

優品質 贏得好口碑

今年伊芙麗及麥檬品牌的羊絨、毛呢單品成為了顧客熱捧的汲致單品。借助天貓的大數據分析：今年100%的羊絨毛衫，100%羊毛雙面呢大衣，羊駝毛（阿爾巴卡羊毛）、羊仔毛、馬海毛等優質面料成為了兩家店鋪的主推貨品，區別于以往老氣陳舊的刻板印象，伊芙麗推出了為年輕群體特別打造的YOUNG絨，Oversize版型、長袖子、連體套裝等等讓更多年輕顧客在寒冷的冬天也可以溫暖又有型。

（100%羊絨、羊毛單品成為店鋪主售）

2017年是伊芙麗參與雙11的第七年，在平臺與品牌磨合的疲憊期，她卻逆勢成長為中國女裝品牌的領頭羊，這與公司專注女裝行業17年，以顧客為中心，持續改善的理念息息相關，相信在未來新零售的市場大局下，緊密合作的伊芙麗電商及零售團隊會配合的更加出色。

（來源：聯商網 陳肖麗）