線上雙11的“天量”并未蠶食線下，實體店銷售明顯復蘇。勞動報記者昨日獲悉，滬上有百貨店雙11當天銷售同比翻番，巴黎春天五角場店上個財年在開店10年來首次實現10億元以上銷售。業內分析，這背后是網購高潮退去、消費升級等綜合因素。行業向好，巴黎春天未來或在申城再開新店。

雙11讓線下也笑了

“完全出乎我們的預料。雙11那個周末，銷售同比接近翻番。”南京路商圈置地廣場有關負責人昨日告訴勞動報記者，原本屬于線上的雙11已經變成全民購物狂歡了。來自巴黎春天的數據顯示，其寶山店雙11當天銷售同比增長68%。

不只是雙11，整個實體零售都在復蘇。巴黎春天華東二區區總、上海五角場店總經理沈科給出的數字是：五角場店上個財年，在開店10年來首次實現10億元以上銷售，“全年平均月度銷售同比上升8.86%，4月和5月五角場店銷售同比上升20%”。

申萬宏源的一份報告顯示，從零售板塊上市公司三季報情況看，實體零售板塊自去年四季度開始呈現復蘇跡象，今年前三個季度依然延續復蘇態勢。報告指出，全面看多實體零售，上調行業評級至“看好”。實體零售進入趨勢性向上周期，持續時間至少為3至5年。

年末大促本周開始

所以，即使電商前有雙11，后有雙12，實體店對緊接而來的年末大促依然信心滿滿。“預計今年不打烊銷售同比將有兩位數增長。”沈科說。

勞動報記者了解到，本周末開始，申城多家百貨將開啟力度超過自身雙11的歲末營銷。“本周五起，將有為期一個月的周年慶，主力折扣滿198送200券。”上述置地廣場負責人介紹，還有滿額送禮、會員來店送禮等活動，“而本周末，多家內衣品牌滿300送200券，這個力度也算是空前的了。”

下周，巴黎春天將推出年度不打烊促銷。據沈科介紹，除99減70的最低折扣和指定品牌滿16880元送64GIPHONEX，“黃金折扣也突破以往，首克最高立減164元；化妝品中，以神仙水為例，最高6.3折，價格低于日上免稅店。”

多因素致零售業復蘇

“前幾年，實體店最大劣勢在于價格拼不過網上，現在這一問題解決了；還有就是消費在升級。”沈科表示，商品價格每年漲幅約10%，女鞋以前消費主力單價在400至500元，現在已上升至600至700元，消費者對品質要求更高，對價格不如以前敏感。

勞動報記者了解到，巴黎春天各門店無論在雙11還是不打烊促銷中，都承諾：價格低于線上官方旗艦店，買貴退差價。在雙11活動中，五角場店幾萬款商品中，有兩款價格高于網上，已將差價返還給顧客。

申萬宏源報告認為，經濟回升和居民收入的提升帶動消費需求的增長和零售的增長；同時線上無法滿足居民日益增長的對美好生活的需求，線下客流理性回歸。而線下零售企業過去幾年持續推進業態調整和更新，未來幾年將持續煥發新的活力。

行業向好，零售企業的擴張正在進行。沈科透露，巴黎春天未來或將在申城中環、外環區域再開新店。

（來源：勞動報 邰佳）